电竞在「超级数字场景」里的想象空间：不以体喻，不为项限

随着「超级数字场景」时代的到来，电竞未来的发展将「不以体喻」，硬核的体育化概念思维不再是电竞产业继续发展的唯一答案；而「不以项限」则意味着，无论是内容还是技术，都将成为电竞在这个时代中前进的重要动力，去连接与赋能万千场景，真正深入到用户与认知者的生活中去，向着全生态大IP产业的维度继续进发。

文 / Alvis雷

在2021年之前，我们在电竞和体育圈里问过最多的一个问题是：

你觉得电竞发展的未来是怎样的？

在那个时候，我们收到最多的答案是「电竞的未来是成熟的体育运动」，这个答案无可厚非，过去五年中电竞几乎所有认为是「伟大」的事件，多少都会和「电竞体育化」沾点边——电竞入围雅加达亚运表演赛、中国代表队两金一银、国足电竞队成立、电竞成为杭州亚运会正式项目等等……

但也有一些答案是特殊的，让我特别记忆犹新：「电竞的未来一定是体育吗？」，又或者说，成熟体育IP的未来一定是紧密围绕体育竞技的生态吗？

01

电竞，何必被体育所限制

传统体育里有些非常有趣的IP发展现象，比如MLB。

曾几何时，我们在大街上看到了越来越多人戴「NY」或者「LA」的帽子。在这些人当中，有较小一部分人是真球迷，对阿隆贾奇、克雷顿克肖、穆奇贝茨等这些当家球星的名字如数家珍；还有一部分人，大概知道自己帽子上的LOGO叫纽约洋基和洛杉奇道奇，但关于球队战绩等细节一概不清；最多的一部分人，非常遗憾的是他们并不知道这是什么意思。

这种我们生活中见过最多的帽型，其实最早起源于棒球的投手帽，这是一个典型的硬核体育装备——按照体育的逻辑，使用者应该先成为MLB的粉丝，才能变成MLB衍生品的消费者，化身赛场边或者电视机前摇旗呐喊的主力，和对头球队的粉丝掐得你死我活……

但实际上，我们现在所目睹的MLB IP发展历史，早已超越了体育竞技的硬核场景及其推广逻辑的限制，并且由IP价值诞生出了社交需求价值，最终变成了一种大众文化；这一现象也普遍存在于其他大文娱下的细分产业中，比如闻名世界的美国漫画产业，在时间积淀与历史进程的共同推动下，漫画中的英雄主义故事不仅仅成为了国家性格，也打造出了大量全球火爆的全生态IP。而这，在很大程度上是电竞等大IP产业面向更高维度的发展方向。

电竞既然想要超越体育，必然要先做好产业基础的底子，才能谋求未来。

在过去五年里，电竞在各方面的数据和社会认可上取得了飞速的发展。根据《2021中国电竞运动行业发展报告》显示，2021年全球电竞观众将增至4.74亿，到2024年将以7.7%的年复合增长率持续增长至5.77亿；

赛事维度上，以LPL、KPL、PEL为代表的电竞赛事的影响力，已经足以比肩区域顶级体育职业联赛；

在大众认知方面，电竞比赛进入亚运正式项目，「电子竞技员」获得人社部认证成为一项正式的职业，年轻人趋之若鹜，而不再是过去认知里的「不务正业」。

在疫情期间，传统体育赛事被迫大面积停摆，电竞率先在线上开赛，为传统体育赛事向「数字体育」转型做出范例，后续F1、五大联赛等越来越多的体育赛事依托电竞成功线上重启，为慌乱的「体育大年」填上内容。

而另一方面，国际奥委会也发布了新格言，在「更高、更快、更强」之后加入「更团结」，而疫情期间，电竞借助「数字体育」的技术基底，将全球体育爱好者连接团结在一起，一定程度上也践行了全新的奥林匹克运动价值观。

顶级的影响力+专业成型的赛事+年轻人的趋势+社会认同，电竞在「数字体育」中已经取得了较为出众的阶段性成绩，在其发展的下一个阶段，目前的体育逻辑已经无法更好地完全覆盖电竞的未来，「电竞入亚入奥」仍是值得欣喜的标志，但这仅仅只会成为电竞在体育逻辑本身中更上一层的证明。

此前腾讯提出电竞正在成为「超级数字场景」之一，给了我们另一个全新的角度来审视行业的发展，或许浪潮终将奔去的方向——是电竞在虚拟与现实的无限场景中多样化存在的「超级数字场景」模式，真正进入到年轻人生活的方方面面，最终变成一场主流社会文化革命。

