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因快乐而伟大!李书福还是从前那个少年,没有一丝丝改变

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力量在风中回荡,

奇迹在蓝天下闪光,

坎坷的道路承载着希望,

坚实地伸向远方,


吉利汽车

7月20日,吉利控股集团董事长李书福正式发布吉利品牌全新品牌价值主张——#因快乐而伟大 吉利35年的发展,一直以“为用户创造快乐”为初心!#吉利汽车

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这首吉利集团董事长李书福作词的歌曲,在7月20日星越L的上市发布会上,响彻杭州亚运会场馆的上空。

这首歌,写于十几年前,可以说是李书福本人经历的写照。当天晚上,星越L的价格公布后,活动已行至尾声,他却出人意料地现身活动现场,并发布了“因快乐而伟大”这个吉利35年发展沉淀出来的全新品牌主张。


他说:“这不是一场普通的新车发布会,是吉利品牌诠释与价值主张,承前启后意义非凡。‘快乐人生,吉利相伴’,是吉利一以贯之的企业文化组成部分,简单说就是要‘创造快乐’,让每一位用户因为吉利而快乐,让每一个合作伙伴因为吉利而成功,让世界因为吉利多一份美好,最终实现‘让世界充满吉利’的愿景。”

无论对吉利还是中国品牌而言,这都是一个有着历史性意义的时刻,它不仅意味着吉利进入一个全新的发展阶段,也是中国汽车品牌做大做强、走向世界的关键节点。吉利汽车新任80后CEO淦家阅不仅发布“中国星”高端产品系列,还喊出了“为中国汽车价值而战”的宣言,奏响时代最强音。


李书福为何现身星越L上市现场?

李书福的出现是个“彩蛋”。对于自己的到来,他给出了三个理由:一是星越L是一款具有划时代意义的新车,它既保留了传统汽车动力形式,又创造性地应用了人机交互、智能驾驶、线上OTA服务,可以说具有划时代、引领性的特点;二是吉利发布的全新品牌价值主张——“因快乐而伟大”,承前启后意义非凡;第三,今年来,为应对市场变化,吉利在组织架构等方面做了一些战略性调整,他要为年轻有为的新CEO淦家阅鼓与呼。

他坦言,上一次为吉利新车站台,是5年前的吉利帝豪GL,5年来,帝豪GL销量超44万辆,持续推动中国汽车品牌向上;5年后的今天,星越L同样具有划时代意义,它既不是传统汽车,也不是新能源汽车,它继承了传统汽车的优点,吸收了新能源汽车的亮点,创造出了自己的特点,是“科技吉利4.0”的代表作,承载着为中国汽车价值而战的使命。


时隔5年之后,再次出现在新车发布会现场,看得出来,当晚的他有些激动。

李书福说,对于用户而言,选择了一辆汽车就是选择了一个企业;对于企业而言,销售了一辆汽车就是增加了一份责任,用户购买的不仅仅是一辆汽车,更是一种消费体验、一种服务需求,企业与用户之间的关系不是简单的车辆买卖关系,企业必须服务于用户,用户的满意就是我们最崇高的追求。

但是,要让用户满意是需要能力的,要不断打基础、练内功,必须要耐得住寂寞,经得起诱惑,必须要练好基本功并且还要有自我否定、自我超越的勇气,只有这样,才能满足用户更加苛刻的消费需求。


这些年来,吉利在架构造车、安全、性能、智能、节能、健康以及用户体验、用户服务等领域,积累了很多经验,在产品力上做到对合资品牌竞品车型的绝对碾压,从而改变消费者的消费习惯和品牌认知惯性,并在过去几年里实现销量的持续提升。

李书福表示,十几年来,吉利与全球伙伴协同,攻克一个又一个难关,解决一个又一个问题,才有了星越L这样的产品成果。用户买到的不是孤立的汽车产品,而是吉利体系化的服务及高科技能力的成果。


但他同时认为,所有技术层面的比拼都属于“术”的领域,对于汽车企业来说,企业文化和品牌主张这个“道”才是长远可持续发展的基石和保障。“更重要的是,企业的可持续发展要有健康的文化基础,正确的价值观导向,不能急于求成,更不能过度追求商业利益,而忘记了社会责任。”

