网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

向河南捐5000万物资,这家公司连微博会员都舍不得充!网友直接送了120年!直播间被挤爆,销量狂增52倍

0
分享至

近日,河南遭遇罕见大暴雨,多家企业纷纷为河南捐款或物资,这其中,有一家特别的企业引起网友们的注意。

它的捐款数额没有特别巨大,更不是知名企业,相反,它似乎是一个被大家逐渐遗忘的品牌......

连微博会员都没有的鸿星尔克,给河南捐赠5000万!网友:我都替你着急

7月21日,国产体育品牌鸿星尔克通过官方微博发布消息称,心系灾区,鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。


网友们纷纷在评论中表示,印象中的鸿星尔克都快“倒闭”了,没想到却默默捐出了高达5000万的物资,甚至都没有宣传一下。





甚至还有细心的网友发现,鸿星尔克不仅买不起热搜,甚至连微博会员都没有....


于是,网友纷纷慷慨解囊,现在,鸿星尔克被网友送了120年微博会员。会员的截至时间到了2140年。


对此,鸿星尔克回应称,鸿星尔克立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。


至此, 鸿星尔克已经彻底火了,这几天已连连登上热搜,相关话题微博阅读量超10亿。




鸿星尔克直播间一夜爆红!

老板亲自劝说网友:要理性消费

鸿星尔克的直播间也一夜之间沸腾。

在过去一周(07.15-07.21),该直播间的观看人次都不到1万,甚至有些直播场次的观看人次不到1000。而在7月23日,该直播间的观看人次突破200万,主播多次喊话要“理性消费”。



感受一下直播间里的网友评论:








网友:把你们家最贵的鞋拿出来!主播:笑死,最贵的300块


7月22日,鸿星尔克直播间的观看人次突破200万,当晚1直播快要结束时,鸿星尔克的总裁“吴总”(应为吴荣照)深夜亮相直播间,对网友表示感谢,希望大家能继续关注河南的受灾情况,“和我们一起为河南老乡加油。”


“还有,我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事,(这)让我感受到大家的热情和温暖,很感动,我们会继续做好产品和服务……最后,我建议大家在这个直播间理性消费。”鸿星尔克的总裁在直播间说。

网友表示,看了老板的发言终于知道为什么这个牌子这么低调了...


自己野性捐款,却劝大家要理性消费:


甚至,连阿迪直播间都倒戈了。



京东发布报告显示,22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中,跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类,鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨,位居销售规模前列。值得注意的是,国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

鸿星尔克到底是什么样的公司?

提到“鸿星尔克”,不少人的第一反应可能是“To Be Number 1”这句广告语。但这句广告,已经数年未出现在媒体上了。

网友们心疼的背后,是鸿星尔克这些年市占率和营收远远落队于曾经的竞争对手安踏、李宁等品牌。

和安踏、特步、361°等一样,鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江,鸿星尔克(厦门)实业有限公司成立于2000年6月,总部位于厦门。

2001,陈小春成为鸿星尔克形象代言人,让其在年轻群体中打响了知名度。


“2000年,父亲带着我们创办鸿星尔克时,是从一栋毛坯厂房开始的。”鸿星尔克的现任掌门人吴荣照曾对媒体回忆称,他们的创业是从负资产开始的。


“那时,300多万元应收账款、几十万元现金及一仓库的外贸库存是全部资产,但企业背负着1000多万元的银行负债。”吴荣照说。


据《中华工商时报》报道,2000年,鸿星尔克在品牌溢价上没有优势,应收账款问题也难以解决,资金严重缺乏。在生死存亡之际,吴荣照大胆引进外来战略投资、与客户深度建立独家代理模式,负资产问题才得到有效化解。


据多家媒体报道,2005年,中国鸿星运动用品有限公司*在新加坡上市,早于安踏和特步等公司。成为了业内第一家在海外上市的服装品牌,迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元,再到2008年的28亿元。

2011年2月,鸿星体育被指2010财报有问题,其财务报表中现金和银行存款项目下为14.17亿元,但是审计发现只有2.63亿元,虚增现金和银行存款达到11.54亿元。而后,鸿星体育被停牌。