02

电竞如何连接更多场景

所谓「超级数字场景」，在腾讯集团高级副总裁马晓轶看来，「数字」是对技术的强调，是游戏所拥有的一切可能性的底盘；「场景」，强调的是的连接，人与人的连接、人与社会的链接、产业之间的连接；而「超级」形容的是这种连接的张力，它会充满想象力，伴随着技术与思维的进步，不断发生突破性的创新。

从游戏中诞生IP，在体育的思维中长成核心业务，因此电竞有着极为特殊的属性——它不像游戏严重依赖线上场景，背后只是网名与网名间通过技术连接，在虚拟世界中共享娱乐内容；而是能将虚拟的IP带到现实，创造数字体育的全新内容，打造现实的明星KOL，与现实中的用户、观众进行互动，并通过成型的内容去带动其他周边产业增长。电竞广泛的连接价值愈加突出，是目前结构最明显、完整度最高的「超级数字场景」之一。

从总体来看，围绕核心赛事所构成的「数字体育场景」是「超级数字场景」中最核心的一环，顶级电竞项目联盟生态运营的健康程度决定了这个场景发展的向上趋势。

在所有人都能看到的「外功」方面，正如上文中所提及的，2020年受到疫情的冲击，严重依赖线下体育场景的传统体育赛事均遭遇停摆与延期。此时德甲、F1、NBA、英超等传统体育IP，纷纷加码电竞赛事的推出，包括国足也在此期间成立国家电竞足球队，加速推动传统体育共同走向「数字体育场景」的发展进程。疫情对于人们摆脱线下场景依赖的习惯改变是永久性的，数字体育的内容需求将会是长期持续性的。

而在「内功」方面，LPL、KPL、PEL等成熟电竞赛事作为推动「数字体育场景」中的先驱，纷纷在过去数年中完善了自身联盟生态的构建，LPL的联盟化、KPL的固定席位制纷纷指向了北美四大联盟已经发展成熟的特许经营权制玩法，有利于提升生态俱乐部投资者的信心与整体商业价值，处于稳健上升的阶段。PEL作为多团队竞技的体育新物种，也在赛事观赏度、联盟生态健康度和维系粉丝群体间探索出了新模式，成长速度惊人。

从最核心的「数字体育场景」向外拓展，在马晓轶看来，电竞产业的未来在于三种力量的共同推动：电竞项目IP提供方+内容创造与传播者+用户。

现代职业体育相较古典体育的进步，正是在于IP提供方对IP的保护，以及之后健康、专业化的成长，形成模式成熟、影响力庞大的观赏性赛事及其周边服务，电竞作为现代职业体育的代表，踩在这一逻辑的肩膀上，为用户带去了大量优质的内容。

无论是电竞比赛赛后满屏的热搜，还是社区里周而复始的热烈讨论与衍生内容，这些迹象都表面了电竞的「数字社交场景」已经成立。

小到电竞主播直播里面的玩梗与段子，大到国际赛场上中国战队的一举一动，电竞相关内容已经成为了这一代年轻人的社交货币，尤其集中在大量的线上社交场景中：

比如为人父母，如果有一天你看到孩子给你发了一个「芜湖起飞」的表情包，你下一句回复他关于安徽省这座城市的事情，那大概率你的孩子就不太会想和你继续聊下去了——这点就像二十年前我们还在学生时代时，哪个男生要是答不上罗纳尔多是哪支队伍的球员，那他估计和大伙儿也接不上话了，这两种尴尬大抵是类似的。

如果你认为部分群体中的黑话，终究只是亚文化，那么或许忽视了电竞及电竞衍生内容在「数字社交场景」中的恐怖占有率。更多比如「开团」、「一波带走」、「666」、「GG」等词汇融入社会主流用语，不再仅仅只是电竞爱好者之间喜欢用的梗，而是彻底成为一种流行的文化符号，无论是主流媒体还是品牌商广告主，但凡在数字场景中，都无一例外地亲近电竞化内容，用来与年轻群体保持着良好的沟通。

因此，随着电竞主流化和主流电竞化的相互进程不断加速，这项产业除了「数字体育场景」的IP基本盘、「数字社交场景」的年轻人内容圈外，正在向着更大的外延场景进发，构筑出完整多样的「数字文化场景」与「数字生活场景」。

