从“搜狐新闻雪山行”看直播综艺驱动搜狐内循环

在刚刚结束的搜狐新闻雪山行中，张朝阳与搜狐彻底是玩嗨了。

这不仅体现在本次搜狐新闻雪山行以多形态的直播进行多视角、24小时的马拉松式直播，用户们可以通过直播、搜狐新闻客户端在关注流中与登山的明星队员实时互动。更体现在，在张朝阳的带领下，大家都展现出了不一样的精气神。用张朝阳的话说就是，可以“给中国的年轻人提供一种人生成长过程中，这种迎接挑战，克服困难，坚持下去，最后就能走出精彩人生的这样一种理念。”

确实如此，搜狐新闻雪山行体现的是一种唤醒健康，唤醒运动，给予人精神提振的优质主题活动。但它当然也是一种企业行为和品牌活动。事实上如今的互联网江湖里，只做商业和只做公益都不行，必须兼顾社会责任和企业目的。只有把两方面都玩转、都玩好，才能叫好又叫座。

【永远保持年轻，创始人的情怀与企业的活力】

作为搜狐创始人，Charles（张朝阳英文名）一直非常喜欢爬雪山，这就形成了一个罕见的企业传统，并且张朝阳还把这件事做成了一个IP。无独有偶，前不久亚马逊创始人贝佐斯、维珍创始人布莱森刚上了太空，也在科技圈内外引起了很大轰动。

我一直都说，任何行业首先拼的是脑力活儿，但最后往往都是体力活儿。其中最重要的就是掌门人的体力。只要老大还有体力、精力，企业就有勃勃生机的动力。

在媒体见面会上，当我向张朝阳提出如何看待贝佐斯上太空时，张朝阳的回答也是显得十分轻松。认为这不仅实现了普通人类的飞天梦，更是企业的一种营销方式。Anyway，张朝阳和搜狐确实都非常有情怀。别忘了，查尔斯在麻省理工学院的博士学位是天文物理。一谈太空算是本专业，而且也是科技企业家，谈起来当然有情结，有感觉。

实事求是地说，不管是后来的王石爬珠峰，还是跑马拉松，企业家挑战极限运动确实是张朝阳起的头儿。而且做成了IP，将爬山、跑马和企业品牌建设成功地结合在了一起，运动代表了活力和正能量，比一味娱乐吃瓜有意义多了。

而作为本次活动的展示窗口，搜狐视频将大大丰富网友视野，将鲜有人踏足的5254.5米高峰，通过直播的实时性、互动性和真实性，提供全方位、沉浸式“云游”体验，呈现岗什卡雪峰的壮美与险峻，传递攀登雪峰的拼搏精神。

【活动即内容，搜狐直播的另一种登顶方式】

在我看来，本次的搜狐新闻雪山行，是对搜狐直播近两年技术积累的一次集大成之展示。

一方面，尽管搜狐的视频分屏直播技术已经在多个活动上得到应用，但在雪山之上还是首次尝试。这次的大型直播搜狐实现了非常高的人气，通过搜狐新闻、搜狐娱乐播报两个账号进行直播，同时还配备了导播台。而在赞助商中国移动的帮助下，张朝阳对带宽也充满信心。现有的带宽条件“可以允许多个明星都各自直播。同时导播台可以直接切进来连麦。”

（网友将通过直播，感受岗什卡的险峻和壮美）

另一方面，这场活动本身对搜狐和张朝阳来说，不仅仅是一场对自我的挑战，更是一场大型的营销活动。因为事件本身就是一次比较优质的内容报道机会，能够吸引很多的话题。

张朝阳表示：“搜狐的活动就是内容本身，我们给搜狐媒体平台提供了非常好的事件，这个事件是一个很好的内容，很多人爱看，对于消费互联网无论对于搜狐新闻客户端还是搜狐视频客户端还是手机搜狐网都获得非常好的传播，让很多人用我们的产品，包括直播产品，包括搜狐视频的直播。这是达到效果，现在看效果不错。”

自搜狐回归内容以来，张朝阳一直以一系列IP级活动为抓手果断切入，以专业的直播技术为强大支撑，实现了优秀原创内容的生产联动，并快速带动了社交分发。事实证明，这是一套比较行之有效的组合拳。

这，就是张朝阳的新思路——活动即内容。内容就是流量，活动就是焦点。在原生流量日益稀缺昂贵的移动互联网时代，在品牌企业迫切希望有效实现线上曝光的信息碎片化时代，“活动即内容”站在了黄金交叉点。假以时日，它很可能将爆发出极大的商业价值。

【直播与视频的有机结合，搜狐未来的想象空间】

最近两年，大家一直都在说直播，都在说带货。而搜狐的直播与视频则选择了不同的方向，走的是价值直播或者直播媒体。这一点在张朝阳几次的大型带货直播中可以知道，张朝阳的往往在直播中传递以下三点：一个是“健康正能量”的生活方式；二是“价值直播平台”搜狐视频；三是“永远战斗在一线”的互联网CEO形象。

与此同时，从搜狐的slogan也可以略知一二。以前的是“上搜狐 知天下”，现在叫“看搜狐直播，知天下大事”，搜狐把直播当成媒体来做，直播更多是告知和传播资讯的一个延伸。

我早就写过，“移动互联网时代重估内容价值”。作为自带流量的有价值内容，已经成了各大互联网平台争夺的焦点，尤其是今年以来短视频内容和电商的化学反应更是产生了“直播带货”这一历史级风口。而一系列市场活动，则是天然产生大量优质内容的源头。

搜狐以IP级活动为抓手，以强大技术支撑，实现了直播、社交的联动。在以优质的活动内容带产品，用好的直播技术推活动，活动、内容、产品三者良性循环。事实也确实如此。在一些列的内容联动下，搜狐拥有的多个优势得以发挥新的效能，搜索引擎、信息流分发、搜索分发、社交分发、直播、内容都在螺旋式上升，搜狐在这几个领域都在积极探索、稳步前进。

讲真，如今的搜狐正在以IP级活动为枢纽，高效拉动了视频、社交产品，实现了联动，一方面释放了搜狐作为媒体属性方面的内容价值，另一方面也对外展示了搜狐的社会价值和集团发展的潜力。可以说，这是搜狐的“内循环”！它正在悄然形成飞轮效应，未来的想象力和空间不可估量。

雄观，资深新经济观察家、知名意见领袖，国内首个严肃科技脱口秀“雄辩”主讲人、十大科技自媒体（见各大权威榜单）。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作，参与5次IPO，横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评，发布于微信、微博、头条、百度，各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台，覆盖400万中国最核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大