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鸿星尔克,太傻了!

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如果不是亲眼目睹,我绝对想不到世上会有鸿星尔这么傻的企业,简直傻的离谱。

“你都要倒闭了,怎么还捐了这么多??”

这次河南水灾,鸿星尔克大手一挥捐出5000万。


对于一家老牌企业,5000万听起来也没那么多对不对?

你有所不知,鸿星尔克捐款时有多豪横,背地里就有多凄凉

今年Q1,鸿星尔克亏损高达6000多万;去年全年,这家公司亏损高达2.2亿。

这家公司从2012年开始,日子就很不好过。


这次捐出来的这5000万,很可能是鸿星尔克的全部家当。

就怕他们因为捐款而破产。

捐款5000万,是不是值得大吹特吹?

毕竟某些小明星捐个10w都要上热搜,捐的钱可能都没有买热搜花的钱多。

而鸿星尔克有多傻?在被网友们“爆破”之前,他们的微博根本无人问津...


不买热搜,不搞营销,捐了款就跑,哪有这么傻的企业?

这种行为急的网友跳脚:怎么也不会搞一下热度?做一下宣传?


我仔细研究了一下鸿星尔克的微博,发现他们也不是第一次“犯傻”了。

去年疫情刚爆发,鸿星尔克第一时间准备1000万物资支援武汉,在捐赠了第二批后,他们还紧急开辟口罩生产线。

然而,这些本该大吹特吹的好事,微博上根本无人问津。明星们染个头发动辄过亿转发百万评论,而这种利国利民的好事,转发评论不是个位数,就是两位数...



根据我粗略统计,这家默默无闻的国产品牌,近几年捐款物资近2亿元!

更离谱的是,堂堂老牌企业,居然连个微博会员都舍不得充??


种种离谱行为让网友们很上头,于是乎,一场针对鸿星尔克的行动开始了。

你们没钱充微博会员是吧?安排!网友接力,硬生生地给他们充了100多年的微博会员!


充会员只是个开始,接下来网友们的操作,把鸿星尔克结结实实地吓到了。

鸿星尔克的官方卖货直播间,平日里顶多也就百来人观看。

而从昨天开始,数十万人涌入鸿星尔克直播间,根据第三方数据,这场直播累计观看次数高达2493万,在线峰值人数突破10万,销售额预估达到了2285万元!

原本无人问津的鸿星尔克,很快登上淘宝排行榜第一,抖音带货榜第一!

你是不是以为鸿星尔克的直播间里充满了铜臭味?主播会疯狂利用“捐款”为借口让消费者买单?

错!这牌子没火之前就很离谱,火了之后,更加离谱!

你见过阻止用户下单的品牌吗?

你见过苦口婆心劝消费者“不要冲动消费”的品牌吗?

你见过像老师一样反复念叨“理性消费”的品牌吗?

在鸿星尔克直播间里,没有所谓的“促单话术’,没有“饥饿营销”,甚至看不到一丁点套路。

你能看到的,只有主播和网友之间的博弈,一场我想破脑袋都想不到的拉锯战拉开帷幕:

主播:请大家理性消费,不要用捐款的事情来买鞋,我们知道钱很难赚的。

网友:少废话,我们要性消费!

主播:目前不会开预售,因为不确定什么时候发货,这样很不负责..

网友:我就要买!

主播:这双鞋打完折200多,大家可以看看。

网友:有没有更贵的?

主播:这个已经是最贵的了...

还有很多离谱对话,看得我目瞪口呆。哪有离谱的商家?这么凶猛的消费者?卖的说理性消费,而买的偏要野性消费?





别的店铺是生怕用户退货,而鸿星尔克,居然给所有订单免费赠送运费险。

主播的原话是:大家都很冲动,我们就免费给大家加了运费险,冲动劲过了之后也方便大家退货。

当然,网友是不会同意的,鞋一定没问题,不合脚一定是我脚的问题。


直播一直持续到凌晨,这时候鸿星尔克的老板终于踩着共享单车来了。


你以为他是来卖货的?不是,他来了开口就是教育大家要理性消费...

这位老板很腼腆,讲话带着很重的口音,时常找不到镜头在哪里。

开口说话,除了感谢就是“理性消费”。


老板吴荣照的老实巴交不是装出来的,他是拥有23年党龄的党员。鸿星尔克爆火之后,很多网友跑到他微博下给他提意见,他没有端大老板的架子,反倒是每条都亲自回复。

“你们设计不好”

“网友的意见很中肯,未来会在设计上下苦功夫”。


“赶紧宣传啊!”

“面对灾难,能做的很有限,尽自己的力量就好,把宣传资源留给更需要被关注的灾区”


吴老板甚至开始在微博直接招聘:如果你是专业的,欢迎加入鸿星尔克。


最近坏消息很多,鸿星尔克的豪气捐款和网友的热血支持就像夜空中最明亮的星,还有什么比这令人感到满足的事吗?

你肯定会问:为什么鸿星尔克会在一夜之间被网友疯狂追捧?

这背后藏着一个深层逻辑:因为国人对善良、正义的渴望盖过了一切,只要企业愿意做好事,他们就敢拿钱硬砸,给企业撑腰。

这也给诸多企业提了个醒,到底什么才叫营销?难道是成天拿广告砸?找流量小生代言?去花钱炒作?

不,真正有效的营销,一定是到老百姓中去,让百姓心服口服,不仅不会反感,还会积极支持。

这恰好是中国人传统价值观的体现:你仗义,我们就一定不能让你受委屈。人敬我一寸,我敬人一丈。

没热搜?我们自发给你冲!


没钱买会员?我们给你买100年!

快破产?我们直接给你产品到断货!

这样的良心企业,一旦曝光在公众视野里就一发不可收拾,这就叫做厚积薄发!这就叫百姓“用脚投票”。

鸿星尔克完美吗?当然不,这牌子的质量过硬,性价比高,但近年来销量下滑,利润下跌,很明显是营销策略有问题,没抓住风口。

但善良的国人能他给他时间,愿意扶持他们成长。

这是多少企业花多少个亿都买不到的群众基础,是他们做梦都想不到的“热度”?

好消息是,像鸿星尔克这样的良心企业还有很多。

申请破产自身难保的汇源果汁,硬凑了100万物资支援河南。


只知道养猪却不会营销的牧原集团,出手就是一个亿



一口气捐出5年利润奇瑞汽车



辽宁方大集团,低调捐赠1亿元和1亿物资,结果被网友发现微博仅有数千粉丝,连蓝v都没有,像个假号。



河南许昌本土连锁超市胖东来捐款5000万,老板亲自带队救灾。


看到这些企业,我脑子里浮现出的是民族大义,感受到的是温暖和热血。

而偏偏,这些不会做营销的企业,最是容易被人忽略。金子总会发光,但我就怕他们在发光之前就倒闭。

我平日里嫉恶如仇,却也忍不了善良不被知晓。

我唯一能做的,就是让更多的人知道这些良心企业,让更多人关注这些良心企业。

这次给鸿星尔克们打广告,分文未取,但我心欢喜。

希望你也能动动手指,转发点赞,让更多人知道他们的壮举。

鸿星尔克们,需要人民的支持!

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