网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

吹鸿星尔克,我劝你适可而止

0
分享至

河南暴雨洪灾,社会各界纷纷伸出援手。

意外的是。

在众多捐款的企业中,有一家从“脱颖而出”到成为了“脱缰之马”

鞋企鸿星尔克,因捐款5000万得到了网友一致点赞。


为什么鸿星尔克的捐款,让网友们格外激动?

因为在平时的印象里,鸿星尔克的市场下沉,白菜价,与时尚大气统统不沾边。


△ 图源:鸿星尔克淘宝旗舰店

在品牌鄙视链里,它原本是个靠后站的弟弟。

大家都为他如此慷慨解囊感到意外。

感觉你都要倒闭了还捐这么多


于是,网友们化激动之情为购买力。

把鸿星尔克一夜之间推上“国货之光”的位置。

22-23日间,800多万人涌入品牌的直播间,直播销售额超1亿,23日当天销售额暴涨52倍。

此前观看人数都不达1万人,甚至有些场次都不到1000。



线下门店,被汹涌的人潮挤爆。

顾客大方掏钱,买500,付了1000赶紧跑。



主播劝大家:“请大家理性消费,不喜欢的千万不要买。”

网友:我就是要野性消费。

连鸿星尔克老板出面,感谢网友美意,奉劝理性消费,也挡不住网友的热情。

网友:不要多管闲事。

一时间,鸿星尔克卖断货,淘宝官方店铺挂出了补货公告。


到这里,我们可以理解为是企业对社会,社会对企业相互之间的正向反馈。

值得肯定。

但很快,事情的风向开始变得诡异起来。

它已经无关救灾,也无关品牌。

撑鸿星尔克,正在发展成一场行为艺术。

01

人红是非多。

风口浪尖上的鸿星尔克被扒了。

有人质疑“诈捐”,说鸿星尔克的5000万其实只是20万瓶矿泉水。


官方回复,鸿星尔克的捐款分为两部分。

其中,通过郑州慈善总会捐赠2900万物资和100万善款,100万善款已到账;

壹基金则包括200万元现金和1800万元物资,20万瓶矿泉水已到灾区。


误会澄清,的确是好事。

而回到最开始。

这件事最初引爆网络情绪的,是反差感——

亏着钱,居然还捐钱。

被传得最多的一个说法是,“鸿星尔克亏损2.2亿,却依然捐出5000w”。


那么鸿星尔克的经营情况到底如何呢?

横向看。

国内几大鞋企,安踏2020年总营收355.1亿元,李宁为144.57亿元。

最新福建名企百强公布的数据显示,鸿星尔克同年度营收为28亿左右。

相比同行,鸿星尔克的确不太能打。


纵向看。

鸿星尔克这几年的营收也不容乐观。

2007年,鸿星尔克的销售额突破20亿元,08年到达28亿;

2009年,其销售额却下降到19.99亿元。

2011年,因财务造假问题,鸿星尔克股票被停牌。

2015年,因火灾导致近一半生产设备被毁,订单无法保障完成,资金也无法回流。


种种印象,给人的感觉就是,鸿星尔克在走下坡路。

另一方面,鸿星尔克在这几年重大灾情中,也的确有出力,而且从数据来看力度不小。


至于亏损2.2个亿,鸿星尔克官方并未公布企业财报。

也没有任何专业媒体给出具体的财报数据。


只有这么一张截图,无任何出处来源。


我们仅能推测,鸿星尔克经营状况不如当年。

但董事长吴荣照本人也在微博回应:没到大家调侃那种“快破产” 地步。


Sir当然理解,在大家心里,慈善义举天然容易博得好感。

尤其是自己在困难中还不吝出手相助。

但要警惕的是

千万别把这种好感,当成绝对正确。

把这种正确,当成唯一。

否则,义举就远远跨出了它的边界。

02

Sir为什么说撑鸿星尔克变得像行为艺术了?

因为借着“鸿星尔克”、“救灾”、“国货”的名义。

有人在强烈地刷着“我”的存在感。

他们的行为中一条共同的逻辑就是:

“报复”。

先是报复式消费。

不停地买买买,不问价格不听劝,“土豪金句”一个接一个。

-你野性捐款,凭什么让我理性消费!

-叫你老板别多管闲事。

-别说了,不合适我砍自己的脚。

-没货?把吊牌寄过来就行,我自己缝一件。


光买,还不能证明这份“爱”。

然后演变成报复其他品牌。

要求其他品牌的直播间上鸿星尔克的产品。

这是什么逻辑?

