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鸿星尔克估计要成为第一个因为捐款而破产的企业

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我是老徐。

今天,鸿星尔克突然冲上了热搜,甚至一度霸占第一的宝座。



很多人都看不懂,一个小企业的微博话题怎么就成了热搜第一。

不止如此,今天老徐的朋友圈基本都被鸿星尔克的某音直播给刷屏了,甚至还有了下面张图的真实对话。



顾客「叫嚣」老板别多事赶紧上架,这事情发生在直播带货,而且不是什么大折扣的东西上。

这事情,够稀奇。

1。

原来,在河南发生特大暴雨灾害后,不少民营企业都向河南伸出了援手。

鸿星尔克也是其中之一,而且一出手就是5000万元物资。



这捐款力度直接打平国内体育品牌领头羊安踏,比李宁还多捐了2500万。

一家中型企业在捐款上和两大巨头比肩,确实让不少人都意想不到。

因为没有花钱做点营销,鸿星尔克的这个官宣捐款微博其实一开始就是几十个评论,基本没人知道。

结果有网友在闲逛后看到没忍住感慨这鸿星尔克也太惨了吧。

这一感慨,瞬间引发共鸣。

原来,这家能拿出5000万元驰援灾区的企业,官微竟然会员都舍得开。

点开评论区点赞最多的留言就是是怕他们这么捐,把自己给捐倒闭了。



鸿星尔克到底有多惨呢?

因为捐款事件发酵后,鸿星尔克的直播间火了,他们老板凌晨一点也赶过来跟网友聊天。

你们知道他怎么来的吗?

据说是扫共享单车,更哭笑不得的是聊完他打算回家了发现,单车被人扫走了...

而为了节省开支,鸿星尔克的官方直播间连空调都没有。

看着真是又想笑又心酸。

谁能想到这么大笔捐钱的企业,背后对自己这么抠门。

为了支持鸿星尔克,网友们自发到他们的官方直播间里刷赞和买鞋,最终点赞直接超过5000万,被完全刷爆。



而陡然出现的热度也并没有人鸿星尔克被冲昏头脑。

主播在直播间里还一直劝网友们理性消费,不要冲动,所以就出现了开头老徐说的,鸿星尔克的直播间那一幕。

网友在喊着上架,主播和老板在劝大家理智消费,结果网友都忍不住吐槽叫鸿星尔克的老板别「多管闲事」。

而微博这边,因为看不下去鸿星尔克官方微博的寒酸,网友们自发给给他们的官微冲了VIP。

一下冲了10年。



这还不算完。

随后网友们卖力建话题分享转发,把鸿星尔克的话题一路推到了热搜第一。

而这也是鸿星尔克成立以来第一次登上热搜第一的宝座。

老徐我看到此情此景真的感慨,鸿星尔克有大爱,网友们也有小爱,这种和谐的画面太感人。

2。

其实,鸿星尔克一直都是一家爱国企业。

早在今年新疆棉事件的时候,鸿星尔克就发文力挺新疆棉花,表示每年都要使用近千吨新疆棉花。



不仅如此,鸿星尔克还是个捐款成“瘾”的企业。

老徐给我列一下最主要的几次捐款。

2008年,为汶川地震灾区捐赠300万元现金和300万元价值的物资。 2013年,向福建省残疾人基金会捐赠2500万元物资。 2018年,捐赠价值6000万元的服装以改善贫困或残疾家庭的生活条件。 2019年,向中国残联捐款1亿元。 去年疫情期间向武汉捐赠1000万元物资,包括口罩、消毒液。防寒服等。

还有许多零零碎碎的捐款事宜,我就不列出了。

鸿星尔克就这么默默捐钱捐物,大家是不是发现在此之前一点都不知道?

别说大家不知道,连老徐这个整天泡在互联网的人在此之前都压根没听过。

至于为什么这么低调,在媒体对鸿星尔克董事长吴荣照的一段采访中就能窥见一二。

在被问及为什么爱国时,吴荣照第一句话就是:有国才有家。



太霸气了,一个私营企业有这种意识,并且实施到具体行动中坚持下来。

这已然不是口号,是信仰。

当然,可能看到这里很多人会想,这样的企业肯定是越做越大,不然怎么会每次捐款都跟得上呢。

其实,鸿星尔克这些年别说做大,基本就差在破产的边缘徘徊了。

3。

根据其2020年的数据显示,鸿星尔克去年营收28亿元,但其实净利润是亏损的,净亏2.2亿。

而同样捐出5000万的安踏,去年的净利润是56亿。

如此大亏损之下,鸿星尔克竟然还捐出了5000万,实在让人捏一把汗。

而为什么会亏损,其实也跟时代有些关系。

熟悉鸿星尔克的就知道,这几十年来他们的价格压根就没什么变化,直到现在最贵的鞋也就只到300多。



就好像火了后他们的主播在介绍一款领完优惠卷后200多的鞋子时还不断强调,这是他们比较贵的鞋子,千万要理智购买...

