中国体育旅游消费大数据报告发布：体育旅游大众化时代来临，组团出游占比高

随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。2021年既是东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等重大赛事举办之年，更是2022年北京冬奥会的冲刺之年，体育旅游发展迎来新的高潮。数据显示，体育旅游市场正在逐步扩大，2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%，华南和华东区域体育旅游热度增长较高，分别为36%和25%。在华南地区中，海南省和广东省体育消费热情较高。

中国旅游研究院&马蜂窝自由行大数据联合实验室根据马蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院大数据调查平台，解析了我国体育旅游消费和目的地状况，并据此提出体育旅游高质量发展的对策，数据采集时间段为2019年—2021年6月，发布了《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》。

体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。主要体现在以下几个方面：第一、国家战略交汇点，颁布一系列政策扶持。第二、地方发展引擎，各地布局特色旅游景区等。第三、消费市场潜力巨大。城市休闲旅游步道成为基础设施建设必不可少的一环，常态化的户外运动习惯正在养成，疫情前体育旅游人数每年呈现出40%的增长率；第四、学科和人才支撑。第五、产业体系正逐步完善。以参与型和观赏型为主导的体育旅游产业链条正逐步走向完整。第六、国内外文化交流平台。北京冬奥会、东京奥运会以及欧洲杯等职业联赛为增进国家及民众之间的交流提供了舞台。

体育旅游以参与型（62.8%）为主，观赏型（37.2%）为辅。在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动；而在诸多的观赏型体育活动中，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。

重大赛事显著提升地区旅游吸引力，“双奥之城”北京的体育旅游吸引力较大。在国内，当前大部分消费者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龙江、重庆、内蒙古、上海、广东、江苏、浙江等地感受体育旅游，其中前往北京的人数较多，作为举办2008年夏奥会和2022年冬奥会的“双奥城市，”北京成为了消费者较喜爱的体育旅游目的地和打卡地，水立方、鸟巢为主要内容的奥运建筑遗产成为主要吸引物。

体育旅游亮点多，提升城市品牌吸引力。数据显示，2019年海南、长三角、环渤海等地区体育游热度攀升。青岛、北京、杭州、三亚、湖州等城市居于热门榜单高位。青岛依托帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓、快艇、参观奥运火炬等体育游乐项目荣登榜首，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。北京依托热门滑雪、爬山、漂流等热门体育项目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千岛湖骑行等项目排名热门城市第三位。2021年境外体育游人群转向境内目的地，潜水、冲浪、游艇、体验浮潜、跳伞、滑翔伞等境外海岛游玩法使三亚迅速成为热门目的地。客源地北京的游客，在疫情后首个冬天选择去北京周边的张家口滑雪，而去张北草原天路骑行、草原露营看星星等玩法的热度也持续上涨。

广东以绝对优势占据客源地榜首。广东人民的体育旅游意愿强烈，占了整体的15%。北京和上海分列第二、第三；杭州等一二线城市体育旅游热情高，其中北京运动激情更高，体育出游人数均占到了总体的10%。

组团出游占比高，运动社交成主流。数据显示，出游结伴类型方面，独自出游、朋友组团、同学结伴旅游的人群更青睐体育旅游，总占比达69%，和朋友及同学出行总占比达41%，独自出行占比28%。“运动+社交”已成当下年轻人的潮流。比如一站式社交运动娱乐场所，网红打卡地“潮玩运动街区”。街区中包含VR、保龄球、棒球、台球、射箭、壁球、复古溜冰、密室、F1赛车模拟器、街机跳舞机、气步枪模拟射击、冰壶、攻防箭、真人镭射战场等，同时提供美食、酒水、表演、赛事直播等内容，通过运动休闲促进社交的模式，已经展现出消费潜力。适合朋友聚会、体验没尝试过的运动很有意思、F1赛车体验感强、有专业教练现场教学等因素是吸引年轻游客的重要原因。也是不少游客认为团队运动可以让他们很容易交上朋友，增进感情。

周边短途旅游更受欢迎，周末受青睐。2019年约60%用户选择体育旅游出行2-8天，中短途体育游是主流。到2021上半年，3天以内的体育旅游占比约70%，成为热门的选择。用户更偏好在城市周边多频次进行户外运动，户外运动也逐渐成为人们的生活方式。比如北京较火的跑步圣地——北京奥林匹克森林公园，是很多跑团定期举办训练活动的固定场所。很多社会组织、单位等，也会不定期在北京奥林匹克森林公园举办团建、拓展、定向越野、跑步比赛等活动。吸引了很多到北京旅游的跑步爱好者，也想体验一下在城市氧吧中奔跑，打卡网红跑步公园。

九零后年轻人爱运动，女性在体育旅游决策中占主导。疫情下户外运动花费更加理性，花费下降明显。体育旅游人群中女性占比66%，高于男性，说明在行前攻略、出游决策中女性是主导地位。游客年龄方面，体育旅游年轻化特征显著，80后、90后游客占比超过7成，90后年轻人比重较高，达40%，成为出游的绝对主力。对于有一定经济基础，事业趋于稳定，或拥有自己小家庭的80后、90后人群来说，体育旅游具有相当强的吸引力。

多元化体育旅游品牌满足游客高品质生活需要。根据热门游玩地及其所属目的地数据显示，2019年和2021年水上运动目的地青岛帆船中心居于榜首，随着帆船、冲浪运动热度上涨，2021年三亚帆船港跃居第二，排名前十位中，冲浪俱乐部占据四位。山东、海南、广东等省份的滨海城市一直是水上运动的热门目的地。随着潜水运动的普及，越来越多的游客被深潜、浮潜、自由浅、潜水考证、水下拍照等不同体验吸引，使三亚作为水上运动目的地首选城市，整体热度稳居第一。

根据热门体育博物馆及其所属目的地数据显示，澳门大赛车博物馆居于首位。临淄足球博物馆、中国乒乓球博物馆稳居第二和第三。2021年，在碧海春季钓具产业博览会中，不止有线下的钓友观众，还有抖音线上直播活动，更好的推广了垂钓文化，也推动了中国钓鱼文化博物馆热度的大幅上涨。

根据热门体育活动项目及其所属目的地数据显示，2021年相比2019年，深潜、出海、徒步更加热门。三亚体育活动在国内疫情恢复后期跃居首位。

随着马拉松爱好者数量持续增长，不少跑者热衷于“以跑步的名义去旅游”，在各地标志性建筑下留下矫健的身影。厦门马拉松属于跑圈万众瞩目的赛事，双金标，全马人数多。且坡度平缓，有助于选手提升成绩，除此之外赛道风光、气氛、美食也使厦门成为不少跑者每年必去的马拉松城市。香港马拉松被誉为“亚洲第一魔鬼赛道”，不管是渣打香港马拉松还是香港100越野赛，都是跑圈的热门赛事。无锡是极具江南特色的城市，每年春季是无锡较美的季节，樱花雨中跑步的浪漫，赢得众多跑者慕名前来。甘肃的玄奘之路八百流沙极限赛，奔跑于戈壁、沙漠、雅丹、冰川之地，穿越80%无人区，开启一场突破体能与心灵的极限挑战。不管是参加比赛、报名志愿者、赛后欣赏比赛纪录片，每年都牵动无数越野跑者的心，使兰州也成为跑者向往的目的地。金标赛事兰州马拉松，以黄河沿岸所特有的自然生态景观，成为西北地区独具魅力的马拉松赛事。

来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）