今日，延期一年的第32届夏季奥运会在东京正式拉开帷幕。以往的奥运会普遍是举办地的旅游旺季，也是暑期游的重要主题。本届奥运受疫情影响，跨国游停摆，暑期奥运游也销声匿迹。不过，随着国内疫情防控形势稳定向好，暑期旅游市场产品更加丰富、体验更加多元，体育游、滑雪游、秘境游等不断“上新”，激发旅游市场活力。
携程今年的暑期热门线路，多带有户外运动和秘境探索的色彩。
亮点1:
奥运游受限，体育游“上新”
延期一年的东京奥运会将在这个暑期召开，体育赛事不仅能够在比赛季为举办地带来热度，也是当地展现城市形象以及文化风貌的大好时机。奥运会作为最“吸粉”的赛事之一，无论在赛中还是赛后，都为举办城市吸引着源源不断的客流。
今年不少赛事的观看渠道转场到线上，但并不影响国内体育旅游的增长趋势。马蜂窝数据显示，疫情导致的境外游受限，却让以往热衷境外体育游的人群纷纷将目光转向境内目的地。潜水、冲浪、浮潜、滑翔伞等曾经的境外海岛游热门玩法，使三亚迅速蹿升至境内体育旅游热门目的地Top1。北京凭借2022年冬奥会举办地的优势位列热门城市第二名，青岛则凭借帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓等体育游乐项目位居第三，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。
玩水是暑期的一大主题，清远古龙峡暑期漂流人气高涨。吴伟洪 摄
与此同时，国内体育旅游的客群也更为年轻化，90后占比达40%，成为出游的绝对主力。除了跑步与骑行，年轻人把目光更多地投向深潜、帆船、冲浪、滑雪等国内新兴体育项目，在玩法上也日趋多样。而疫情之后人们对健康生活方式的重视，也使得露营、漂流、爬山、徒步等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注与青睐。
亮点2:
反季游受限，滑雪游“上新”
往年的反季避暑游为出境游市场增添了不少人气，疫情之前，常规的“反季游”避暑胜地有澳大利亚和新西兰，此外游客对非洲游的关注度更是持续提升。观赏动物大迁徙、买钻石黄金、到葡萄酒庄园品尝美酒等成为此前较多游客热衷的游玩体验。
今年虽然不能出国避暑，人们反季出游的热情却丝毫不减，滑雪游就是其中的大热项目。今年进入三伏天以来，气温越高，“反季滑雪”的预订量增长越猛。飞猪数据显示，近1个月，平台上夏季滑雪相关商品预订量同比大涨超130%。其中，火炉城市重庆“反季滑雪”的增长趋势最为显著，预订量同比涨超550%领跑全国。
融创文旅暑期推出“热雪少年营”，让小孩感受滑雪的乐趣。
相比北方城市，南方人更青睐“反季滑雪”。热门客源地前十的城市中，南方城市占据九席，各大知名火炉城市均在其中，重庆、成都和杭州位列“反季滑雪”热门客源地前三。
融创文旅集团冰雪中心总经理伊力介绍，今夏滑雪市场异常火爆，重庆、成都、无锡等多个南方城市的滑雪票预订量环比上月增长五成左右。以重庆融创雪世界为例，夏季滑雪票预订量甚至反超冬季。夏季滑雪客群与传统冬季客群不同的是省外游客占比大幅提升，毕业游、暑期亲子游的需求将得到集中释放。
亮点3:
跨国游受限，秘境游“上新”
往年的暑期，正是各类出国旅游产品最受欢迎的时候，特别是美加、欧洲、澳洲、日本等地的研学旅游产品，在市场上拥有极高的人气，不少研学产品价格更高达十万元以上。而随着新冠疫情在全世界范围内传播，跨国游已处于停摆状态，旅游企业也纷纷聚焦国内，寻找各种带有秘境色彩、异域风情的目的地，或推出夜游产品，提供新的体验。
大西北成暑期旅游热门目的地，飞猪也启动了大西北主题的奇妙旅行节。
西北热度持续高涨。飞猪在暑期推出了大西北奇妙旅行节，在宁夏中卫沙坡头举办“大漠赫兹音乐节”，沙漠探险、旅拍、观星、非遗考古等沉浸式旅游产品，预订量全部翻倍。广之旅推出西藏精品小团，带领游客前往被誉为国内最佳星空观测点的阿里暗夜公园、珠穆朗玛峰大本营，安排入住可观日出日落的酒店。尽管该产品售价接近2万元，但销售情况依然火爆。
往年暑期比较热门的出境邮轮游需求正在被国内的长江游轮替代。同程数据显示，今年暑期计划选择长江游轮的长线游消费者中超八成年龄在40岁以内，高端产品的价格水平已赶超往年暑期的中短途出境邮轮产品。
夜游夜带来新的体验。携程数据显示，今年暑期夜游订单与2019年同期相比，90后夜游族增长近3倍，00后增长超4倍。飞猪推出暑期夜宿活动页面，夜宿产品多为博物馆、海洋馆、乐园的2天1晚行程。
【记者】蔡华锋 郑洁琳
【作者】 蔡华锋；郑洁琳
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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