据说,他们的鞋子平时都是7080的一大把。

而为什么价格低反而还卖不好呢?

其实也是因为价格低,让很多消费者认为这是低档次的国货,不值得购买。

甚至还把鸿星尔克的口号“to be No.1”改成土逼No.1,暗讽买他们鞋子的人就是老土。

然后转身就去消费去类似之前臭名昭著的耐克等高价鞋子。

也正是这样的风气,再加之从不随便涨价,鸿星尔克其实一直都在破产边缘。

4。

一路走来,鸿星尔克也真的不容易。

2000年初创之时,那会业内早已强敌林立,龙头们都已经走过近十年的发展路程。

但在那个营销方式比较枯燥的年代,创始人林荣光和弟弟林荣照想出的口号“to be No.1”因为朗朗上口和十分洗脑,竟然让不少人记住了这个品牌。

靠着口号换来的第一波关注度,鸿星尔克直接引进了国外技术,想以技术打败竞争对手。

老徐我通过@天眼查查到鸿星尔克已经拥有了201项专利,全都是来自体育用品类的新技术,可以说时至今日技术依旧是他们的门面。



信息来源:天眼查

因为使用了先进技术,鸿星尔克成立仅仅三年就已经向海外出口产品,成功另辟蹊径。

2005年,鸿星尔克在新加坡上市,也成为业内首家海外上市的企业。

也是这个时间段,得到了源源不断资金加持的鸿星尔克发展出了众多产业链。

那时鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事,曾经和世界大牌耐克与阿迪形成三足鼎立的局面。



在鸿星尔克最为光鲜亮丽的阶段,他们在全国扩张,门店达到7000家。

2008年,北京奥运会使得体育用品行业推向热潮,鸿星尔克也在当年达到了企业最高峰:营收28亿元。

但这,也是转折点。

随着奥运会的落幕,大众对于体育用品的需求和关注度急剧下降。

而当时各大体育品牌都为了卖货堆积了极大的库存,最终在龙头企业库存开始爆雷之后,整个行业爆发库存危机。

鸿星尔克也未能幸免于难。

全国近万家门店库存堆积如山,亏损达到一定地步后开始倒闭。

两年后,审计发现鸿星尔克的现金流只剩下2.63亿元,虚拟现金则达到11.54亿元。

这意味着,一旦现金流完全流失,鸿星尔克就只有一条路:破产。

2011年2月开始,鸿星尔克股票停止交易,期间总裁吴荣照暂时退出管理层,开始陆续关闭门店,撤出一二线市场。

从此鸿星尔克逐渐退出大众视野,只能依靠自己的下沉市场勉强支撑。

随后几年,鸿星尔克退居三四线城市,再也无力回归巅峰。

所以我们看到2020年鸿星尔克的营收竟然还没有2008年高,甚至还连续两年亏损过亿就不奇怪了。

他们能撑到今天,很不容易了。

可这样的企业,依旧为了民族大义,频频伸出援手。

我们再回看鸿星尔克的捐款列表时会发现,哪次捐款不是在他们很艰难的时期?

这样的企业,不支持他支持谁!

4。

目前,网友已经喊出了要帮鸿星尔克卖出捐款的钱。

老徐我其实也很多年没穿过他们的鞋子了,在写文的时候我一直想着待会写完我一定去他们旗舰店支持下。

这样的企业,说啥也不能让他因为捐款而破产啊。

当然啦,必须要说点客观的话,像鸿星尔克这样的良心企业其实不少的。

比如这阵子很洗脑的「蜜雪冰城」。

这家一杯饮品卖几块钱,利润估计就几毛的奶茶店,一下子就捐出了2200万。

按照蜜雪冰城的价格表,他们要卖出过千万杯奶茶才能赚回来吧....

再比如还有河南的胖东来。

我们当中大多数人可能听都没听过这个企业,可国家每次大灾大难它都是默默捐款。

而且捐了也不说,谁也不知道。

老徐我专门去查了统计数据,压根没想到这家做本地超市的竟然在郑州水灾中捐了5000万。

往前追溯,去年疫情期间,他们也默默向武汉捐了5000万元。



这些企业都不是暴利行业,基本都是几毛几块得赚钱,就这种辛苦钱,说捐就捐毫不含糊。

这种感觉,像不像那种老一辈人对自己就抠抠搜搜,结果等有事了就拿着平时一块两块积来的钱都给出去。

太破防了。

只有中国企业才会真心救中国人。

不仅如此,还有诸如哔哩哔哩,高途,龙湖等企业,捐款都是千万级别,可却都闭口不说。

反而热搜上都是某某明星捐了多少万然后挂了好几天热搜都下不来。



唯有感慨,捐款这事的确是个学问,但很多老一辈的企业家们的确没学会。

但,咱不能让老实人吃亏啊。

既然他们不懂宣传,那我来。

这篇文章老徐直白说了,我就是想帮鸿星尔克们打个免费的广告,希望更多人关注到这些良心企业。

默默为国、为人民捐款,本身也是好企业的公司,我们就该支持!

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