野性捐款换来野性消费，鸿星尔克大卖2.2亿后，担心的事发生了

鸿星尔克的野性捐款和野性消费

在前几天发生的河南洪水灾情中，鸿星尔克这个品牌可谓是狠狠地“出了一把风头”，直到现在仍然享有很高的热度。大家都知道，国内每当面对一些突如其来的天灾时，大多数企业都会选择捐款捐物，因为这是它们支援灾区最直接的方式，此次河南洪灾也不例外。

不过，有一点需要注意的是，对于那些公司来说，无论捐款多少，都是一种心意，千万不能形成了攀比的风气。而野性捐款更是要不得的，在做出决定之前，公司应该衡量一下自身的整体实力，不能想捐多少就捐多少，这样只会产生相反的效果。

其中鸿星尔克就是野性捐款最好的例子，别看这个品牌还挺出名的，但是最近几年却一直在亏钱。然而哪怕是亏得再多，鸿星尔克还是第一时间为灾区捐赠了一共5000万元的物资和现金，这种精神当然是值得赞扬的，只是未免有点太“任性”了。

可能很多人都不知道鸿星尔克到底有多难，也不了解这5000万元对它来说意味着什么？具体来看，在2020年一整年，鸿星尔克的营收大约只有28亿人民币左右，远不及同为国产运动服装品牌的安踏和李宁；净利润更是负的2.2亿元，一分钱没赚到还赔了这么多。

而到了2021年上半年，仅第一季度，鸿星尔克又亏了6000多万元，不了解这个品牌的人还以为它已经倒闭了。由此不难看出，这5000万元的物资和现金，对鸿星尔克而言无疑是一笔巨大的支出，它将其拿来支援灾区，很有可能会导致自己彻底崩盘。

很显然，鸿星尔克肯定知道这个决定所带来的后果，但它还是义无反顾地这样做了，值得人们敬佩。那么结果到底是什么样的呢？出人意料的是，捐款5000万元后，鸿星尔克并没有陷入僵局，反而成为了当下最受欢迎的国货品牌。

因为消费者们的眼睛是雪亮的，他们看到了这家公司的所作所为，并深受感触，所以才会自发地开始支持国产品牌。但后来事情的发展却越来越不受控制了，由于支持者太多，鸿星尔克的产品一度卖断了货，野性消费的趋势正在缓慢增长。

何为野性消费？其含义就是不计代价、不计成本。举个简单的例子，有消费者花500元在鸿星尔克买了几件衣服，付钱时直接丢下了1000元，然后转头就走。这种行为看似很潇洒，但是却会给鸿星尔克带来一些困扰，野性消费明显是不合理的。

据不完全统计，在捐款5000万元的消息曝光后，短短几天的时间，鸿星尔克的销售额就达到了2.2亿，这是以前从来没有取得过的好成绩。本以为这对鸿星尔克而言，是一次全新的机会，却没想到同样是鸿星尔克不得不接受的考验。

担心的事发生了

就目前来看，野性捐款换来野性消费，鸿星尔克大卖2.2亿后，担心的事发生了！这里所说的担心的事，指的就是鸿星尔克即将面临的考验，除了同行的竞争之外，还有其它方面的抹黑、诋毁以及造谣、鸿星尔克必须过了这一关，才能真正迎来新生。

大家都知道，当某个行业的某家公司，因为某种机遇而获得了更好的发展空间，那么肯定会引起同行的嫉妒心理，竞争也会变得更加激烈，无论这个机遇是什么，都不能改变它们的心理状态。

而现在看来，鸿星尔克就处于这个阶段，短短几天就大卖了2.2亿人民币，任谁都会羡慕嫉妒恨。所以说，鸿星尔克必须要注意同行的行动，虽然它似乎是被动的，消费者们才是主动的，但是同行们可不管这些。

还有就是恶意造谣，前几天因为眼红鸿星尔克的爆火，就有谣言称，鸿星尔克的5000万捐款是“诈捐”。好在后来相关机构给出了明确的回应，这才帮助鸿星尔克顺利脱身，要不然的话鸿星尔克真的就是身败名裂了。

写在最后

鸿星尔克能在自身危难之际，拿出5000万元支援灾区，这种精神无疑是值得肯定的。但捐款也要量力而行，不能将自己的身家全部赌上，否则就真的没有回头路了。至于消费者们，就算支持鸿星尔克，也得保持理性，否则很有可能会引发一系列问题。

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