滔滔舆论裹挟，数十万人涌进竞品，鸿星尔克骑虎难下

7月21日，鸿星尔克宣布捐款5000万物资驰援河南。

这本是很平常的一件事，河南特大水灾爆发后，包括阿里、拼多多、美团、小米、OPPO、vivo等数百家企业都进行了踊跃捐赠。

但随后发生的事情，惊爆了很多人眼球，有消息称鸿星尔克本身就很艰难，捐赠的这5000万元是其董事长变卖了自己的座驾加上从亲戚朋友处借的。

而且其财报显示，2020年鸿星尔克总亏损2.2亿，刚过去的2021年一季度亏损6000万，不出意外今年四个季度总亏损会超去年。

这让网友尤为感动，自家“濒临破产”，还大手笔捐赠物资驰援灾区，这是一种什么样的精神？

所以事情被爆出后，除为鸿星尔克疯狂点赞打Cal外，还有很多网友希望能为鸿星尔克做点什么，于是数十万，甚至上百万人涌进了鸿星尔克在各大短视频平台创立的带货直播间，疯狂买买买。

直播间内产品刚上架就被秒空，短时间内全线售罄，不少没抢到的小伙伴通过各种方式催促鸿星尔克赶紧补货。

据相关数据显示，短短两天鸿星尔克官方直播间销售额破亿元，总订单数超60万件，累计观看人数达1.48亿，总点赞数达4.28亿。

与此同时，其设立在淘宝上的淘宝，搜索指数暴涨150%，销量翻了10倍。

虽然说数据有些吓人，但就鸿星尔克砸锅卖铁凑资驰援河南的行为而言是值得的，网友是可爱的。

但需要知道的是销量暴涨对鸿星尔克这个“小透明”而言，未必全是好事。

退货高，库存积压

近些年鸿星尔克在阿迪达斯、耐克等国际体育巨头和安踏（ANTA）、李宁（LiNing)等国内同行的双重夹击下处境艰难，就个人搜索到的情况显示，整个武汉市只有十三四家鸿星尔克专卖店，且位置都很偏，基本算是脱离了繁华商圈。

这种情况下，短期的销量暴涨能缓解鸿星尔克窘迫现状，但其也面临着极大风险。

全平台售罄，网友催促上货后，官方称“缝纫机已被踩的快冒烟了”，显然鸿星尔克正在加大马力生产，一方面这必将耗尽鸿星尔克为数不多的资金流。

另一方面，鸿星尔克从事的行业是运动服装、鞋子等类目，而服装类目一向是所有品类中退货率最高的，如果在舆论及网友的催促中盲目生产补货，一旦退货率超过阈值，极可能会拖垮整个鸿星尔克。

毕竟舆论裹挟下，很多网友做出的消费决定冲动且盲目，哪怕鸿星尔克总裁吴荣照在直播间中多次提醒要理性消费，不要野性消费，但效果寥寥，仍被疯抢，不仅线上被疯抢，线下同样被疯抢。

一旦收到货觉得不满意或者尺码出现错误，极可能会出现退货潮，然后大批量库存积压，从而恶性循环。

网友骂其他品牌，鸿星很可能被记恨

另外，很多网友在支持完鸿星尔克后，还跑到其竞品直播间去谩骂与刷屏，很多主播不得不高高挂起了免战牌，部分高举“鸿星尔克！牛！鸿星尔克！YYDS！支持国货”等标语。有的甚至直接祭出了白旗，上书“投降”两个大字，身上用胶带贴着“支持国货，鸿星尔克YYDS”的字条，剩下的也举着“友军”等标语。

即便这样，很多竞品直播间还是被网友们冲了，很多女主播被喷哭，其中包括美国时装品牌DicKies、国产双星、七匹狼、李宁、罗蒙、卡帝乐鳄鱼等。

说实话完全没必要，这些女主播都是你我这样的打工人，你喷她们有啥用，她们还能影响管理层决策不成？而且捐款这个事是全凭自觉，没有必要道德绑架。

海量网友去喷竞品，单就这个事而言，搞不好最终会害了鸿星尔克，毕竟谁愿意无缘由被喷？网友因数量多，法不责众，但这些被喷品牌可以把新仇旧恨加在一起记在鸿星尔克头上啊，他们是同行，而且是体量差距巨大的同行，下下绊子还是很容易的。

网络显微镜，舆论反噬‍

另外，鸿星尔克还是一个危机，那就是“网络放大镜”，具有知名度之后，很多行为就会自然而然地被放到显微镜下去仔细观察，现在捧得有多狠，失误时候踩得就有多狠，能飞速火起来也能瞬间猝死。

鸿星尔克呢，现在也有些苗头了，有部分网友发现鸿星尔克官方发布的那条捐款5000万元驰援河南的博文是用iPhone 12 Pro发的，已经开喷，“国货之光”怎么能用iPhone呢？iPhone可是美国手机品牌。

要用也应该用国产手机品牌吧，华为作为“国产手机之光”不香吗？

还有人扒出，福建鸿星尔克体育用品有限公司被冠基投资（英属维尔京群岛）100%控股企业，于是质疑鸿星尔克压根就不是“国货”，其已经是外国公司。

外国公司售卖的东西，怎么能叫“国货之光”呢？

网友夸赞及为鸿星尔克打Call是可以的，但现在滔滔舆论方向已经偏了，现在鸿星尔克估计也有点骑虎难下了。