鸿星尔克值得表扬,所以全世界就只允许存在鸿星尔克?


李宁成了第一个躺枪的。

理由,李宁只捐助了2500w。


“热心肠”的网友很气:

鸿星尔克这么难都捐5000w,你一带头大哥只捐人家一半,对得起“中国李宁”四个字吗?

在李宁的直播间,网友直接开麦怼主播。


同样遭殃的,还有其他厂牌,包括Dickies、七匹狼等等。

甭管国外品牌还是国货,都恶语相向,甚至对主播进行人身攻击。


求生欲比较强的直播间,“打不过就加入”。

主播顺应呼声,公然力挺鸿星尔克。


也有绷不住的。

因为品牌捐款比鸿星尔克少的,逃不过被网暴的命运。

主播不知道如何回应骂声,在直播中哭了。


这不叫支持,更像是猎杀。

从“表扬捐的多的第一名”,到“追杀捐的没第一名多的其他人”。

所谓“支持国货”的旗帜,最后也成了党同伐异的一场混战。

这些人,全都是鸿星尔克的粉丝吗?

都买了鸿星尔克吗?

又是真的“支持国货”“心系灾区”吗?

无非是借着正确的名义,开始了又一轮网络暴徒的狂欢。

他们随意侮辱、攻击他们,破坏规则与秩序。

却不用负任何责任。

因为“正义感”“热心肠”统统是他们的挡箭牌。

更值得警惕的是。

过去我们所说的“朴素的正义感”,正在变得低级化、粗鄙化,好像条件反射一样。

一有任何热点,随便扯过一个红袖章,掏出自己的枪对准别人。

先逞了威风再说,爽就完事了。

这种风气,几乎充满了每个角落。

03

就拿最近的奥运会说也是。

以前的奥运会,你可能守着电视直播,有时差还要熬夜,第二天黑眼圈去上班,或者关注哪个频道有录像转播。

现在呢?

真正看比赛的不见得有多少。

大部分在朋友圈和微博上看完了。

比如,在社交网络上被疯传的那张“阴间开幕式”照片,根本也不是开幕式上的节目。


但不管。

没看过的,一个个也“怒了”“沸腾了”“被冒犯了”。

也不难理解,为什么有那么多人,他们不是在看奥运比赛。

是看奥运会里,有什么可以猎捕的目标。

比如7月24日,拿到东京奥运会首枚金牌的00后女孩杨倩,不过两天时间,就经历了一场身不由己的“大起大落”。

上午10点左右,她是为国争光的金牌英雄。

微博评论,是一波称赞和祝福。


下午4点,杨倩的清华学生身份被曝出。

“人设”进一步升级。

她彻底蜕变成“清华暑假工,随随便便拿首金”的学霸。

不仅如此,任何有关“体育生特招”的言论一旦发布,都会遭到拥护杨倩的网友围攻。


最后,又戏剧性地急转直下。

因为一条去年还未涉入“新疆棉”风波的耐克微博,一顶“跪族女孩”的帽子,不由得杨倩意见直接戴在了她头上。


杨倩瞬间又跌落成那个“英雄你不配”“请滚出中国”的反派。


发自拍被骂的。


输了冠军,又被骂的。

一个个都那么理直气壮——


他们永远能找到“该骂”的点。

而且他们觉得骂得越凶,自己就越正确。

至于被捧上最新神坛的鸿星尔克。

让Sir感到可怕的倒不是品牌,毕竟鸿星尔克还是能保持清醒,董事长出镜维持秩序

一定要理性的消费

恳请大家

避免对别的同行造成困扰

我和我的企业

只是中国千万万个埋头创业的企业之一

请不要神化鸿星尔克









可怕的,是那些猎奇的行为艺术。

他们把平时名不见经传的鸿星尔克吹上天,又把它当枪使,到处耀武扬威。

用情绪激烈、立场极端的言论,不容置疑地抢夺他人的话语权。

从鸿星尔克捐款上热搜。

到网友玩梗造梗。

再到借吹捧进行网暴。

有谁还记得,这一切流量的源头是什么吗?

这,是昨天的热搜。


这,是今天的热搜。


关于洪灾的消息,已经从热搜排行榜中消失无踪。

Sir当然不是说,网友不能够关心奥运。

也不是说,捐款的企业不应该被宣传。

只是,从上个星期洪灾爆发之时的刷频,到现在的悄无声息,很容易给我们一个错觉

洪灾过去了,灾情消除了。

事实上是这样吗?

