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为啥全网都在“躲汉子”?听完我人麻了

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凭借“躲汉子”意外翻红后,《套马杆》成为了不少人脑内最新的单曲循环。

有网友发言称“我没法停止思考,一旦放空,大脑立马续上套马杆”。

今天我们一起来看看,“专业躲汉子”的女歌手,为何会变成土味顶流?走红背后隐藏着怎样的流量密码?

近日,“躲汉子”与广场舞热曲《套马杆》已成为众多网友的快乐源泉。

有网友调侃说现在已进入套马纪元。


有多火呢?

目前,抖音上#躲汉子 的播放量已飚升至2.8亿次;

在B站搜索“躲汉子”,出现了1000+条视频,足足50页,与蜜雪冰城相当了。



躲汉子行为已被记入百度百科。


躲汉子到底在躲什么呢?为什么突然就火了呢?


“躲汉子”从何而来

“套马的汉子你威武雄壮~”,相信这首歌大家都挺熟悉的吧,电视节目里、广场上,我们常常能听到它。

演唱者来自内蒙古的女歌手乌兰图雅,有许多响当当的称号,如中国蒙古族青年歌唱家、全国青联委员、中国音乐家协会理事等等,并且常年出现在央视的节目中。

不过有网友注意到,在名曲《套马杆》的现场表演中,每次只要唱到副歌的高音部分,即“汉子”两个字时,图雅就会像条件反射一样做出摊手动作,将话筒交给观众。

这种“将最难的部分交给观众”的自我消音式蒙混过关行为,被网友戏称为“躲汉子”~


粉丝数仅1,935,视频播放量却达到了400+万,

无弹幕版看得更清楚:


第一次躲汉子,从侧面镜头到正面镜头


第二次躲汉子,正面镜头从远处拉近

后面几次唱副歌高音时,乌兰图雅改变了表现方式,没有战术性摊手,而是拉麦,将麦拉到下面。


第一次拉麦,正面镜头


第二次拉麦,侧面镜头

有网友找来大量现场演出的素材做混剪,发现乌兰图雅几乎每场在高音时都摊手、拉麦,“躲汉子”。

这引起了大家的不满。






每场动作都一样,都“躲汉子”,这有些离谱。于是苛刻的网友将演出中不甚完美的地方全部记录了下来。


在唱到“给我一只雄鹰”的“只”时破音,弹幕“吱”刷到疯狂。


网友在评论区隐晦地指出唱功上的问题。


不过网友也表示佩服,毕竟乌兰图雅从头到尾都是笑眯眯地唱,自信满满、底气十足的样子,换成自己早就不行了...



由于唱功上的硬伤和“逃避”的态度,演出中的一些其他表现也让人产生了反感。

特别是与观众互动的方式,和边唱边做手势,这些极具个人特色的部分,被网友争相模仿。

“躲汉子”堪称继潘嘎之交、蜜雪冰城之后的又一个流量密码。


“给我一个眼神,热辣↘滚烫~”,配上手势

B站up主@樱萍Apple 就上传了一个模仿视频,并称自己是最有灵魂的模仿。粉丝量33万的她,该视频播放量已逼近160万。


从妆发到动作,一丝不漏完整还原,B站网友猛刷弹幕“好听”捧场。

于是up主立下flag,点赞破万就去街上唱,没想到现在点赞已经12万了...

后来真去街上唱了hhh


有网友制作了“吱付宝”智能语音助手,当闹钟叫人起床,当然语音都是从《套马杆》歌曲现场截的“喊麦”。


起床好吗=一起唱好吗

还有网友男扮女装,随手拿起铲子、猫当话筒,模仿摊手动作,还打开窗户,喊麦让楼下的朋友一起唱。


还有人将视频嵌入邓丽君的经典视频中...


(动图截取自b站up主@唯君与共 的视频)


“躲汉子”

为什么能刷屏全网?

