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鸿星尔克破记录;人类高质量男性;电商主播1周GMV近30亿 |周榜

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本周(2021.07.19-07.25)行业数据出炉,共分为带货数据、机构流水(直播)和短视频榜单三部分。

电商带货方面,三大平台TOP20主播总GMV为29.4亿元,较上期有所下降。其中,淘宝TOP20总销售额为24.3亿元,快手TOP20为7.9亿元,抖音TOP20为8.8亿元。

机构数据方面,2个机构周打赏流水破千万,前15机构打赏总流水1.27亿元。

涨粉数据方面,品牌账号“鸿星尔克品牌官方旗舰”周涨粉1268万夺冠;“奥运赛事”凭借涨粉150万登顶快手榜第一。视频数据方面,明星刘德华发布祝福河南平安视频,排名本期抖音视频榜冠军。

本周热议

01:鸿星尔克人气暴涨

因为一笔5000万的捐款,而引来网友们的“野性消费”,这可能是连鸿星尔克自己都没想到的。

7月21日,鸿星尔克在微博宣布捐赠5000万元驰援河南,引来了许多网友们纷纷评论“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”“怎么宣传下啊宝,我都替你着急”......

随后,#鸿星尔克的微博评论好心酸#相关话题更是一举冲上了微博热搜榜的榜一,引来大批网友涌向了鸿星尔克的直播间。

低调捐款,在直播中鸿星尔克也十分“良心”。因为一大批网友的涌入消费,直播间里的女主播连忙呼吁大家“不喜欢的千万别拍”“不需要大家刷礼物”......面对大家提出的“上架最贵的款式”的要求,他们反而是担心“249元大家嫌贵,70、80的鞋子也有”!

不仅如此,鸿星尔克品牌老板更是亲自上场,呼吁大家理性消费,对此,网友们并未理会,并表示“我们是野性消费”,不仅继续下单,更直言要让“鸿星尔克缝纫机冒烟”。

据数据显示,在直播了2天5个小时之后,鸿星尔克的直播间已经破亿,截26日中午,鸿星尔克的直播间累计观看人次已达1.6亿次,人气峰值87.1万,创下抖音直播的多项纪录。

目前,鸿星尔克已经成为抖音品牌直播单场销售额最高、以及抖音直播单场直播观看人数最多的直播间。

此外,鸿星尔克的官方账号“鸿星尔克品牌官方旗舰”,更是实现单周涨粉千万,目前总粉丝数已超过1293万。

02:人类高质量“油物”引模仿

一个梳着油背头、画着白脸纸人妆、戴着眼镜的男人在镜头前磕磕巴巴地介绍自己,神情紧张。在视频的开头,男子直接表明了自己发布视频的来意:“这是一个人类高质量男性求偶人类高质量女性的视频。”

这个片段出自徐勤根@can_徐先生的微博视频,在长达3分多钟的视频里,徐勤根表情严肃,没有任何笑场,看起来确实在超认真地在求偶。

因为颇为独特的造型和说话方式,该视频迅速受到各种关注,并在全网引起了网友们对“人类高质量男性”的模仿,更有网友将其调侃为人类高质量“油物”。

此前凭借《热爱105°的你》获封“油物”称号的音乐类达人“田一名爱唱歌”,近日也发布了一个模仿着高质量男性的唱歌视频。

蓝色西服搭配灰色西裤,经典摆拍动作,田一名360°演唱《给我一首歌的时间》,凭借细腻的神情和动作,引来了许多网友纷纷感叹“我命油我不由天”!

目前,田一名的唱歌视频已获赞298.5万,#人类高质量男性 的相关视频播放数更是突破28.9亿次。

03:铁山靠连麦带火海澜之家

自6月末以来,抖音主播铁山靠凭借着“怕啥来啥”、“邦邦两拳”、“求怕累”、“窝嫩叠(我是你爹)”等口头禅迅速在抖音里走红,发布12个视频,凭借直播连麦PK,就实现单月涨粉900万。

