独家：从雀巢跑到苏泊尔来任CEO 张国华是向上还是向下？

运营商财经 实习生韩莎莎/文

当今小家电网红品牌蜂拥而至，不知是否还记得苏泊尔这个小家电品牌，成立25年，从国产小家电到如今外资入驻，苏泊尔的经历也算上曲折。最近苏泊尔再次股价大跌引人争议，而最新上任的苏泊尔CEO张国华刚上任三个多月，无疑引发多层猜想，回看苏泊尔经历了四次换帅，多番改革，如今跌宕的股价到底意味着什么？

苏增福时期的苏泊尔：发展迅猛之时套现卖给外资

1994年在浙江省玉环市的一栋写字楼里，有一家公司挂牌成立，名叫“苏泊尔”，业务范围主要是生产压力锅。

苏泊尔成立初期，业务范围比较小，但是不过短短几年，苏泊尔企业销售额便每年以30%的速度递增，从东海之滨玉环岛上走出来，一跃成为中国小家电的领先品牌，并实现在2004年在深交所A股上市。当时的苏泊尔已经成为行业巨头，拥有压力锅近一半的市场份额，市场潜力肉眼可见。

不过，上市不到2年时间，苏泊尔的创始人苏增福就急于变现，与法国赛博集团（SEB）所签署的并购协议，震惊业内，国产小家电品牌摇身一变成为外资品牌。

而苏泊尔的创始人苏增福则全身而退，拿着变现的钱，再次创业。对于为何急于变现，业内认为当时苏泊尔涉及到一个行贿案件，因此急于抛售股票。

而SEB正式入主苏泊尔后，苏泊尔的“苏”就改姓了。

戴怀宗时期苏泊尔：改名换姓沦为代工厂

不同于苏增福的低调，SEB入主苏泊尔之后，彼时的苏泊尔总裁变成了戴怀宗，戴怀宗曾历任苹果（中国区）公司董事兼总经理，伊莱克斯电器公司营销总监，上海赛博电器制造有限公司董事兼总经理。

随着SEB与苏泊尔并购成功，作为上海赛博电器制造有限公司董事兼总经理的戴怀宗，在2008年出任苏泊尔总经理，戴怀宗为人高调，经常对外讲述苏泊尔的发展理念。

对于SEB与苏泊尔的整合，戴怀宗起到了承上启下的作用，苏泊尔也利用SEB的资力，再次实现新一步的发展。

但苏泊尔并未坚持当年苏增福时代的自主品牌发展，开启了代工之路，这后来也成为苏泊尔被舆论诟病的问题。

据了解，SEB加入苏泊尔之后，在研发投入上急剧减少，更多使用SEB的技术，苏泊尔被外界看成是SEB的代工厂。

这也在苏泊尔的财报中被证实。在苏泊尔2020年年报数据中，外销业务占据了全部营业收入的30.8%，主要以代工为主，这也是苏泊尔漂亮财报的主要原因。

苏明瑞时期的苏泊尔：突遭营收利润双降 总裁离职

2017年，戴怀宗辞职苏泊尔CEO职位，调往苏泊尔实际控股人SEB集团任董事，而苏泊尔由前永和大王苏明瑞接任CEO。

苏明瑞历任顶新国际集团餐饮事业群首席执行官，永和大王餐饮集团总裁及Tesco乐购超市（中国）执行副总裁。

说起来CEO苏明瑞的就职历程，其实也是一把辛酸泪。苏明瑞自2017年上任CEO以来，企业的发展相对来说也比较顺利，2019年的财报数据表现仍是处于一个稳步增长的状态。

但2020年疫情让销售额主要依靠线下零售客流量的苏泊尔，栽了一个比较大的跟头。

根据苏泊尔公布的2020年财报显示，苏泊尔营收和净利双降，2020年实现营收185.97亿元，同比下降6.33%；归母净利润18.49亿元，较2019年同期下降3.69%。

而这也让苏明瑞变得很被动，在2021年辞职离开苏泊尔。在2020年财报发布当晚，苏泊尔也发布公告称，公司总经理苏明瑞因个人原因申请辞去公司总经理职务，辞职后不再担任公司任何职务。

新任CEO张国华上任 股价下跌营收利润回升

今年4月份，苏泊尔新任CEO张国华上任，刚上任不久苏泊尔股价就大跌。自5月以来，苏泊尔的股价就呈现下降趋势。

这与小家电市场行情有关。据《2021年H1小家电市场总结报告》显示，

今年上半年国内小家电零售额总计250.8亿元，同比下降8.6%，零售量1.19亿台，同比下降8.2%。而虽然疫情使得小家电出现短暂性增长，但整体还是疲软态势。

值得一提的是，在张国华上任之前，苏明瑞等四名高管减持也让市场没有信心。

刚刚，苏泊尔也展示了过去半年的成绩。公告显示，苏泊尔上半年营业总收入 104.34 亿元，同比增长 27.44%；归属于上市公司股东的净利润 8.66 亿元，同比增长 29.87%。

苏泊尔表示， 内销营业收入保持稳定增长，外销营业收入同比大幅增长。也就是说明，苏泊尔依旧继续保持代工业务。

而从张国华上任以来，也未看到苏泊尔任何变化举措，那么有着中国飞鹤国际业务部董事长兼总裁；雀巢公司大中华区董事长兼首席执行官如此漂亮履历的的张国华，能不能带领苏泊尔保持向上，让我们拭目以待!

（责任编辑：康玲华）

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