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豪捐5000万后,“国货之光”销售额激增52倍!耐克阿迪也出手了

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近日河南暴雨,许多国货品牌纷纷慷慨解囊,倾力相助,其中在消费者印象中“快倒闭”的鸿星尔克,因为低调捐款5000万元驰援河南灾区,一时之间成为“国货之光”,引发众人“野性消费”,彻底“出圈”。


“鸿星尔克,to be No.1!”这句远古时期的广告语再次浮现在消费者的脑海里,为了支持鸿星尔克,800万人挤入其直播间购物,评论区几乎是清一色的“买它”“支持国货”;不止直播间挤爆人,连鸿星尔克的实体店也是人山人海,排起长龙,甚至还发生消费500元扫码1000元拔腿就跑的新式“霸王餐”的情况。

在众人“野性消费”下,7月23日,鸿星尔克四个直播间的总销售额攀升至2.06亿元,还创造了抖音直播间3.5亿个历史最高点赞纪录;7月24日,鸿星尔克单日销售额同比增长52倍;7月25日,成都成华区云龙南路一家鸿星尔克实体店,鞋子全被一抢而空,当天该店销量额猛增10倍,超过10万元……

然而,迅速走红的鸿星尔克也遇到了一些“麻烦”——有网友质疑鸿星尔克只捐了20万瓶矿泉水,5000万是“诈捐”;鸿星尔克全线卖断货,库存告急,迟迟不发货遭到投诉;抹黑鸿星尔克是外资,濒临破产;来自四面八方的假冒鸿星尔克产品越来越多等等。


对于这些问题,鸿星尔克也回应了,首先是5000万物资捐款。鸿星尔克已经与郑州慈善总会签署了3000万元物资捐赠协议,100万元善款已经到账,2900万元物资需分批次运送;通过壹基金捐赠200万现金和1800万元物资。

至于鸿星尔克是外国法人独资情况,分析指出,是该集团为了免税或方便境外上市才在维尔京群岛注册,而鸿星尔克在厦门的两家公司都是国内自然人独资,由吴荣光、吴荣照100%持股。以及吴荣照表示,鸿星尔克正在艰难转型,但没有濒临破产。

另外,关于库存告急的问题,鸿星尔克已经多次强调理想消费,消费者的热情已经让该企业的订单系统反应不过来了,发货能力跟不上消费需求了。对此,7月25日,鸿星尔克发布公告称,将加急处理这种情况并尽快发货,但是紧急要货的朋友们请谨慎下单,也可以选择申请退款。


除了鸿星尔克,也有细心的网友发现,负债35亿且面临退市危机的贵人鸟也默默捐款了3000万,老板还带队去前线驰援,但他们的官方账号也是只字不提。此事曝光之后,众多网友点赞并留言表示“真国货真低调”。

事实上,河南遭遇暴雨袭击之际,其他国产体育品牌也慷慨解囊,安踏捐款5000万元,特步捐款3000万,李宁捐款2500万,361°捐款1000万元等等。众多国产品牌集体行动之后,在中国市场赚得钵满盆满的耐克、阿迪达斯也各自捐款2000万,用于河南灾区紧急支援。

文 | 李泽钚 题 |徐晓冰 图 | 卢文祥 审 | 李银苏

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