“躲汉子”为什么能刷屏全网?我们研究发现,有迹可循——

01 B站神奇剪刀手,魔性up飙升

首先不得不提的是B站网友们的神奇剪刀手,某些素材看起来平平无奇,也没什么笑点,可经过B站网友的鬼畜加工之后,魔性程度总能up飙升,人人皆可中毒、上头。

正如 B站盛行这样的一句话,“B站只有两个区,鬼畜区和鬼畜素材区”。

而本次“躲汉子”走红,正是B站的推助。

来自歌手乌兰图雅的《套马杆》的演唱视频,时间较长、内容较复杂,散落在各大视频网站并未走红。

而无时不刻都在鬼畜的B站网友,网感爆棚,在茫茫人海的素材中,迅速洞察到此事件的“high”点,神奇剪辑一刀,以致火到全网。

再配上网友弹幕,今日份的欢乐被妥妥滴承包了。

乌兰图雅说要有一轮初升的太阳,于是网友送上一排太阳,配合度满分。


乌兰图雅说要有草,于是弹幕就送上一片绿……惊不惊喜?!意不意外?!


乌兰图雅说要有云,头顶就出现了一朵朵云~


日啖《套马杆》一遍,欢乐上头无极限~

来来,让我们一起跟着乌兰图雅一起唱。


02 触发「Meme」效应,带来病毒传播

「Meme」是什么?「Meme」又名「网络谜因」,可以理解为现在盛行于网络的各种“梗”及“文化现象”。

比如“真香”、“转发锦鲤”、“盘它”等等,因为传播形式(一张图、一个表情包、一个短视频等)简单,非常契合当下短平快的传播语境。

一旦触发「Meme」效应,营销可谓事半功倍。想要触发「Meme」效应,需要两个必备因素。

首先,需要一颗“能量因子”。

它们多半是一些夸张、反套路的元素,即著名广告大师李奥贝纳所说的——与生俱来的戏剧性。互联网时代,反差感、戏剧张力自带传播效应。

而“躲汉子”梗能火并刷屏全网,更像是网友对于专业歌手「翻车现场」、「拉垮表现」的吐槽,背后的行为逻辑是观众对于反差感事物的新奇感,总之反复观看,反复欢乐。


其次,需具有极强的“可复制性”。

简单来说就是一个万能的“模板”,内容可复制,低门槛人人皆可参与。

翻开乌兰图雅过往的演唱视频,可以看到相似的妆容,相似的笑容,还有套路的“躲汉子”一套动作(战术后仰、侧耳朵、拉话筒)万年不变,这就形成了上述所说的万能“模板”。当音乐播放,观众完成固定的表情、动作、唱法、表演,就是一次完美的裂变表演。

社交网络中,网友先后多次复制#战术拉麦挑战#,UGC火爆迸发,“躲汉子”迅速登上热点。


03 本人下场玩梗,再度引发吐槽传播

随着“躲汉子”梗的全网走红,乌兰图雅也迅速下场进行了回应。

6月28日,乌兰图雅在微博发布了一段《套马杆》的清唱视频,划重点——没有“躲汉子”。

然而结果没想到,再度引发了网友吐槽

有网友指出乌兰图雅“降调”了,视频转发B站后,又成了弹幕欢乐的源泉。


所谓官方玩梗,最为致命。

本人的回应后,事件热度再度高涨。

而关于这首歌“原唱是谁”又成为新的热议话题,原来原唱并不是乌兰图雅,而是一位叫乌兰托娅的歌手。(名字傻傻分不清楚)

之前由于乌兰托娅(原唱)与公司广州新月合约到期,但离开时并没拿到此歌版权,于是拥有版权的公司请来了新的歌手(即乌兰图雅)演唱此曲。

恰逢广场舞兴盛的时代,此歌迅速登顶神曲行列。

乌兰图雅本人也顺利吃到此歌红利,登上央视等各大舞台。


看到这里突然明白了乌兰图雅“躲汉子”的重要根源,原唱是按照自己音域、音色打造的歌曲《套马杆》。(嗯,果然自己唱最合适)

社交网络上,网友还剪辑了两人演唱的对比版,哈哈一起来品品#乌兰图雅专业躲汉子#。


写在最后

最后不得不佩服下B站网友们的造梗能力,总能在不经意间踩中吃瓜群众的high点,形成网络大规模的「Meme」效应。

想想这是多少广告主、品牌商都求而不得的。

可以预见,手握造梗秘诀的B站网友还将拥有无尽的创意灵感

下个爆火的网络梗又是什么,我们一起举双手期待吧。

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