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5000万,盘活了整个鸿星尔克,两天销量破亿,未捐品牌被迫求饶

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近日,河南遭遇特大水灾牵动着全国亿万民众的心。

据官方数据显示,极端暴雨已致逾554万人受灾,56人遇难、失踪5人,农作物受灾面积44209.73公顷,直接经济损失655亿元。


为了救援河南,帮助灾区人民群众尽早脱离困境,除英勇无畏的武警与消防官兵外,不少企业也慷慨解囊伸出援手。据粗略估计参与捐款捐物的企业已有一两百家,河南慈善总会及郑州等慈善总会接收到的物资及款项或已破百亿。


他们都是好样的,但魔幻的是这些驰援河南的企业中关注度最高的并非捐款最多的阿里、拼多多、字节跳动、美团等企业,也不是网络声量很高的小米,而是蜜雪冰城与鸿星尔克。

蜜雪冰城和鸿星尔克才是本次驰援河南的企业中最大赢家。


原因很简单,蜜雪冰城本身是河南企业,总部就在郑州(本次特大暴雨的重灾区),在完成自救后,第一时间就捐赠了2600万元(先期2200万元,后又追加了400万元)驰援救灾。

蜜雪冰城茶饮定位是大众,本身利润就很薄,利润完全都是一分一毛辛苦攒起来的,这种情况下还能大手笔捐赠2600万元,如何能让人不感动呢?


鸿星尔克情况比蜜雪冰城还恶劣,蜜雪冰城利润虽然薄,但起码还能盈利,而鸿星尔克呢,据财报显示,2020年直接亏损2.2亿元,2021年第一季度也亏损了6000万元,自身处境已如此艰难,还毅然决然捐了价值5000万元的饮用水及食品驰援河南,让不少感动到落泪。


所以事情发生后,很多网友纷纷声援蜜雪冰城与鸿星尔克,表示要多支持他们的产品,总不能让爱心企业流汗又流泪吧?

据第三方短视频带货平台数据显示,短短两天事件,鸿星尔克电商带货直播就获得两亿人次观看,成交订单破60万件,成交金额近亿元。


网友们几乎把鸿星尔克备货买光了,为此官方直播间不得不紧急打出“感谢支持,暂时没有货,正在紧张备货中”的字样,主持人几次感动到落泪。

鸿星尔克作为主营服装、鞋子等品类的国产运动体育品牌,这两年在阿迪达斯、耐克等国际巨头及国产竞争者安踏的双重夹击下处境困境,网络声浪及热度都很小,销量自然萎靡,很多线下实体店入不敷出倒闭了,部分即便未倒闭也因支付不起昂贵的租金搬离了城市的繁华商圈。


“我们真的卖空了,一件也拍不了”


值得注意的是,鸿星尔克捐赠后,很多网友跑到其他带货直播间吐槽及谩骂,特别是未向河南捐款的品牌,不少女主播被骂哭。


还有一些服装或鞋子品牌,为了平息滔滔舆论,不得不在官方直播间公然播放蜜雪冰城主题曲,有的还在直播间打出“今天不卖货,支持国民鸿星,国民品牌团结一致”,比如海澜之家直播间女主播直接拿着“支持国产鸿星尔克”的标语。


还有“国民品牌,团结一心”、“鸿星尔克!牛!鸿星尔克!YYDS!支持国货”、“友军,支持国货”等标语。



再比如柒牌直播间,女主播也打出了“友军”、“支持国货”标语。


鸿星尔克算是成功出圈了。

但值得注意的是,鸿星尔克反常规的大笔捐赠,又很快电商带货,也引起了不少人对鸿星尔克捐赠初衷的怀疑。

他们怀疑鸿星尔克心不诚,这是官方精心策划的一次事件营销,通过自身处境与捐赠金额之间的巨大差距来引起网友及消费者对鸿星尔克品牌的关注,从而利用国人的“爱国情怀”来电商带货。


但不管鸿星尔克真实心理如何,最起码其捐款的价值5000万元的饮用水和食品是实打实的,既然捐赠行为本身是真实的,就算是精心策划的事件营销又何妨?在直播间购买商品就当时间接支持河南重建了。

对鸿星尔克的行为,大家怎么看呢?欢迎留言评论,咱们评论区见。

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