2012年8月,吴荣照因“个人原因”辞去CEO一职,由其兄吴荣光暂时担任。现在,吴荣照的微博认证为“鸿星尔克集团总裁”。


值得一提的是,据天眼查APP显示,现在鸿星尔克品牌的运营主体主要是鸿星尔克(厦门)实业有限公司、鸿星尔克(厦门)投资管理有限公司等。

曾看上王一博,被安踏截胡

今年3月末,在NIKE等品牌被消费者抵制后,市场上有观点认为:这给了国产品牌一个“弯道超车”的机会,有机会分食国际品牌的市场份额。

3月25日,乐华娱乐在官方微博宣布,其旗下艺人王一博终止与NIKE品牌的一切合作。


在上述声明发出来后不到3个小时,鸿星尔克用官微隔空喊话:“21年的中国运动品牌——鸿星尔克向王一博先生发出合作邀请,支持中国好青年,以国为傲,让中国品牌走向世界。”


但最终,王一博和另一运动品牌安踏建立起合作关系。4月29日,安踏体育在其官方微博宣布,王一博成为安踏品牌的全球首席代言人。


从财报数据来看,数据显示,2020年,鸿星尔克营收为28.43亿元。安踏财报显示,2020年该公司营收355.1亿元,李宁则在2020年实现营收144.57亿元。与目前国产体育第一梯队品牌相比,鸿星尔克的营收仅为李宁、安踏的零头。即使是暂时落后的特步、361度,也在2020年分别取得81.72亿元、51.27亿元的营收,远远高于鸿星尔克。

从这一点来看,王一博的选择似乎完全可以理解。

继续瞄准下沉市场

2005年至2015年间,鸿星尔克的营销重点是网球赛事,曾与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛进行服装赞助合作。

2016年里约奥运,鸿星尔克则是克罗地亚奥运代表团的赞助商。

不过,由于产品定位偏差,该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想,市场份额不断下滑。

进入转型期,鸿星尔克还是选择继续下沉。2020年4月,鸿星尔克发布“做强县级,做优地级”的品牌战略,重新落地大众化。

此次鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示,目前在售的鞋款中,大多数都在100-200元左右,产品定价较低。

到今年6月11日,鸿星尔克在官方公众号发文称,在端午节前后,鸿星尔克近200家新店即将与各省市消费者见面,此次开业的门店遍布全国28个省份。鸿星尔克仍然保持着默默扩张,据世界品牌实验室的数据显示,其2018年门店数量超7000家。

鸿星尔克“下沉”的时候也不忘推出“升级”产品。

2019年,鸿星尔克推出首款限量版产品尔克奇弹系列跑鞋,售价499元,是国内第一双500元以内的碳板跑鞋。


这款鞋子带来的反响出乎意外的好,在上市后10秒便售罄并在“双11”活动中狂销4万双,这也给了吴荣照对企业未来增长的信心。

目前,鸿星尔克以“尔克奇弹”系列推出了这类相对来说比较定价比较高的产品,在外形设计和定位上有了很大的改变,但价格仍然处于200-500元区间。

综上,时日尚短,目前还看不出鸿星尔克的布局到底是“有用”还是“无效”。

来 源丨公开信息、成都商报、每日经济新闻、界面、e公司、史上最贱喵等

本期编辑 黎雨桐

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
最新发布!这11场婚礼均有确诊病例参加!紧急寻人……

最新发布!这11场婚礼均有确诊病例参加!紧急寻人……

大庆微媒体
2021-09-27 10:32:27
学而思撑不住了,暴跌95%后,迎来关店潮?医美行业传来大消息

学而思撑不住了,暴跌95%后,迎来关店潮?医美行业传来大消息

和讯网
2021-09-27 19:40:44
别扯限电金融战了,这个问题不解决,今年冬天必然很冷!

别扯限电金融战了,这个问题不解决,今年冬天必然很冷!