只是我们对于洪灾的信息已经感到疲劳。就像去年疫情之初,我们恨不得24小时获取最新消息,但很快过载和麻木,根本懒得去看新闻。

于是,鸿星尔克的热点不断变异,供给了网友刺激新鲜的情绪。

于此同时,被忽略的则是仍在受灾中的群众。

他们可能不是在郑州,不像城市那样受到关注,是缺失话语权的大片的暗处。

比如在河南的卫辉。

据@河南广播电视台新闻中心26日16时13分消息,25日晚7点起,洪水进入卫辉城区,整个城区基本全部泡在水中,最深处达两到三米。

卫辉的“726大逃难”也自此开始。

这座近60万人口的小城市,在48小时内几乎空城。



7月26日上午八点,卫辉电视台主持人录制视频发出救援“卫辉需要你”。

呼吁社会大众时刻关注河南卫辉。

“这就是我们的家,请大家把视线转移到一座北方小城,河南卫辉,这里的降水量已经远远超过了刚刚经历严重水灾的郑州,但无论是排水设施,还是整合资源方面,都远远比不上郑州,现在城区内的水还在上涨,大街上到处都是等待转移的亲人,卫辉需要你。”


河南以外,还有浙江。

受台风“烟花”的影响,江浙沪等地部分地区出现了内涝和山洪灾害。

25日,浙江宁波海曙区多个村庄被淹,转移安置7000多人。

截止25日24点,浙江全省开放避灾安置点1万2千多个,转移群众150余万人。


现在,台风“烟花”逐步向西北转偏北方向移动。

河南暴雨后,恐怕又要再次面临台风的强降水威胁。


但现在,比起撑一波“良心国货”的成就感,和讨伐他人的快意。

有多少人还有兴趣和耐心,关注还在持续的灾情,乃至灾后漫长的恢复重建?

在鸿星尔克占据热度的后期,热搜几乎已经看不到太多相关消息。

就连网红主播也嗅到舆论风向的转变,架着机器前后抵达鸿星尔克总部,试图赚取一波热点流量。


而以上这些。

最本质的原因就在于,公众总是习惯于对新闻采取主观态度,而忽略了新闻背后的客观存在性。

热点不按现实重要性分配。

大众的热情不按轻重缓急分配。

这是信息传播得无比快的时代,我们容易在短暂的情绪中胜利,却越来越无法照亮真实的世界。

一面是亢奋高涨的情绪,总在赞美、吹爆、“热泪盈眶”。

一面又在入戏的自我感动中,心安理得地对真正需要关切的问题背过身去。

那么再强烈的感情,也变成了虚伪和油滑

只见表演了爱,不见付诸行动去爱。

只见正确的立场,不见对是非黑白真正的思考。

鸿星尔克,是一个快速被利用,也会快速被遗忘的符号。

不变的。

是还会有人,继续偏执,继续极端,继续寻找下一个被吹捧或被讨伐的目标。

会变吗?

本文图片来自网络

编辑助理:贫民窟的百万雪糕、罐头盖的日与夜

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
蓝色真机抢先看!iPhone 13哪个型号卖的最火?苹果中国官网给答案

蓝色真机抢先看!iPhone 13哪个型号卖的最火?苹果中国官网给答案

快科技
2021-09-19 07:48:27
紧急扩散!请这24名泰和人尽快回国!

紧急扩散!请这24名泰和人尽快回国!

泰和事
2021-09-18 19:41:05
短评:在厚道的iPhone 13面前,所有安卓旗舰应该感到羞愧

短评:在厚道的iPhone 13面前,所有安卓旗舰应该感到羞愧

丁道师
2021-09-16 22:09:36
因车祸残疾的漂亮姑娘,多年嫁不出去,肇事司机:我娶你!

因车祸残疾的漂亮姑娘,多年嫁不出去,肇事司机:我娶你!

