报告预测，2021年，中国观影人次预计回升至约14亿，2023年才能恢复至疫前水平，到2025年预计升至18亿。
7月27日，普华永道发布的《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》（以下简称“报告”）显示，中国娱乐及媒体行业将持续复苏，收入平均增速将高于全球。
图片来源：《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》
具体的数字是这样的：预计2021年，中国娱乐及媒体行业总收入约为3586亿美元，至2025年收入将达约4368亿美元，未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。其中，在虚拟现实（VR）、OTT视频以及互联网广告等细分领域里，中国的平均增速将领先全球。
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受疫情改变的消费习惯，将继续改变整个行业及商业模式——消费者将通过OTT视频平台，观看新电影、在线直播、在线音乐会等更多形式的内容，促使消费场景更加多元化。
报告提供的数据显示，2020年，中国内地OTT视频总收入达到95亿美元，成为仅次于美国的全球第二大市场。背后的原因是，严格的疫情管控工作导致国内屏幕使用时间激增。全国范围内，日活跃智能电视设备（包括机顶盒）已超过2.6亿台，到2020年底，OTT已成为主要广告商增长最快的平台，预计至2025年，收入将达173亿美元。
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与其形成对比的，是损失惨重的电影行业。受疫情影响，2020年中国观影人次暴跌，仅为5.48亿，据国家电影专资办发布的《2020年度中国电影市场数据报告》，去年的中国电影总票房为204.17亿元，比2019年减少68.23 %。
不过后续在一系列补贴措施下，中国电影产业逐步复苏，到2020年12月，电影票房收入已恢复到2019年同期单月的92.4%。去年，中国内地的电影票房收入首次超过美国，今年2月12日，春节档单日票房达到17.37亿元，还刷新了全球单一市场单日票房纪录。
但也许在很长一段时间内，电影产业都会处于缓慢增长的恢复阶段。报告预测，2021年，中国观影人次预计回升至约14亿，2023年才能恢复至疫前水平，到2025年预计升至18亿。对比来看，2018年和2019年的中国观影人次均在17亿以上。
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游戏行业的整体表现依然优秀。游戏数据分析机构Newzoo对于2020年全球游戏市场的评价，是“创造了叹为观止的奇迹”——各季度收入均逆势而上，不仅打破往常二、三季度的疲软势态，还突破了各季度的收入记录。
图片来源：Newzoo
中国无疑已成为全球最大的电子游戏市场。根据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》，去年，中国游戏市场实际销售收入为2786.87亿元，同比增长20.71%，用户规模达6.65亿人。同时，出海已经成为国产游戏的必选项。2020年，中国自研游戏海外市场实际销售收入首次破千亿，达154.50亿美元，相较于2019年同比增长33.25%。
自2017年以来，中国移动游戏出海市场规模逐年递增。版号收紧，监管趋严，当国内游戏行业被头部两家企业占据大部分份额后，海外的一片蓝海映入游戏厂商眼前，得益于移动端游戏和F2P付费机制在全球市场的适用，海外多项游戏品类的收入榜单，如今也被“中国制造”占据。
关于未来五年的中国电子游戏和电竞市场，报告预测，其将以5.8%的复合年增长率增长，到2025年，总收入将达到417亿美元。
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普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌还提到了这些细分市场：“中国娱乐及媒体行业相较全球复苏较快，随着封锁限制的放宽，一些细分市场如现场音乐、贸易展会将在2021年迎来强劲增长。”
头图来源：Unsplash
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