又是阿里又是软银，共享衣橱衣二三还是倒了？到底是怎么黄的？

在共享经济最红火的时候，共享衣橱可谓是风光无限，然而就在最近，共享衣橱公司衣二三关门歇业，看着一众明星公司红杉、IDG、软银、阿里巴巴投资的公司倒下，很多人都在问，为啥共享衣橱会倒掉，这问题到底出在哪了？

一、共享衣橱赛道大败局

近日，共享衣橱赛道的独角兽公司衣二三发布公告，宣布公司将于2021年8月15日关闭服务。衣二三App及相关小程序、网页版均停止运营，后续将逐步关闭下单通道、归还通道。“每月只要499（元），就能拥有如此光鲜亮丽的人生。”这是衣二三在成立之初发布的一支广告的台词，画面中的女主角倚在琳琅满目的衣橱后面，姿态万千的说出了上面那句广告语。

衣二三成立于2015年，其创办人为前媒体人刘美媛，曾供职于旅游卫视，时尚芭莎等媒体。从衣二三在初创三年内的融资历程可以看出，资本在最初几年还是认可衣二三所讲述的故事的。在天使轮阶段衣二三就拿到了曾经投过滴滴的投资人王刚的数百万元投资，而后又接连获得了如红杉、IDG、软银中国、真格基金等知名投资机构的融资。

其中，最大一笔5000万美元的C轮融资，阿里巴巴也参与跟投，之后还独家领投了最后一轮的战略融资。

据不完全统计，单2015年一年国内就有12家共享衣橱公司成立，然而到2017年时，其中的5家公司（魔法衣橱、爱美无忧、有衣、摩卡盒子、跳色衣）已全部宣布停止运营。

二、共享衣橱到底是怎么倒的？

说实在，看到共享衣橱企业出现这么大的败局也是完全意料之中的事情，为什么这么说呢？

首先，共享衣橱需求是真的，但是问题却更大。根据国家统计局的数据显示，在共享衣橱最火热的2015及2016年，全国服装类商品零售价格一直在攀升，分别同比上涨2.8%和1.3%。面对着整个共享衣橱企业的出现，实际上大家也都开始愿意通过共享衣服这种方式来获得更多的用户体验，毕竟对于大部分的女性年轻消费者来说，实际上一件衣服买回来穿的次数是相对有限的，所以在这样的情况之下，共享衣橱完全可以实现大多数用户的需求，这就是共享衣橱之所以能够那么红火并且快速成长的原因。然而问题却是共享衣橱的需求虽然是真实存在的，但是实现的场景却相对有限，真实需求有限场景是困扰整个共享衣橱企业最核心的问题。

其次，整个共享衣橱，企业实际上的盈利模式是较为单一的，和大多数共享经济企业来说，共享衣橱的问题是类似的，这就是能够收钱的地方相对比较少，但是实际需要投入的推广成本却非常高，共享经济的最核心问题就是这是一个低利润的事情，如果不能够像优步一样将闲置资源利用起来的话，共享经济很有可能是亏钱的。

第三，则是当前的共享衣橱还面临的是消费者教育非常艰难，对于大多数消费者来说使用共享衣橱更多的只是觉得说这个比较有意思，比较好玩我就使用了，但是真正重复使用的概率还是比较低的消费者，对于共享衣橱这种商业模式的认同程度还相对较低，在面对着大量消费者教育成本的情况之下，对于目前这些初创型的共享衣橱企业来说，实际上并不具备长期发展的空间。