“吉利为什么在全球投资并购那么多高水平的汽车企业?目的只有一个,为了技术协同、为了造车文化,一个健康良好的文化基础是保证汽车安全、品质的前提。造出一辆好车是很不容易的,既不是钱的问题,也不是设备装备的问题,而是需要时间的沉淀,经验数据的积累以及正确的价值观。”李书福如是说。

这些话非常符合李书福的风格和人设。这么多年过去,他依然还是从前那个少年,没有一丝丝改变,时间只不过是考验,种在心中信念丝毫未减。

如何理解“因快乐而伟大”?

从李书福的发言中,就不难理解为何吉利要发布“因快乐而伟大”这个品牌主张。

诚如我们所知,品牌是一种市场承诺,品牌主张则是向消费者传达企业的核心精神和价值观。不同的企业,有不同的品牌主张,有的是体现产品的功能诉求,比如“农夫山泉,有点甜”、“好空调,格力造”;有的是表达情感主张和企业理念,比如“海尔,真诚到永远”、“全心全意小天鹅”;还有的是反映企业的价值观,比如耐克的“Just Do It”,以及吉利的“因快乐而伟大”等。


李书福表示,“快乐文化”是吉利的企业文化,吉利创业35年,从诞生之日起就在传递和创造快乐。让每一位用户因为吉利而快乐,让每一个合作伙伴因为吉利而成功,让世界因为吉利多一分美好,实现“让世界充满吉利”的愿景。

“这不仅仅是我们的商业理想,更是对科技无限发展与世界和平繁荣的美好祝愿。”李书福说,有一次他在北欧试驾新车,看到美丽的雪山、奔跑的麋鹿,汽车、动物与大自然完美融合,令人身心愉悦。可持续发展是令人快乐的美好追求,当初吉利并购沃尔沃不仅仅是商业目的,更是为了继承和发展沃尔沃在安全与环保领域的全球领先地位,为了与沃尔沃一起实现零伤亡、零排放的美好愿景。

因此,进入“科技吉利4.0”的吉利,是一个拥有千万用户以及成千上万的产业链合作伙伴的大家庭,需要明确新发展阶段对外传递的新价值、呈现的新形象,让外界能更好、更清楚地了解吉利是怎样的一家企业。


事实上,就在全新品牌主张发布前不久,李书福就与员工代表共同发布共同富裕计划行动纲领,进一步完善和实施包括全员收入增长计划、全员家庭健康保险计划、全员职业提升计划等一系列举措,致力于提升全员职业尊严,培育全员敬业精神,带动全产业链可持续发展,实现产业共富。

可以说,“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”是吉利“因快乐而伟大”的终极境界。吉利的产品,要为用户创造更加愉悦的使用体验,不仅要“好开”,还要“好安全”,更要让人们的生活“好吉利”;吉利要让用户参与共享,共享企业发展福利,从共创、到共享、再到共同富裕,这是快乐的事业,更是伟大的事业。


“新品牌价值主张既有传承,也与时俱进,具有时代特征。既展示出吉利的远大目标和社会责任担当,也明确吉利作为‘中国汽车全球领跑者’的品牌定位。”一位资深业内人士如此评价说。

结语

我们常说,有什么样的创始人和管理团队,就有什么样的企业文化。从“请给我一次失败的机会”到“让中国汽车跑遍全世界”,这么多年来,李书福一直怀揣一个简单而纯粹的梦想,那就是生产出安全、健康的产品,做大做强民族汽车工业。

品牌如人,不仅要有躯体,更要有灵魂,只有拥有正确价值观的品牌,才能成为伟大和可持续发展的品牌。从这个意义上说,无论是星越L的上市,还是全新品牌主张的发布,吉利正在向“因快乐而伟大”靠拢。

正如李书福在《我清楚》歌中所写:“清晨日暮阳光星光为我引路,春夏秋冬希望就在不远处。不低头不认输,擦干泪坚持住,该受的苦我来受,该走的路我清楚……”

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