其中,铁山靠联动抖音主播安妮、导师田斌的那句“窝嫩叠”,整活效果拉满,迅速成为热梗。

“我乃导师田斌,请问阁下是什么主播呢?”在一次和导师田斌的PK中,导师田斌用着字正腔圆的普通话开启和铁山靠的PK,而铁山靠用山东方言回了一句“窝嫩叠”,并直接掐断PK,出其不意的操作引来许多网友的关注。

在这之后,许多与导师田斌连麦的主播,更是纷纷模仿起了铁山靠,“窝嫩叠”迅速出圈,更有一些博主和网友,将片段剪辑成“田斌认父合集”,在全网引起转发热潮。

当然,铁山靠的热度还不仅在此。

7月16日,铁山靠在直播间与胜仔PK时,蓝V账号海澜之家疯狂刷礼物上榜。就在此时,铁山靠提出,“如果对方输了,就需要集体穿海澜之家的T恤。”的惩罚,更是直接带火了海澜之家的产品,“铁山靠的同款战袍”火了!

不仅直播间的粉丝们迅速攻陷了海澜之家的直播间,让铁山靠同款服饰被一扫而空,还有连带货的主播也说起了铁山靠的口头禅开始带货。

据数据显示,7月16日,海澜之家当天的直播间人数峰值达到7.8万,总GMV达42.8万元;7月17日,直播间累计观看人数达到302.5万,GMV85.7万元。

更甚至,在7月19日直接刺激了海澜之家的股价,使其开盘价一举达到了7.89元,市值暴涨26亿元。

但随着人气暴涨,议论声也随之而来。目前铁山靠已经在前几日发视频号召大家不要带节奏,并宣布停播。

数说行业

01:电商带货榜

TOP20

1

数据总榜

多个国货品牌直播间上榜

上一周,淘宝直播(点淘)、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货29.4亿元。此次榜单有10位主播的GMV破亿。

本期前四主播均来自淘宝,李佳琦5.4亿GMV超薇娅拿下第一。7月24日晚,李佳琦开启“国风专场”,并在直播间新增一个特别的国货品牌:汇源果汁。

此前他曾表示,“大灾当前,包括汇源果汁在内的不少国货企业,困境下依然帮助救灾,我们对此深为敬重!我们也希望为他们做些事情。”因此,在当晚的直播中,汇源果汁是免坑位费、免佣金的公益性质带货。

快手平台“蛋蛋”凭1.9亿GMV拿下榜单第五名,带货整体表现稳定。

值得注意的是,本期带货榜上有多个国货品牌直播间上榜,其中仅鸿星尔克品牌就占据了两个席位,其淘宝直播间“鸿星尔克官方旗舰店”和抖音直播间“鸿星尔克品牌官方旗舰”分别凭借1.5亿和1.1亿的销售额,排名榜单第七和第九名、

纵观整个榜单,总榜TOP20主播中,有10位来自淘宝,7位来自抖音,较此前数量占比明显上升,仅3位来自快手。

2

淘宝Top20

李佳琦5.4亿GMV夺冠

本期淘宝直播(点淘)TOP20总GMV为24.3亿元,上榜主播中有7位主播销售额破亿。

排名榜单排名第一的是李佳琦,带货5.4亿;薇娅紧随其后,累计GMV4.2亿。此外,烈儿宝贝和雪梨也同样稳居榜单前四位置。

排名第六位的“鸿星尔克官方旗舰店”唯一一个闯入前十的品牌直播间,总销售额1.5亿。

3

快手Top20

蛋蛋蝉联榜首

这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共7.9亿,仅1位主播销售额破亿。

辛巴家族的主播“蛋蛋”上周带货1.9亿蝉联榜单第一。

主播“猫七七”22号在快手直播了自己的基地开业活动引来许多网友的关注,单周开播6场,累计销售额9210万排名第二。

而此前说要停播的“时大漂亮”和“鹿”,在上周也有开播,分别带货8465万和3474万,排名榜单第三和第五名。可以看到本期榜单前五,已经被辛巴家族的主播牢牢占据了。

4

抖音Top20

鸿星尔克1.1亿GMV夺冠

本期抖音TOP20主播销售总额达8.8亿,共2个直播间销售额破亿,均为品牌直播间。

排名第一的是在在上周热度爆棚的“鸿星尔克品牌官方旗舰”,总销售额1.13亿。除了这个直播间外,还有两个鸿星尔克关联直播间也进榜了,分别是排名第五的“鸿星尔克鞋服”和第十七的“鸿星尔克官方旗舰店”。

