从建博会七大关键词，谈智能家居发展趋势

广州建博会于7月23日落幕，虽然受疫情影响而推迟举办，但2021年广州建博会在展会质量、行业关注度、行业热度等方面毫不逊色往年。据展会方透露，本次展会共吸引了来自全国24个省（市、自治区）的近2000家企业参展，展会期间推出90多场高端会议论坛等同期活动，到会专业观众达172783人。

建博会不仅是建材行业的首秀平台，通过近几年的培育，随着市场的日趋成熟，建博会已经成为智能家居企业首选的展示平台。可以说，建博会也是智能家居发展的晴雨表，从建博会的动态可以看出未来一段时间智能家居行业的发展趋势。智哪儿窥斑见豹，从以下几个关键词来谈一谈今年建博会后智能家居行业的几点趋势。

俗话说，“酒香也怕巷子深”，再好的产品也需要恰当的营销。作为建材行业最大的展示平台，智能家居在建博会的比重也逐年加深。与往年相比，今年智能家居的参展品类更丰富，参展商质量也更高。本次展会共设有2.1、3.1和4.1三个智能家居主题展馆，共吸引了萤石、鸿雁、涂鸦、凯迪仕、小度、欧瑞博、TCL、康佳、联想、电信、绿米、云米、创米、Yeelight、飞利浦、奥比中光、艾拉、HDL、耶鲁、晾霸、安钥、品多、因特等近200家智能家居企业参展。

TCL品牌展区

从参展的实力品牌数量和特装展位的面积来看，智能家居行业越来越重视品牌形象的塑造。如凯迪仕通过创意魔方拉动其503㎡展位成为网红展位的主角，欧瑞博则通过机器人秀吸引了大量客流，TCL则把AWE“搬”到了建博会，鸿雁通过新中式展馆的设计，让智能科技产品也能融入传统文化……

众多品牌在建博会的精心策划，彰显了智能家居行业整体发展向好，除了重视产品研发、设计、制造以外，企业也开始注重品牌形象的塑造和创意营销，因为这是随着技术与产品的成熟与趋同化，品牌和文化的差异化将是企业竞争的法宝之一。

全屋智能概念已经在行业内提出多年，且技术也逐年成熟，但其行业影响力却一直局限在2B端，随着小米、华为等互联网和手机企业的入局，全屋智能开始逐步在C端渗透。

萤石、小度、鸿雁、欧瑞博占据了4.1馆C位

但全屋智能的普及还是比较依赖2B端的落地服务，因此，建博会成为全屋智能2B端营销最佳展示平台之一。今年建博会在3.1馆有绿米、HDL、艾拉等品牌亮相，在4.1馆则集中了萤石、鸿雁、小度、欧瑞博、立林等实力全屋智能品牌。尤其在4.1馆，鸿雁、小度与欧瑞博、萤石四个品牌占据了展馆的观众出入口C位，展出了各自的优势产品和看家本领，大有你方唱罢我登场之势，吸引了众多观众围观。

小度全屋智能首次亮相建博会

萤石智能家居展区

欧瑞博全屋智能展区

鸿雁全屋智能展区

绿米全屋智能展区

从众多全屋智能扎堆建博会来看，也彰显了全屋智能市场正逐步升温，技术也日趋成熟，全屋智能落地正当时。

如果问一个经销商到建博会主要看什么，除了好的品牌外，好的产品和新技术肯定是两个主要的关注点。

葵花奖颁奖现场

作为依托于建博会发展起来的葵花奖，无疑成了智能家居新产品、新技术的角力场。与往年相比，今年建博会葵花奖已经逐步从智能锁单一品牌发展到智能家居品类，2021智能锁行业领导力品牌、2021智能门行业领导力品牌、2021智能家居领导力品牌等二十六大重磅奖项隆重揭晓。华为、中国移动、TCL、海尔、萤石、鸿雁、涂鸦、欧瑞博、云起、小度、德施曼、凯迪仕、飞利浦、艾拉、如影、HDL、狄耐克、奥比中光等实力企业斩获颇丰。

网红在建博会现场直播打卡

在后疫情时代，新品发布直播、活动直播、带货直播等直播形态已经成为企业品宣和营销的新武器，不懂直播的企业相当于少了一个与用户沟通与交流的重要渠道。本次建博会上，凯迪仕等品牌通过直播将展会影响力进一步放大，凯迪仕通过与36氪、智哪儿等专业媒体合作，将展会现场搬到了线上，直接与未能到现场的观众互动沟通，通过抖音、B站现象级网红打卡直播，在社交媒体引起刷屏。

据相关机构调研，95后、00后消费首选智能家居，而年轻人选择智能家居的核心关键词是好看。因此，智能家居产品好不好看、营销好不好玩，决定了品牌的调性和用户群体。在本次展会上，我们看到越来越多的品牌越来越重视产品外观设计和功能设计，TCL的C12系列智能家电、萤石的RK-2儿童陪护机器人等智能安防单品、欧瑞博的彩色智能面板、鸿雁的全面屏智能面板、云米的AI变频空调……越来越多的品牌将时尚、设计与科技相融合，成为建博会的颜值担当，不少企业还展出了获得IF、红点奖等国际顶尖设计奖项的产品。

TCL展示的C12系列家电集颜值与科技于一身

云米5Gᴵᵒᵀ AI变频空调Space设计颠覆了传统空调外观

欧瑞博展示的时尚科技面板

在营销方面，通过网红直播打卡，展位的科技化、互动化设计，让营销更有趣、更好玩、更科技、更多元。

在2.1馆，凯迪仕通过智能魔方的设计，成为了绝对的流量C位。在颜值经济时代，网红展馆、体验化的设计就是流量保障。众多品牌或通过展位设计，或通过活动策划，让普通的展位摇身变成网红展馆，成为展会流量担当。

凯迪仕展位成网红打卡点

这一点不仅体现在展会上，在智能家居线下门店打造上也适用。近期，智哪儿通过对湖南、山东、上海、广东等多地的智能家居实体门店走访调研发现，传统功能展示型、产品陈列型的智能家居实体门店越来受到局限，这类门店大多以商家的自我诉求为出发；而创意型、体验型、参与型、互动型、跨界型和综合型的智能家居门店越来越受到年轻消费者的青睐，这类门店是以消费者的需要和体验为出发而设计。

从单品到场景，从场景到生态，无论是智能锁、智能门、智能晾衣机、智能家电、智能安防等单品企业，还是全屋智能类解决方案企业，跨界合作、跨品类生态融合已经成为行业发展趋势。本次展会上，除了涂鸦、萤石等生态类企业打出生态概念以外，欧瑞博、小度、鸿雁、绿米等众多全屋智能企业也开始积极拥抱生态。对于单品类企业来说，积极融入更多生态，也意味着拥有更广泛的用户群体和生存发展机会。

涂鸦智能生态产品展区

智哪儿了解到，受线下经营成本影响，单一品牌、单一品类的智能家居门店经营成本越来越高，跨品类、跨品牌、跨业态合作，或许是线下智能家居门店的一种突破经营瓶颈的不错尝试。