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是谁救了鸿星尔克?

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近日,河南省由于遭受了特大暴雨的原因,当地损失惨重,更是发生了多起伤亡事件,全国都在集中各种救援力量驰援河南。

在此次事件中,有很多明星为河南进行了捐款。

创作天后G.E.M.邓紫棋,为河南捐助100万港币。还有内地当红演员张哲瀚,也为河南捐助了100万元。

在国内企业方面,也有如字节跳动为河南捐款1亿元,以及360公司为河南捐款5000万元。


而其中,最让网友震惊的是鸿星尔克为河南捐款了5000万元。

如网友所说,近些年由于各种新品牌的崛起,潮牌鞋服的盛行,大家在消费时似乎早就忘了还有这个“不声不响”的国货品牌了。

所以当网友得知鸿星尔克在自身的经营状况都举步维艰的情况下,开始大规模额涌入鸿星尔克的直播间,于是,就有了今天(其实是好几天)的热搜。


根据直播君的查询,目前在多个平台都有不止一个主体为“鸿星尔克”的账号开播。


热门直播间(部分)

以抖音平台举例,在热门直播间分类下,排名的第一的鸿星尔克品牌官方旗舰店的账号销售额都已经达到了9300多万元,直指1亿元!(最新显示,鸿星尔克已在下午4点半左右突破1亿元。)

还有排名在第二名以及第四名的其他鸿星尔克直播账号,截至发稿也都达到了5000万元+,以及2000万元+的销售额。


鸿星尔克品牌官方旗舰店

直播数据大屏

根据监测数据显示,鸿星尔克品牌官方旗舰店的账号于7月22日中午开播后,一直进行连续直播,没有下播过。

在商品方面,截至发稿已经有两款商品达到了单品销售额破千万的纪录。


总之,无论是整场销售额,还是单品销售额,跟鸿星尔克较早的直播场次相对比,差距都大得不可思议。


鸿星尔克直播较早数据

在鸿星尔克的直播间,网友也纷纷都在表达支持的言论。


甚至还有网友评论说:“野性消费,救活良心企业。”


以及面对一众售罄/下架的商品时,直播间的观众评论,“线头都行,只要上架。”

众所周知,在今年3月王一博与耐克解约的时候,鸿星尔克就曾对王一博发出代言邀请,但是最终王一博却选择了与安踏签约。

鸿星尔克,也就失去了一次借助当红艺人进行营销的机会。

但在当时,鸿星尔克其实是第一批为新疆棉发声的企业。鸿星尔克的老板吴荣照在全国各地的资源广告位,都投放了支持新疆棉的标语式广告。

而44岁却有着23年党龄的鸿星尔克老板、董事长也在采访中说到:“我觉得作为一个民族品牌,在这样的大是大非面前,还是要表达出自己非常明确、坚决的态度。”

抛开数据,直播君现在想说的是,相比于邀请当红流量艺人代言,鸿星尔克这次对河南的捐款所带来的社会声量、影响力,甚至超过了那些有着当红艺人代言的品牌。


纵观最近活跃在网络的多个品牌事件,无论是韩束与道德出现问题的明星吴亦凡解约引得大批观众拍案叫好,进入直播间消费,再到这次鸿星尔克为河南捐款5000万引发的网友“心疼式消费”,我们都可以看出,一个企业无论如何营销,最终还是品牌营销的力量最为强大。

而现在直播带货的盛行,也让品牌直播间成为大批流量最好的承接和转化之场所。

但是当大批流量涌入以后,单凭让人心疼就能卖出那么多货吗?

直播君认为,说到底,物美价廉才是直播间“爆单”的重点。

即“天助自助者”。


品牌自播在直播带货领域,早就是一个老生常谈的话题了,众多品牌也几乎都经历了头部明星带货-自己开播的历程。

而在一众品牌摸索这个历程的过程之中,直播君也和大家一样,见证了无数国货品牌的崛起。


海澜之家不上小黄车支持鸿星尔克

因为国货之于我们来说,早已经从过往“低端、不时髦”的刻板印象中,变成了年轻人对于文化自信和家国情怀的体现。

在这个转变的过程中,那些国货品牌们也没有让我们失望,从设计到研发,都为我们交上了满意的答卷。

因为只有中国人才更懂中国人,国货更懂中国文化。shei

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