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捐资五千万,鸿星尔克一天销量暴涨52倍,鸿星尔克该咋看?

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最近,一家老牌的运动品牌公司出名了,这就是鸿星尔克,从悄无声息地捐资五千万到被全国网民心疼,这一切反转得太快,很多人都在问鸿星尔克这到底是怎么了?


一、一天销量暴涨52倍的鸿星尔克?

7月23日晚间,鸿星尔克的热度一度与东京奥运会比肩。日前,据京东发布报告显示,22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中,跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类,鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销售暴涨,位居销售规模前列。

值得注意的是,国潮品牌鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。

据了解,7月21日,鸿星尔克因低调捐出5000万元物资但并未高调宣传,被网友“心疼”而登上热搜。据悉,2020年,鸿星尔克营收达28.43亿元。对比之下,安踏2020年营收355.1亿元,李宁2020年营收144.57亿元,特步国际营收81.72亿元,361°营收51.27亿元。

对此,网友们备受感动的同时,纷纷心疼鸿星尔克:“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”,“怎么宣传下啊宝,我都替你着急”,“宝,你好糊,我都替你着急,买点营销吧,我怕你倒闭”……很快,话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜第一名。


二、鸿星尔克这到底是怎么了?

我们看到鸿星尔克一天的销量暴涨了百52倍,这几乎是一件魔幻现实主义的事情,为什么会出现这样的情况,我们又该怎么看待这件事情?

首先,我们要明白,鸿星尔克之所以会出现这样的现象,实际上跟其在河南救灾过程中的5,000万的援助是有关系的,鸿星尔克因低调捐出了5,000万元的物资,但是却没有做任何的宣传,一时间成为了全中国网友心疼的目标,很多人都会觉得说鸿星尔克这么做实在是太让人感动了,毕竟作为一家公司,很多企业捐款的时候恨不得就是自己要全世界都知道,甚至于有些比较过分的人直接印了一个超大的支票,恨不得就直接把这个支票放到别人的手上。当大家都已经习惯了这样的捐款方式之后,看到鸿星尔克这样的捐款,说实在实在是让人有一些意料之外,同样也有一些感动,毕竟这样的公司实在是太少了。


其次,鸿星尔克的这种低调捐款从某种程度上开拓出了一个全新的广告宣传的营销方式,对于鸿星尔克来说可以说是有心栽花花不成,无心插柳柳成荫,这次悄无声息捐款的实际对品牌的效果可比花5,000万去做品牌营销效果好得多,可以说从某种意义上来说,扭转了鸿星尔克在大众心目中的形象,原先这个只能沦落到三四线城市,甚至是下沉市场去维系生存的公司,已经成为了又一个新时代的网红这种事情,实际上也给整个企业发展带来了前所未有的好处。


第三,鸿星尔克事件实际上给整个中国的企业宣传提出了一个前所未有的新课题,这就是什么样的宣传才是好宣传,而如今大家可能越来越需要一种真正的去做实事的公司,而不是大张旗鼓的到处去宣传的公司,所以在这样的情况下,鸿星尔克事件对于全中国的企业发展,包括企业的公关营销,都给出了一个全新的方式和答案。

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