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捐五千万,鸿星尔克火了!网友狂买,造假停牌十年,陈小春曾代言

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低调的鸿星尔克,还是火了。


7月22日晚间,鸿星尔克一直播间突然涌进大量粉丝,有超过200万人参与扫货,上架一款抢空一款,两位主播甚至开始劝说观众,不要激动导致冲动消费。直到7月23日晚上,仍有数十万人在其另一个直播间内围观,当日销售额超2100万元。要知道,仅仅几天前,该直播间的观看人次还不到1万。

至于网友为何会如此疯狂,与鸿星尔克此前为河南捐款有关。

7月21日下午,鸿星尔克官微宣布,通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资,驰援河南灾区,河南加油。随后,就有网友出来表态道,“感觉你都要倒闭了还捐这么多”、“明星50万直接冲热搜,良心企业5000万没人关注,我真的有点意难平”、“福气在后头”。

一时间,关于鸿星尔克低调捐款、巨亏2亿心系灾区等相关消息不胫而走,着实让其火了一把,于是也就有上文数百万网友扫货的一幕。值得一提的是,鸿星尔克总裁吴荣照也在直播间有过露面,并劝网友理性消费。

实际上,鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江。二十年前,陈小春成为鸿星尔克形象代言人,并让其在年轻群体中迅速打响知名度。虽然其近年来经营状况的确不佳,但财务数据已大为好转。2020年上半年,鸿星尔克净亏损为60万元,远未像网友所传的巨亏2亿。

至于鸿星尔克官微的认证企业,则为鸿星尔克(厦门)实业有限公司。天眼查App显示,该公司成立于2014年,当前注册资本高达2亿元,主要从事服装服饰批发、鞋帽批发、服装制造、鞋制造等业务,执行董事兼总经理吴荣照持有97.5%股份,为实际控制人。


目前,吴荣照名下共有13家企业,处于存续状态的有9家,且注册资本均高达千万以上。其中的福建鸿星尔克体育用品有限公司,注册资本达5000万美元,约合3.2亿人民币。值得一提的是,吴荣照名下注册资本最高,达5亿元的泉州鸿荣轻工有限公司,则是英属维尔京群岛联新投资有限公司的全资子公司。


当然,鸿星尔克的建立,离不开吴荣照的哥哥吴荣光。

2000年前后,当时国内服装龙头企业已历经数年发展,完成原始资本积累,可25岁的吴荣光却选择逆流而上,创立了鸿星尔克公司。在快速打造好品牌影响力后,2005年,鸿星尔克成功在新加坡上市,并成为业内首家在海外上市的服饰品牌,迎来高光时刻。

可惜的是,就在2011年,鸿星尔克因财务造假被停牌,并将股票市值停留在了2.9亿美元,约合18.8亿人民币。随后,吴荣照也因“个人原因”辞去CEO一职,由吴荣光担任。不过,这一次,对于鸿星尔克而言,无疑是一个新的良好开始,但如何能将手中的牌打好,才是关键。

(作者丨市界 冯晨晨 编辑丨廖影)

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