为河南暴雨灾情中捐款5000万元，国民运动服饰品牌鸿星尔克再一次回到了大众视野，此前该品牌因“To Be No.1”广告语而红极一时。就在北京时间7月23日晚，网友一窝蜂涌进鸿星尔克直播间，试图为这个国产品牌的销售业绩献上一份力。
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得到广大网友的力挺与支持，鸿星尔克直播间的销售记录不断被刷新！据统计，从7月22日到7月 24日这几天，鸿星尔克在抖音、淘宝等平台的4个直播间销售总额加起来已突破2亿元。
飞瓜平台的实时数据显示，截至7月25日14：00，仅鸿星尔克品牌官方直播间的销售额就超过1.1亿元，观看人次超过8000万。对比之下，鸿星尔克在618大促期间仅达成不到100万元的销售额。
对比捐款 1亿的腾讯、阿里巴巴们，为何鸿星尔克在网友眼里显得“楚楚可怜”，恐怕还与其几年来的业绩表现有关。资料显示，自从2012年，鸿星尔克没能适应市场变化，品牌转型不够成功，随后消失在大众视线之内。在连年亏损的情况下，2015年鸿星尔克还不幸遭遇了一场大火，随后公司出现手头资金紧张等问题。
而在过去的2020年，鸿星尔克的总营收仅在28亿元上下，全年净亏损达到2.2亿元；在2021年前3个月，鸿星尔克再次承受了6000万元的亏损。
忙着处理网友们的热情订单之际，鸿星尔克可没想着独自享受这份“宠爱”。据报道，鸿星尔克还在直播间呼吁大家伙儿别光着消费，多多关注河南的灾情，另外还有汇源果汁、蜜雪冰城这些国货品牌，他们同样也在列紧裤腰带的同时给河南出了一份力，大家也多多去帮衬他们家。
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更“有爱”的是隔壁竞争对手阿迪达斯、耐克的主播们在直播间“策反”，不帮自家品牌卖货，而是转身为国货做起了宣传。据悉，其中还有两位原本属于阿迪达斯的主播爱国热情强烈，干脆在直播时力挺国货鸿星尔克，吃起了蜜雪冰城的冷饮产品。这两位主播还决定从阿迪达斯辞职，现已收到鸿星尔克的面试邀请。
事实上，这已经不是鸿星尔克第一次献身做慈善。不管是2008年的汶川地震，还是2020年暴发的新冠疫情，在捐赠物资的企业名单中，鸿星尔克都从未缺席。2020年1月，鸿星尔克还捐出了包含医用口罩、消毒液等在内总价值1000万元的物资。
7月25日当天，鸿星尔克企业老总吴荣照在新浪微博表态称，公司从2000年起家发展到现在，一路走来十分坎坷，目前该司正在推动转型，过程仍然艰难，还不至于“濒临破产”。但是网友们的反应让他感到“受宠若惊”，感激网友们“厚爱”的同时，该品牌接下来将会更用心做好产品，推动国货崛起。
壹基金方面也回应称，截至7月24日晚10点，鸿星尔克经由该协会的200万现金已经拨付，预计几日后将到账，而首批物资（超20万支瓶装水）已经全部送达河南灾区。
据悉，虽然近几年专注下沉市场，但鸿星尔克并没有放弃在高端运动装备发力。在2019年，这家中企推出国内第一双500元以内的碳板跑鞋，在双十一当日上新仅11秒便被抢空了。而在近几日引发关注的同时，鸿星尔克也谦虚地接受消费者们的意见——“光有造鞋的实力还不行，消费者都是颜控，要花点心思搞外形设计啊。
文 |廖力思 题 | 徐晓冰 图 |卢文祥 审 |徐晓冰
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