借助郑州暴雨进行灾难营销？康桥集团先道歉，再捐款，最后解释

郑州特大暴雨灾难中，留给大家印象最深的，就是郑州本地3家房地产开发商，借助这次千年一遇的暴雨，进行灾难营销。首当其冲的，就是河南康桥集团。

7月20日，特大暴雨袭击郑州。当天中午，网友们发现，河南康桥集团的一则广告，居然是利用郑州的暴雨，宣传他们位于新郑市郭店镇（距离郑州南龙湖不远）一个叫做香蔓郡的楼盘。说香蔓郡楼盘地势高，水淹不着。在这张宣传海报上，他们说，康桥香蔓郡的海拔高164.35米，比郑州市的著名标志性建筑二七塔，高83米；比黄帝故里，高72米。文字是这样的：“入住高地，让风雨只是风景”。显然，他们是要诱导购房者，你要是购买了康桥香蔓郡，就不用再担心被水淹。还能把别人被水淹，当作一道风景、一个笑话来看。

在灾难面前，发布这种内容的广告，康桥集团的所作所为，立马激怒了全国的网友。大家纷纷指责，康桥集团借助暴雨，进行灾难营销，是一种不道德的行为。

对于网友们的批评指责，康桥集团在第二天早上，就态度诚恳地发布了道歉信。道歉信说：对于该广告造成的不良后果，他们做出深刻的检讨和反省。他们真诚地接受社会各界的批评和监督，并向全社会致以最诚挚的歉意。康桥集团成立了专门的工作小组，对于此事，要进行严格地审查和处理。对于该广告的相关责任人，追究失责、失职责任，并根据情况，分别给予了免职处理、降薪处理、降职处理。在集团内部，进行通报批评。同时，在第一时间内，删除了该广告的内容。

康桥集团在发布道歉信的当天（7月21日），公开宣布，他们决定，针对郑州的暴雨灾害，决定捐款500万元人民币，款项将汇给郑州市慈善总会。此笔捐赠，将主要用于保障本市群众的人身安全，采购救灾物资，以及灾后恢复重建工作。

还是在21日那天，康桥集团接受了某个媒体的记者采访，对于那个灾难营销的广告，进行了解释。他们说，我们绝对不是灾难营销，只是时间赶得太巧而已。虽然20日上午，郑州的雨水很大，但是，还处在一切正常的状态。大家还没有意识到，暴雨会继续加大，会造成巨大的灾难。上午10点左右，他们把广告的内容定了下来，做好以后，领导审核以后，在中午12点前，就发到了网上。到下午5点左右，他们已经意识到广告的问题，他们想把广告撤回，但公司停水停电，已经没有办法做到。

相比另外两家做灾难营销的郑州本地房地产开发商，永威置业和亚星地产——这两家公司至今也没有道歉。康桥集团无论态度还是做法，都让人认可。原来对于康桥集团极其反感的网友们，也慢慢地转变了观点。

河南康桥集团于2003年在郑州成立，主要业务包括房地产开发，装修装饰，产业文旅等领域。在全国各地有七个城市区域公司。2020年，康桥集团的销售额是512.1亿元，在全国房地产开发企业按照销售额的排名中，名列第63位。今年前六个月，康桥集团以162.7亿元的销售额，以126.5万平米的销售面积，在河南本地房地产开发企业排名第三。

当然，康桥集团也不是尽善尽美，他们的项目，被业主维权的也比比皆是。随便列举几例：2016年10月，康桥溪月，维权；2019年9月，康桥九溪郡业主发文维权；2019年10月13日，康桥知园售楼处，几十名业主因为开发商发虚假宣传而维权，被一些不明身份的人员殴打；康桥金域上郡5期被维权；2020年5月，康桥知园维权；等等。

如果康桥集团以后的房子，不再被业主维权，可能就会有更好的声誉。

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