换种方式来说，一个垂直的技术驱动型产业，具有将一切场景横向化重置的能力，从最早的互联网技术产业，将人们的生活带入虚拟与现实交织的元素；再到移动互联网时代，人们对于生活线上化的需求来到了新的层次；而电竞作为技术驱动型的内容产业，也是吃透互联网和移动互联网技术红利最深的内容产业之一，同样具有横向赋能各种数字场景的能力。

在城市发展的维度，电竞产业赋能城市文化发展已经成为了一种趋势。据不完全统计，至少26个省级行政区明确表示支持电竞产业或推出相关扶持政策，电竞产业多城开花，赛事覆盖80%省城，各地形成产业集群，专业电竞馆提上日程，电竞教育与人才培养机制打通了产业供血系统，城市主场战队的概念开始增多，并且与城市文化形成有效联动，这一完整链条成为了城市打造电竞数字化名片的重要组成部分。

与此同时，随着电竞赛事和核心内容企业的入驻，电竞带给城市的活力将会反馈到年轻人生活的方方面面大部分场景当中。在上海市普陀区的电竞产业集群中，Tims咖啡联合腾讯电竞开设的首家电竞主题门店已经成为了当地年轻人的生活地标，店内不仅提供了电竞文化、战队文化特色的饮品，也有开黑区域、电竞文化展示区域的设置，一步满足电竞粉丝在咖啡店的餐饮与社交需求。

近年来爆火的电竞酒店概念，也是电竞产业构建「数字生活场景」的重要一部分。小到街头巷尾的百元级宿舍式电竞酒店，深度抓住了粉丝们的电竞社交需求，无论是一起开黑的基本需求还是构建相对私密无打扰的环境，休息娱乐两不误，如今闹市区的电竞酒店在很多城市已经一房难求。

出色的商业模式与背后巨大的需求量，让酒店届的大玩家们也开始选择下场试水。香格里拉酒店集团与腾讯电竞合作推出的电竞主题间，采取了高举高打的策略，除了升级的硬件质量外，用正版授权对房间做了完整的文化主题包装，吸引不同层次的消费者。家居巨头宜家也推出电竞家居产品，无死角地打入到电竞用户的每一个生活场景之中。

从赛事与城市战队的落地，到产业集群的发展、助力城市打造数字化名片，最终再渗入城市各种场景业态，打造出年轻人电竞生活方式圈。在这纷繁复杂的万千场景中，电竞以数字化的技术基底赋能文化内容，成为了拉动区域经济增长的新引擎。

03

「超级数字场景」时代的电竞机遇

从最初「电竞是不是体育」的争议，再到现在体育大玩家们的身体力行投身电竞，而我们现在说要抛开体育化看电竞——这看起来好像有悖于逻辑常理，但本质上「超级数字场景」是一门要把电竞做大的生意。

「小到一杯咖啡、大到吃住行，乃至民族间交流，今天的电竞能在越来越多的生活场景中产生连接，成为一种全新的生活方式」马晓轶表示。

技术是电竞的核心，这是行业认知的公理。从最早的依靠书本和图画，从平面上认知娱乐，再到依托成像动画影视技术，让平面内容能够动起来，再到信息科技时代，依托计算机初窥数字娱乐的奥秘。电影《头号玩家》中，曾为我们塑造了一个人类全身心进入数字娱乐的未来，那会是电竞的下一个未来吗？答案没人知道，但拥有着更高技术的未来，一定是像电影中塑造地那般引人入胜、根本性改变人类娱乐方式的。

抛开愿景谈现实，道理其实是类似的，在「超级数字场景」时代，掌握核心技术的电竞IP方仍是收益最大、同时也是挑战难度最高的行业主角，包括腾讯在内，这些企业在数字技术与内容上的改变与创新，将能够最大幅度地为行业带来前进的机会。

同时在「超级数字场景」中，电竞行业也会发生无限的可能，更多元化的场景、不同的连接模式，都是生态环企业探索发展机会的广阔空间。随着年轻人逐渐步入主流圈层，电竞IP的价值水涨船高，围绕顶级内容做生态环企业打法，也是非常不错的高容错率机会。

随着「超级数字场景」时代的到来，电竞未来的发展将「不以体喻」，硬核的体育化概念思维不再是电竞产业继续发展的唯一答案；而「不以项限」则意味着，无论是内容还是技术，都将成为电竞在这个时代中前进的重要动力，去连接与赋能万千场景，真正深入到用户与认知者的生活中去，向着全生态大IP产业的维度继续进发。