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刚刚,吴亦凡15个商务代言全部解约!10年顶流年入过亿,流量明星模式要完?

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7月23日,在警方通报相关情况之后,路易威登正式宣布终止与吴亦凡的合作。至此,吴亦凡的15个商务代言全部解约。

风行的“品牌+流量明星”模式,会就此终结吗?

吴亦凡究竟多赚钱?

7月19日,路易威登在微博宣布暂停与吴亦凡合作。在警方通报相关情况之后,7月23日,路易威登宣布正式终止合作。


图片:微博

至此,路易威登,腾讯视频、王者荣耀、得宝、康师傅冰红茶、华帝、兰蔻、云听APP、韩束、滋源、立白、乐堡啤酒,宝格丽、保时捷、欧莱雅男士,此前与吴亦凡有合作的15个品牌已经全部解约。

为什么这么多品牌都要请这位“流量明星”来代言?

华帝股份在2020年报中表示,“公司聘请吴亦凡为品牌代言人,借助代言人的时尚形象及自身气质,将时尚基因渗透到品牌内在气质中”。

维达国际旗下的品牌Tempo得宝在一份报道中表示,Tempo得宝邀请吴亦凡成为品牌代言人,不仅是对粉丝经济的追逐,更是在新营销环境下,以品牌为核心,以明星为撬动点,聚合明星势能与品牌资源,强势加强品牌曝光及品牌核心价值的传播,同时拉近代言人与品牌的关系,进一步给品牌提供新的活力与内涵。


图片:网络

而在吴亦凡相关事件发酵之后,华帝、得宝在7月19日宣布终止与其合作。华帝在微博评论中表示,目前处于广告物料的切换期,相关广告宣传物料根据全国不同城市广告位置规定及物业产权方的要求,正在有序安排更换。

有分析称,在这一次解约潮中,吴亦凡“损失”将要过亿元。但这个数字对于吴亦凡而言或许并不“伤筋动骨”,毕竟作为流量明星中的“顶流”,他实在太能赚钱了!

在2017年福布斯中国名人榜中,吴亦凡排在收入榜的第10位,预计收入是1.5亿元;在2020年福布斯中国名人榜中,吴亦凡已上升到第8位,但并未显示具体收入。照此推算,作为一个红了长达10年的“顶流”明星,身家恐早已突破数十亿元。


图片:福布斯官网

流量,是资产也是负债

事件发酵后,很多网友都开始替腾讯视频担心,吴亦凡与演员杨紫合作的剧集《青簪行》能否播出。

有消息称,《青簪行》原本将定档播出,但由于吴亦凡相关事件的发生,播出时间又被搁置了。这部电视剧不仅面临延期,而且可能最终停播,损失至少3亿元。

而在吴亦凡相关事件的背后,更应该反思的是当下“品牌+流量明星”模式,单纯依靠流量并不是获得成功的“万能药”。有网友指出“任何一个微博用户挂网明星就能让商业版图遭到打击的时代,对于明星来讲,平台的流量既是资产但也有可能是毁灭性负债?”另一位网友针对《青簪行》可能无法播出的问题指出“(制作方)大家都贪图流量带来的关注度,现在却被流量反噬。”

人民日报在2019年发布的《理性看待“明星人设”》中明确表示,在一些互联网内容平台,利用“人设”打造明星网红、吸引粉丝并进行流量变现,已形成一整套成熟的商业模式。然而,健康的粉丝经济应当兼顾经济利益和社会效益,正确的商业逻辑也需要与正确的价值导向相结合。“人设”终究是人为设定,如果名实不副、德不配位,形象则可能“逆转”。

编辑:彭勇 常佳瑞

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