鸿星尔克老板，深夜奔直播间劝网友理性消费，岂料助长了野性消费

国潮再次崛起，但这一次不是看不懂的艺术，而是重回主流的人情味。

鸿星尔克捐赠5000万元驰援河南灾区的消息，一下子就爆屏了。如果不是微博把“鸿星尔克的微博评论好心酸”它送上了热搜，恐怕很多人都已经淡忘了这个国产品牌。

“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

“宝你好糊，我都替你着急啊，买点营销吧一点点就好，我怕你倒闭”

画风堪称清奇，网友一边倒地心疼鸿星尔克，生怕一个有良心的国产品牌因为捐款而倒闭了。

于是，就有网友非常豪气地给鸿星尔克的官方账号赠送了十年会员。

因为鸿星尔克的非常克制的低调，把众人的视线拉回理智。

我们这才发现，这并不是这家企业第一次为国而战，良心之举，从来都不是作秀，而是骨子里的基因。

事情还要从鸿星尔克的直播间说起，就是挺突然的，这就是直播带货时代的“流量为王”。

鸿星尔克火了，缝纫机冒烟了，都来不及踩了

随着辛酸评论话题的发酵，从未想因为捐款而博出位、赢得名利的鸿星尔克，却在以另一种方式，收到了命运的馈赠。

7月22日晚，鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播间，迎来了可能是“前无古人”的盛况，以至于平时3个工作人员就能搞定的直播场地，硬是临时增加了十多个员工进行补位，才能忙得过来，而且还破天荒地加班了。

鸿星尔克总裁吴荣照

正因为是从来没有过的爆发，惊动了鸿星尔克的总裁吴荣照。7月23日凌晨1点，他匆匆赶到了直播间，到底发生了什么？

平时仅仅几千观看量的直播间，一下子涌进来200万人围观，点赞数迅速飙到2000万。而鸿星尔克直播间上架的164个链接，很多都断货下架了。

女主播左左很显然正处于一种幸福的矛盾中，一边说着：

“没有见过这种大世面，我走上人生巅峰了！”

她本人和公司都没有预料到会出现这样的火爆，1分钟之内连说了5次“谢谢”，但同时，她又本能地害怕，一再地劝大家：

“请大家一定理性消费，需要的才买！缺货的已经在补货了！”

于是弹幕就开始说“缝纫机都踩冒烟了……”

话说，什么将带什么样的兵，当鸿星尔克的总裁吴荣照赶来直播间，依然不忘强调“理性消费”这个核心观念。

“请网友们在这个直播间，理性消费。”成为吴老板在感谢之后忍不住的划重点。

然而，这届网友太难带了。弹幕里一再弹出“不行，我们要野性消费，给我们上最贵的款！”这样的调皮话，结果，鸿星尔克最贵的也不过才200多，普遍价位就是100+而已。

老板连夜开车加班，只为劝阻野性消费

当吴老板在赶来直播间的路上时，有网友们就问，老板不会是骑共享单车来的吧。

当吴老板离开直播间走了，又有网友说，老板赶紧回去吧，别一忽儿共享单车被其他人扫走了……

当吴老板出现在直播间时，欢乐的气氛就没有停止过。他甚至因为上演了直播初体验，都找不到镜头……

他火急火燎地赶到直播间，准备亲自上直播，目的就是为了拦着网友们的野性消费。

网友们真想对他说，我们消费得起。

他用福建味的普通话感谢大家：

末尾还不忘划重点，真是让人感受到了一种土味贴心。

直播间没有空调只有电扇，网友们就调侃：“你们的空调被捐了嘛？是不是用不起电了？”

老板长得憨萌憨萌的，于是有人调侃，老板结婚了没有？

甚至，还有人开始觊觎老板和主播身上的T恤，吓得主播赶紧说，老板身上的是限量款，主播的衣服是自己的，没有链接……

舍不得为企业做广告，却不惜巨资为新疆棉发声

眼尖的、有心的人，看到了吴老板身上印着的中国国旗，以及主播身上“棉花很软，中国很硬”的文案。

原来是，这是今年3月“新疆棉事件”发生以后，鸿星尔克公司为了表明态度和民族尊严，而特意定制的，但是没有量产，因此这次捐款契机，很多人都来询问，已经开始安排连夜生产加工了。

好吧，鸿星尔克的工厂里，缝纫机请继续冒烟吧。

至今在吴荣照3月26日的微博上，还有这么一条“棉花很软，中国很硬。这次挺到底，让世界看到中国造。”

在机场全铺排硬广，这需要多大的成本，这已经不是鸿星尔克和吴荣照所考虑的主要问题，而是要让来来往往的外国人都能看到，这就是我们中国人的态度！

但是，鸿星尔克并没有因此，买个热搜，或者为企业来博口碑、赢好感，而是一如既往地低调、默默做事。

一个平时都舍不得为自己的企业和产品打广告的企业，却舍得在关键时候，为民族发声，这就是担当和责任，也是国家的信仰和希望。

做自己的事，走自己的路

鸿星尔克，TO BE NO.1是一句耳熟能详的广告语。

如今，在百度百科上对它的介绍是这样的：

鸿星尔克实业有限公司创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业 。

公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿 ，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。

甚至在2021年7月之前，关于它的品牌事件，还是涉及质量问题的负面。

但是，我们应该看到，一家真正有良心的企业，不是意味着100%不犯错，而是它如何在时间的长河里，平衡好自己的品牌使命和销售盈利。

甚至，此时此刻，都没有必要去对比一些把国家、民族挂在嘴上的品牌，只有实际做的，才是真实而可信的。

我们愿意陪着一家这样的企业共同成长，因为这才是真的国潮崛起、民族脊梁。

让我们来回顾历史，19世纪60、70年代，中国民族工业开始发展，可以说从一开始，它们就是带着使命而来，注定带着悲情色彩。

“短暂的春天”、“黄金时代”，终是昙花一现，救亡图存的大义，是民族工业担负不起的沉重。甲午战争失败、洋务运动失败、清政府的腐败，需要民族工业带来一针强心剂。

但是，国际和国内环境，都没有办法让中国的工商业健康地成长起来，诞生强大的品牌。

现如今，创业环境土壤空前绝后的好，但是很多品牌在发展的道路上却忘记的初心，尤其是土生土长的国产品牌，身为中国企业，除了上市敲钟的目标之外，是否也应该像鸿星尔克一样，坚守着国产品牌的底线。

今天，即使鸿星尔克最贵的产品不过200多块，但我们会把它当成真正的奢侈品来对待，因为，我们都有一颗中国心。