郑州楼市
2021-09-27 09:54:25
李沁最新大片释出

李沁最新大片释出

资讯沸点
2021-09-27 06:53:06
福建一男子阳性!从云南临沧入境,在昆明乘动车,隔离近一个月多次检测为阴性

福建一男子阳性!从云南临沧入境,在昆明乘动车,隔离近一个月多次检测为阴性

民族时报
2021-09-27 22:32:10
东北限电刷屏!辽宁、吉林发声:最大可能避免拉闸限电

东北限电刷屏!辽宁、吉林发声:最大可能避免拉闸限电

中国新闻网
2021-09-27 07:50:24
中考分流“反作用”来了,宁赚3000不赚一万,技校生的苦衷谁能懂

中考分流“反作用”来了,宁赚3000不赚一万,技校生的苦衷谁能懂

学生会连任主席
2021-09-27 19:56:40
北京时装周掀起国潮风!姚安娜穿刺绣礼服看秀,气质终于赶上姐姐

北京时装周掀起国潮风!姚安娜穿刺绣礼服看秀,气质终于赶上姐姐

时尚丽人风行
2021-09-27 20:26:34
硕士丈夫嫌弃自己初中文化的妻子,声称只是生育工具,令人气愤

硕士丈夫嫌弃自己初中文化的妻子,声称只是生育工具,令人气愤

江城子风
2021-09-27 18:13:55
19岁国乒冠军踢爆内讧,输不起赖队友不行,网友呼吁刘国梁:重罚

19岁国乒冠军踢爆内讧,输不起赖队友不行,网友呼吁刘国梁:重罚

毛罗大神
2021-09-27 20:05:30
富士康老板娘曾馨莹秀身材,穿运动背心露纤腰,戴大金表超显富贵

富士康老板娘曾馨莹秀身材,穿运动背心露纤腰,戴大金表超显富贵

裕丰娱间说
2021-09-27 20:14:06
欧足联官方:对欧超的诉讼无效,将暂停对皇萨文的纪律处分程序

欧足联官方:对欧超的诉讼无效,将暂停对皇萨文的纪律处分程序

直播吧
2021-09-28 05:09:11
十四运会闭幕式:歌舞小品大拼盘,一秒梦回春晚,音响设备拖后腿

十四运会闭幕式:歌舞小品大拼盘,一秒梦回春晚,音响设备拖后腿

水中烧烤的娱
2021-09-27 22:21:23
曹德旺说对了!又一城楼市“泡沫破灭”:房价从3.1万跌至1.5万

曹德旺说对了!又一城楼市“泡沫破灭”:房价从3.1万跌至1.5万

你的置业顾问
2021-09-28 01:31:30
老婆的电话里传来一男人的声音:告诉你老公这面包车叫科尼赛克

老婆的电话里传来一男人的声音:告诉你老公这面包车叫科尼赛克

资讯沸点
2021-09-27 21:24:35
霍尊退圈后现状:无工作零收入,为给妈妈还房贷售卖自己的手办

霍尊退圈后现状:无工作零收入,为给妈妈还房贷售卖自己的手办

我娱乐有约
2021-09-27 09:58:33
一家6口灭门,凶手却是儿子因父亲和媳妇通奸,被捕时他面带笑容

一家6口灭门,凶手却是儿子因父亲和媳妇通奸,被捕时他面带笑容

城北才公子
2021-09-26 15:37:37
古老电铃180年敲了上百亿次,电池依然有电,神秘构造无解

古老电铃180年敲了上百亿次,电池依然有电,神秘构造无解

世界有秘密
2021-09-25 07:15:02
纳指小幅收跌 中概股无忧英语涨近22%

纳指小幅收跌 中概股无忧英语涨近22%

中新经纬
2021-09-28 04:26:04
高圆圆穿打底衫走机场,身形太美引热议,网友:明星气质藏不住

高圆圆穿打底衫走机场,身形太美引热议,网友:明星气质藏不住

娱乐圈的阿三
2021-09-27 08:36:24
2021-09-28 08:14:44
21世纪经济报道
21世纪经济报道
中国商业新闻领导者
61830文章数 593798关注度
往期回顾 全部

财经要闻

头条要闻

外媒曾称孟晚舟回国概率为1% 面对美打压中国做了啥

头条要闻

外媒曾称孟晚舟回国概率为1% 面对美打压中国做了啥

体育要闻

C罗也救不了他!索有的罪,谁来背?

娱乐要闻

“话唠”威震天机甲重量曝光!

科技要闻

证券日报:虚拟币“信仰者”该醒醒了

汽车要闻

年轻人成熟的选择 试驾上汽大众新帕萨特

态度原创

数码
教育
亲子
手机
本地

数码要闻

UP主半小时痛失16万!反诈神器曾疯狂提醒

教育要闻

“名媛速成班”走红,小学生戴皇冠吃西餐,被网友嘲讽

亲子要闻

幼儿园老师发午餐照,“高蛋白”饭菜引众怒

手机要闻

彭博社:iPhone 14有新入门机型 将重新进行设计

本地新闻

云游中国|江西是个好地方 南昌人的一天