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百万手封涨停!鸿星尔克火了之后,贵人鸟怎么也爆发了?

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文 | 金卫

7月26日,ST贵人开盘一字涨停,封单量一度达到200万手,截至午间收盘,ST贵人封单量仍超百万手,股价报收于2.77元,总市值43.5亿。


上一个交易日,ST贵人还是跌停,这突如其来的涨停,让ST贵人1万多股民感叹幸福来的太突然。

消息面上,7月22日ST贵人自开市起恢复交易并撤销退市风险警示并实施其他风险警示,股票简称由“*ST贵人”变更为“ST贵人”,退市危机暂解。

当然,这次涨停还是有些意外。因河南洪灾,鸿星尔克5000万捐助带动了国人对国货的追捧,同属于国产运动品牌的贵人鸟,在洪灾之际向河南捐款也上了热搜。

7月24日晚,贵人鸟官方微博上晒出了贵人鸟驰援河南的捐赠物资,当晚“贵人鸟捐款”冲上热搜榜。贵人鸟表示,绵薄之力,爱祖国是我们的需要,惟愿四方平安!家国有难,召必应,战必胜。

虽然目前贵人鸟的具体捐赠金额尚不清楚,网传包括价值2000万元的物资和2000万元现金,也有消息称为3000万元。

但当天晚上,平常没几个人观看的贵人鸟淘宝直播间,有超过84万人涌入观看,超过344.2万人点赞。微博只有38万粉丝的贵人鸟,有超过15.4万人为他们点赞。

甚至有股民喊出:摘星的“ST贵人”,我们让你甩掉ST。作为ST的贵人鸟,拿出千万资金来援助河南,确实有些不易。

贵人鸟的高光时刻

贵人鸟成立于2004年,主营业务为运动鞋服的设计、研发、生产和销售。

贵人鸟在成立之初就找到了刘德华做代言,还在之后赞助过湖南卫视《快乐男声》《快乐大本营》等热门节目,在营销势头上完全不输安踏、特步。

巅峰时期,贵人鸟平均每天新开三家实体门店,门店数量最高时超过了5000家。至2012年,贵人鸟全年营业收入达28.6亿元。


2014年,贵人鸟成功上市,被誉为当时“A股运动品牌第一股”。2015年,借着A股大牛市,贵人鸟走出一波主升浪行情,由2014年底12元左右飙涨至2015年5月的67.9元,一年时间涨幅达到5倍多,市值高达417亿多,贵人鸟创始人林天福的身价也随之上涨,以190亿元的身家成为泉州首富。

但盛极之下,在其后的六年里,贵人鸟一直在走下坡路。6年时间败了400亿资产,面临着被退市的风险,创始人也因此成了老赖。

事实上,在贵人鸟上市之际,整个体育用品行业由于前期疯狂扩张,正面临着最严峻的一次调整。安踏、李宁、特步等都面临营收、净利双降,库存积压的问题。
贵人鸟上市之后,心思没放在主业改革上,而是不断收购新产业。上市之后,贵人鸟先后投资动域资本产业基金、虎扑、西班牙足球经纪公司BOY、合作大中体协等,切入体育赛事、体育经纪、体育游戏、体育保险等多个领域。

Wind数据显示,贵人鸟2014年上市以来,通过首发融资、短期融资券、定向增发等方式,从资本市场上获得了60.4亿元的直接融资、17.75亿元的间接融资(累积新增借款)。

贵人鸟的衰落

除了产业收购扩张,对传统服饰品牌来说,还有来自电商的冲击。这几年,贵人鸟的店铺数量大幅缩减,2017年贵人鸟店铺净减少347家;2018年贵人鸟店铺净减少852家;2019年贵人鸟店铺净减少507家;2020年贵人鸟店铺净减少975家。

2015年开始,贵人鸟已步入颓势,营收有所增长,但利润水平却不断下降。2018年,贵人鸟开始出现亏损,亏损额为6.8亿,2019年亏损金额加大,亏损10.9亿。

2020年,贵人鸟营收11.88亿,同比下降24.8%,净利润负3.8亿,净利润同比增长65%。可以说,这时的贵人鸟,经营出现了严重问题。

与此同时,贵人鸟的债券、贷款出现逾期,包括建行晋江分行、中行晋江分行在内的当地银行正在陆续对贵人鸟提起诉讼。2020年,包括房产、土地、厂房、子公司股权、股权投资基金等多种资产在内,贵人鸟已累计有16.6亿元资产被冻结。

今年一季度,贵人鸟营收2.11亿元,同比增长22.35%;归属于上市公司股东扣非净利润约为-6100.51万元。截至2021年3月31日,贵人鸟总负债高达35.26亿元,货币资金2268万元。

值得注意的是,贵人鸟董事长林天福此前因未履行相关义务被限制高消费。

今年,贵人鸟发布了最新的重整进展的公告。公告显示,截至今年3月5日,已有163家债权人向管理人申报债权,申报金额共40.32亿元。7月19日,贵人鸟宣布设立全资子公司:上海米程莱贸易有限公司,经营范围中包括食品经营、粮食收购。涉足食品领域,与贵人鸟的重整投资人有关。

从贵人鸟的经历来看,在公司最好的时候,没有开源节流,而是通过举债大规模收购并购,花了不少钱,但买来的资产后来陆续都卖了,而且贵人鸟也被拖累到破产的边缘。


借着这次对灾区捐款,贵人鸟出圈,获得国人的极大关注。尺度APP ST贵人股东群,不少股民发出支持国货的号召,还有股民表示,贵人鸟捐款比较早,只是没有宣传而已,“支持国货的崛起”。

重新出发的贵人鸟,是否可以利用当前国人对国货的高热情,调整产品定位,重新在体育行业崛起,仍有待观察。

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