琪琪故事记
2021-09-17 15:19:58
联合国点名批评中国?美国退群成瘾再现神操作,中方回应大快人心

联合国点名批评中国?美国退群成瘾再现神操作,中方回应大快人心

撒娇女人
2021-09-18 09:00:22
接受降薪,加盟篮网!不夺冠便是失败,这一次,你们没有借口了

接受降薪,加盟篮网!不夺冠便是失败,这一次,你们没有借口了

呆哥聊球
2021-09-18 21:32:29
巴基斯坦外长敦促英国必须与塔利班接触,立即无条件对阿提供援助

巴基斯坦外长敦促英国必须与塔利班接触,立即无条件对阿提供援助

环球时报国际
2021-09-15 14:27:49
故事:小区快递接连被偷,她自制一盒子混入其中,让对方吃大苦头

故事:小区快递接连被偷,她自制一盒子混入其中,让对方吃大苦头

马褂张
2021-09-18 09:38:05
沙雕问题神回复:章子怡真的会给她的宝宝吃飞鹤奶粉吗?

沙雕问题神回复:章子怡真的会给她的宝宝吃飞鹤奶粉吗?

红灯停路灯行
2021-09-17 03:03:41
30万人11年的随访!最新研究:睡眠不足,还可以用这种方式来补救

30万人11年的随访!最新研究:睡眠不足,还可以用这种方式来补救

漫说健康
2021-09-18 08:00:02
记者:绿城创始人宋卫平见证浙江队首夺全运会男足U20组冠军

记者:绿城创始人宋卫平见证浙江队首夺全运会男足U20组冠军

直播吧
2021-09-18 22:21:06
重磅!加盟不到2个月,前中超外援与西亚豪门解约,放弃巨额年薪

重磅!加盟不到2个月,前中超外援与西亚豪门解约,放弃巨额年薪

球叮足球
2021-09-19 05:40:06
毛新宇的儿子,主席的第四代曾孙,今年18岁,和青年的毛主席神似

毛新宇的儿子,主席的第四代曾孙,今年18岁,和青年的毛主席神似

资讯沸点
2021-09-18 12:50:45
iPhone 13真机实拍,包装盒长这样~

iPhone 13真机实拍,包装盒长这样~

果粉之家
2021-09-18 14:26:51
杜新枝拿出100张照片,目的主攻郭威撤诉,头上伤疤全是打的

杜新枝拿出100张照片,目的主攻郭威撤诉,头上伤疤全是打的

要闻每日关注
2021-09-18 11:38:04
曾与茅台竞争,用"肥肉"作为酿酒的核心原料,这一操作真是破天荒

曾与茅台竞争,用"肥肉"作为酿酒的核心原料,这一操作真是破天荒

资讯沸点
2021-09-18 02:51:14
女同事生二胎,我开玩笑:长得那么像我,谁料她顺着我说

女同事生二胎,我开玩笑:长得那么像我,谁料她顺着我说

资讯沸点
2021-09-18 06:45:17
外国妹子发现姐姐把老公睡了 冲到面试现场一顿暴打 场面"壮观"

外国妹子发现姐姐把老公睡了 冲到面试现场一顿暴打 场面"壮观"

资讯沸点
2021-09-18 10:58:31
连活着都是错?俄罗斯到底是因为什么而被西方国家深恶痛绝?

连活着都是错?俄罗斯到底是因为什么而被西方国家深恶痛绝?

生存烹饪技巧
2021-09-18 09:20:02
为什么百度云盘SVIP年费都不到200了,很多个人用户还会自建NAS?

为什么百度云盘SVIP年费都不到200了,很多个人用户还会自建NAS?

科技港口
2021-09-18 12:10:50
2021-09-19 11:36:49
Sir电影
Sir电影
曾经,爱电影的人都关注了我
4903文章数 842902关注度
往期回顾 全部

财经要闻

头条要闻

上海老太与儿子关系不好要强买2室1厅 律师一度被气走

头条要闻

上海老太与儿子关系不好要强买2室1厅 律师一度被气走

体育要闻

他被誉为"新克洛泽" 27岁沦为工厂工人

娱乐要闻

突然注销9家公司,她怎么了?

科技要闻

新冠疫苗第三针真的来了,两省已官宣!

汽车要闻

开始量产准备 蔚来ET7全工艺生产线试制车下线

态度原创

艺术
家居
亲子
游戏
教育

艺术要闻

邱笑秋笔下的彩墨,太美了!

家居要闻

小编装修记|装修工期被一再延误 原因竟是这些?

亲子要闻

“双减”后童书市场或将迎来重大机遇,主题出版成新亮点

《NBA 2K22》IGN评分:7分 氪金依旧

教育要闻

各种知识干货,为何我们爱收藏却很少看?