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喜茶vs乐乐茶:到底谁在说谎?

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图源:易简财经

最近有两个火到出圈的男人。

一个是“吴签”,吴亦凡,由于此人被大家认为是个地地道道的渣男,今天就不说了;

另一个就是就是我们今天要唠一唠的喜茶的老板聂云宸,由于此一个颇有争议性的表态,而大火特火了一把。

-01-

事情是这样的:

7月19日,有媒体传出消息,元气森林和喜茶都意欲收购新式茶饮乐乐茶,并给出了40亿的估值。

其实吧,这本不是一件太大的事,关注的人本身其实并不多。

但一个男人的出现,让整件事情迅速发酵。

这个男人就是喜茶创始人聂云晨


图源:网络

就是上面这张截图,翻译一下,大致有这么几层意思

1、消息是假的,你们这些媒体别瞎逼;

2、我们跟乐乐茶确实谈过恋爱;

3、但乐乐茶很不咋地,不是我的菜;

后来的事情,大家都知道了,聂老板迅速的火了,并上了热搜。


都说,人一旦顺风顺水了,就容易飘。

至少,聂老板的回答给人这种感觉。

一是,聂老板开腔说消息不实,但随后的一句话又证实了消息的大致准确(从后来的各种情况看,聂老板的所说的不实大概是指40亿的估值)

二是,聂老板把他曾经谈过的女孩,几乎说得一无是处,一文不值,而且态度决绝;

好吧,这下可热闹了。

首先是乐乐茶憋不住了。没多久,大家就看到了乐乐茶的一纸声明。


图源:乐乐茶

这个声明的核心意思是,乐乐茶“卖艺不卖身”,没有被收购的计划

嗯,这个声明其实够怂的。而且老实说,乐乐茶没说实话。

按说这一来一往,事情到此就该告一段落了,但围观的吃瓜群众不答应了。

无他,喜茶这般言论,有点气人。

其实,这个大v的说法,代表了众多围观群众的心态:人家一个黄花大闺女,你都看光了,你最终选择放弃还公开来说人家零部件有问题,

乐乐茶:我不要面子的??


于是,各种忍不住了,全都在diss喜茶创始人聂云晨。

有在口味上给乐乐茶帮腔的:




有直接帮乐乐茶开怼的,说喜茶老板没有口德的






还有抓紧时间安利的。。。咳咳咳。。。


投资业界的言论也是一边倒。


图源:野马财经


图源:易简财经



有一位投资圈人士表示:“不向外透露调研项目经营状况,是行业规则。”而且,如果是正式的尽职调查,会有保密条款。


图源:野马财经

而在投资界和网上引起这么大的反应后,喜茶似乎没什么动作,为了更了解事情进展,我们特地与喜茶方取得了联系。

喜茶公关部给花姐出示了一份声明,并表示不会再作出任何回应。



大概的意思是这样的。

先是对喜茶老板的回应做了一个定性,这是对不实报道的匆忙回应。

这个回应和接下来的对细节的披露纯粹是为了对广泛关注的人们负责。

再就是事情的经过:

先是乐乐茶向喜茶表达了和被收购意向,

洽谈后双方都有明确的合作意向

但最后因为一些合同的细节问题无法达成统一而导致收购终止,

其中点出了报道中不实的,收购时间、估值问题。

最后表示,上述一切不存在不遵守保密协议的问题。

不知道大家对这份声明有什么看法,在我看来这份声明,好像说明什么又好像什么都没说。

但也就言止于此了,截止到稿件发出,喜茶方再没有回应了。

好了,我给大家把这件事情再理一理:

1、喜茶和乐乐茶两家,都不是很诚实。

喜茶的辩解很苍白,回应和否认都是你的权利,但这么损人就是你的不对,你说是因为慌不择言,但大家都知道,某种程度上,徽州宴的老板娘也有慌不择言的成分;

乐乐茶也不是啥好人,人家喜茶都说了,是你主动的,而且只差拜堂了和洞房了,你还在那大言不惭的说,自己要独立发展,你这不是糊弄鬼吗?

2、喜茶很愤怒,乐乐茶很怂。

聂老板亲自下场开怼,而且话说得很重,除了所谓的慌不择言外,应该是比较愤怒。合理的猜测是,乐乐茶动用了公关手段,通过对外释放被收购的消息来拉抬估值(40亿),这让聂老板很愤怒,于是啥啥啥。而乐乐茶呢,即便被羞辱,也保持了克制,可能的原因是,把戏被看穿了,于是啥啥啥。

再说一下哈,第二点我是在推测,并没有得到两方的证实。

-02-

其实吧,喜茶和乐乐茶这次撕逼,也从一个方面,反映了行业的生态。

智研咨询发布的《2021-2027年中国新式茶饮行业市场经营管理及投资前景预测报告》数据显示,2019年中国新式茶饮市场规模已达978亿元。预计2020年我国新式茶饮市场规模将突破1000亿元,达到1020亿元,2021年预计增至1102亿元。

在这样一个想象力巨大的行业,从来都不缺少参与者。

喜茶、奈雪の茶、乐乐茶、蜜雪冰城、茶颜悦色、一点点、益和堂、沪上阿姨、coco都可、一芳、古茗、书亦烧仙草........

各大巨头都已经开启了极速模式,个个融资上市备足炮弹,准备在下一个这片红海里杀出一条血路。


而此前被称为中高端三巨头喜茶、奈雪、乐乐茶

奈雪的茶抢先上市,成为“新式茶饮第一股。

喜茶完成新茶饮届最大一笔融资,投资方为黑蚁、腾讯、红杉、高瓴、淡马锡、L Catterton和日初资本,融资总额5亿美元,成为超级独角兽。

只有乐乐茶似乎站在了掉队的边缘。

根据奈雪的茶招股书和前瞻产业研究院数据上看,2020年中国高端现制茶饮市场份额前喜茶占有率去到27.7%、而乐乐茶占有率只有3.8%。


市场占有率不高,扩张速度也差强人意,门店数 72 家,不足喜茶的十分之一(812 家),仅为奈雪的茶的八分之一(579 家)。

加上喜茶这次直言放弃的拉踩,乐乐茶的确实是跳进黄河都洗不清。

不过步入白热化的竞争阶段,即便在头部的喜茶,也是过的战战兢兢的。

为了维持高估值,就得加快拓店速度,兼具平衡好速度与规模。

而同时衍生的喜小茶、喜茶瓶装饮料业务,也急需大笔资金投入。

在这其中对时机的把握至关重要,如果被其他竞争对手捷足先登率先大规模开店,头部品牌地位也会随之移位。

2021年伴随着市场扩容而来的内卷,烧钱、扩张、推新品、淘汰和兼并……

有哪些人会出局,又会诞生哪些新巨头。

这一切像极了当年的网约车的百团大战,或许只有烧完最后的一分钱,才能定出胜与负吧。

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