排名第二的是“汇源旗舰店”,凭借总销售额1.01亿排名榜单第二。

罗永浩直播间排名第三,总GMV7107万;朱梓骁整体带货成绩比较稳定,排名榜单第四。

5

商品Top20

汇源果汁热销

这一期TOP20商品销售额共5.2亿元,有1件商品销售额破亿,共8件商品GMV突破2000万。

排名第一的商品出自抖音直播间,是汇源果汁的礼盒装,售价65.4元卖出965815万件,总GMV达1亿。

手机类产品依然热销,来自快手主播蛋蛋直播间的一款OPPO售价1749元,共卖出3万件,销售额达到5561万。

本期共有6款商品销量在10万件以上,其中一款售价3.9元山药片更是卖出130万件,此外其他5款产品中有4款同样是零食快餐等,可以看到食品类产品仍然是热销品。

02:娱乐直播榜

TOP15

1

机构总榜

2家机构流水破千万

机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列,统计出了直播机构营收排名TOP15。

上周,榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.27亿元,2个机构周流水破千万元,暂无机构流水破亿,进榜门槛降至400万。

其中,小鹅大象凭借2290万的总流水,继续蝉联机构榜冠军位置。该机构在上周流水第一的主播是“JY【哎呦歪】”,流水高达88.9万元。

娱加娱乐上周总流水2090万元,排名榜单第二名。其中,“951文儿”凭借单周打赏流水199.9万元,再度蝉联该机构主播排名TOP1。

本期排名第三的是正恒,流水969.9万,该机构在本期榜单排位较上期有大幅提升。旗下主播“正恒YJ-小九筒”是该机构本期的冠军主播,单周打赏流水40万元。

03:短视频榜

TOP20

本周,小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况,并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。

下面,一起来看看具体的榜单情况。

1

抖音涨粉

鸿星尔克涨粉1267万

本期,抖音涨粉榜上全部达人涨粉超百万,入榜门槛174万。

排名榜单第一的账号是“鸿星尔克品牌官方旗舰”,上周涨粉1268万,总粉丝数已超过1293,7月22日直播间销售额突破1亿。

账号“鸿星尔克吴荣照”排名榜单第二,吴荣照为鸿星尔克的董事长,上周涨粉945万。

排名榜单第三的情感账号“陶白白Sensei”,单周涨粉611万,该账号总粉丝已接近1109万。主要内容为分析星座。

2

快手涨粉

安妮再涨粉133万

本期快手榜仅有4位达人涨粉超百万,达人入榜门槛升至61万,涨粉速度缓慢上升。

排名快手榜第一的是账号是“奥运赛事”,该在本期涨粉150万,总粉丝已达到1100万。

排名第二的是上周榜一“安妮(爱变魔术)”,上周涨粉134万,总粉丝813万。

美妆账号“花西子Florasis ”本期排名榜单第三,单周涨粉124万。

3

抖音视频

刘德华发布祝福河南视频

本周上榜视频点赞均在300万以上。

点赞最高的是由“刘德华”发布的视频。该视频内容因为华仔为河南洪水感到悲痛,暂缓了自己的新歌发布计划,同时感谢在大雨中的逆行者,希望大家平安,该视频获赞数达1176万。

排名第二的是明星账号“杨洋”发布的“和袋鼠一起摇摇手”视频。最近抖音非常流行和袋鼠合拍摇摇手视频,合拍视频非常可爱。

榜三是由账号“鸿星尔克吴荣照”发布的视频《鸿星尔克回应并感谢大家的爱》。视频中吴荣照感谢广大网友的支持与关注,呼吁大家理性消费。

4

快手视频

2个账号视频播放量破亿

本期上榜的视频播放量均在1亿以上。

排名第一的是“明星娱乐(怀旧)”,仅发布6个视频作品,视频播放量达到1.7亿。

排名第二的是“新闻姐”,上周共发布15个作品,获得1.5亿的视频播放。

“星娱乐Online”则以13个视频累计1.48亿的播放量排在第三名。

本周还有哪些新鲜事?

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