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借助郑州暴雨进行灾难营销?康桥集团先道歉,再捐款,最后解释

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郑州特大暴雨灾难中,留给大家印象最深的,就是郑州本地3家房地产开发商,借助这次千年一遇的暴雨,进行灾难营销。首当其冲的,就是河南康桥集团。


7月20日,特大暴雨袭击郑州。当天中午,网友们发现,河南康桥集团的一则广告,居然是利用郑州的暴雨,宣传他们位于新郑市郭店镇(距离郑州南龙湖不远)一个叫做香蔓郡的楼盘。说香蔓郡楼盘地势高,水淹不着。在这张宣传海报上,他们说,康桥香蔓郡的海拔高164.35米,比郑州市的著名标志性建筑二七塔,高83米;比黄帝故里,高72米。文字是这样的:“入住高地,让风雨只是风景”。显然,他们是要诱导购房者,你要是购买了康桥香蔓郡,就不用再担心被水淹。还能把别人被水淹,当作一道风景、一个笑话来看。


在灾难面前,发布这种内容的广告,康桥集团的所作所为,立马激怒了全国的网友。大家纷纷指责,康桥集团借助暴雨,进行灾难营销,是一种不道德的行为。


对于网友们的批评指责,康桥集团在第二天早上,就态度诚恳地发布了道歉信。道歉信说:对于该广告造成的不良后果,他们做出深刻的检讨和反省。他们真诚地接受社会各界的批评和监督,并向全社会致以最诚挚的歉意。康桥集团成立了专门的工作小组,对于此事,要进行严格地审查和处理。对于该广告的相关责任人,追究失责、失职责任,并根据情况,分别给予了免职处理、降薪处理、降职处理。在集团内部,进行通报批评。同时,在第一时间内,删除了该广告的内容。


康桥集团在发布道歉信的当天(7月21日),公开宣布,他们决定,针对郑州的暴雨灾害,决定捐款500万元人民币,款项将汇给郑州市慈善总会。此笔捐赠,将主要用于保障本市群众的人身安全,采购救灾物资,以及灾后恢复重建工作。


还是在21日那天,康桥集团接受了某个媒体的记者采访,对于那个灾难营销的广告,进行了解释。他们说,我们绝对不是灾难营销,只是时间赶得太巧而已。虽然20日上午,郑州的雨水很大,但是,还处在一切正常的状态。大家还没有意识到,暴雨会继续加大,会造成巨大的灾难。上午10点左右,他们把广告的内容定了下来,做好以后,领导审核以后,在中午12点前,就发到了网上。到下午5点左右,他们已经意识到广告的问题,他们想把广告撤回,但公司停水停电,已经没有办法做到。


相比另外两家做灾难营销的郑州本地房地产开发商,永威置业和亚星地产——这两家公司至今也没有道歉。康桥集团无论态度还是做法,都让人认可。原来对于康桥集团极其反感的网友们,也慢慢地转变了观点。


河南康桥集团于2003年在郑州成立,主要业务包括房地产开发,装修装饰,产业文旅等领域。在全国各地有七个城市区域公司。2020年,康桥集团的销售额是512.1亿元,在全国房地产开发企业按照销售额的排名中,名列第63位。今年前六个月,康桥集团以162.7亿元的销售额,以126.5万平米的销售面积,在河南本地房地产开发企业排名第三。


当然,康桥集团也不是尽善尽美,他们的项目,被业主维权的也比比皆是。随便列举几例:2016年10月,康桥溪月,维权;2019年9月,康桥九溪郡业主发文维权;2019年10月13日,康桥知园售楼处,几十名业主因为开发商发虚假宣传而维权,被一些不明身份的人员殴打;康桥金域上郡5期被维权;2020年5月,康桥知园维权;等等。


如果康桥集团以后的房子,不再被业主维权,可能就会有更好的声誉。

注:1,图如侵权,告删。2,禁止抄袭。

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