“高颜高糖”、“热而美”的《你微笑时很美》突破之道丨舆情数据

文 │骨朵

生活这么苦，不吃点糖怎么行？

自2017年《双世宠妃》开始，到今年上半年的《司藤》《御赐小仵作》等剧集，近几年，甜宠剧的大爆发是每年剧集市场上最直观的感受。随着数量和规模的急剧增长，甜宠剧也一直伴随着高甜高热、类型叠加等字眼而不断衍生发展和迭代更新，从“单一撒糖”模式到与各种类型的混合，甜宠剧形式和内容多样化的同时，也面临着诸如创新不足、难以出圈这样的问题。

长久以来，甜宠剧=小体量=圈层化的公式几乎成为业内外的第一印象，甜宠剧虽然在数量上达到井喷，但热度高且内容制作方面表现出色的甜宠剧仍是稀有。

在此背景下，甜宠剧纷纷做出类型创新。而今夏，争议和关注度并存、热度及播放量双高的《你微笑时很美》，意想不到地突破了圈层。以电竞题材为背景，主打甜宠爱情轻喜剧路线，制作较为精良，且通过高颜高糖、多线CP为影视剧本位的吸睛话题，自6月23日在优酷、腾讯视频双平台开播以来至今日收官，播放量和热度一路未曾下跌，长期占据骨朵数据体系网剧排行榜前列。

抛开众多外力因素不谈，在暑期档众多头部剧集夹击中，《你微笑时很美》为什么能够成为今夏最热甜宠剧？

《你微笑时很美》热在何处？

根据骨朵数据显示，《你微笑时很美》在上线首日，由于遭到头部大制作《千古玦尘》《爱上特种兵》等剧集的挤压，热度指数仅排在了第28位，但6月24日上线第二天，其热度随即飙升到网剧热度榜第5名，甜宠剧集热度第2名。此后至收官，《你微笑时很美》一直稳定保持着较高热度，尤其在7月12日，该剧勇夺网剧热度第一名，将《千古玦尘》《北辙南辕》等头部大制作甩在身后。

起初，《你微笑时很美》因其原著小说存在“抄袭融梗、不尊重电竞选手”的嫌疑，遭到电竞粉丝疯狂抵制，导致其豆瓣评分严重偏低，但观其打分人数却有36.4万人之巨，比古装大制作《千古玦尘》的打分人数高出3倍多，比上半年甜宠爆款剧集《司藤》也多出十几万人，可见其热度之高，实属罕见。

此外，《你微笑时很美》在优酷站内也拿到15天的热度日冠，热度值最高达到9992（优酷站内热度封顶9999）；在微博占据微博剧集热播榜7天日冠；在抖音更是拿下21天的热度日冠的好成绩。该剧在播出期间的百度指数也远超竞品。

从播放量上看，根据骨朵数据显示，《你微笑时很美》单集播放量达到3312.5万，腾讯视频单平台累计播放量高达11亿，在今年播出的甜宠剧中勇夺第二。弹幕数量上，《你微笑时很美》在播出期间弹幕数也持续保持在每日6000条以上，最高达到每日1.1万条。

在海外平台，《你微笑时很美》也有非常高的播放量和热度。数据显示，该剧在YouTube累计观看量超过3500万；位列印尼、泰国、菲律宾、越南、葡萄牙、西班牙、阿拉伯等多个地区WeTV同期剧集播放量第一；是WeTV菲律宾地区史上播出最好的中国剧……

更值得一提的是，相比于其在国内豆瓣的低分而言，《你微笑时很美》在海外影视评分网站IMDB上竟有9.3分的超高口碑，如此两相对比下，该剧在国内遭遇的口碑滑铁卢，某种程度上是对这部剧的全盘否定，实则并不客观，从内容制作角度来看，该剧也有其可圈可点之处。

《你微笑时很美》美在哪里？

甜宠剧，向来甜在高糖、美在高颜，帅气男主和漂亮女主频频撒糖，甜蜜互动的爱情戏份不断撩拨着观众一颗颗砰砰直跳的心。

《你微笑时很美》更是如此，该剧集结了许凯、程潇、翟潇闻、姚弛、周翊然、王若珊、肖凯中等被称为内娱颜值天花板的演员和爱豆们，吸引着众多颜粉和年轻观众，他们在微博上为该剧贡献了超高的话题度。以#许凯 你微笑时很美#、#程潇你微笑时很美#、#翟潇闻你微笑时很美#、#你微笑时很美全糖营业#、#你微笑时很美帅哥含量高#为话题的文章总阅读量高达11.5亿，讨论量达129万。

不仅靠颜值，更靠错综复杂的人物关系和丰富多彩的CP线吸引着大批观众。从“陆思诚童谣58童诚夫妇”，到“陆思诚教皇光影CP”、“艾佳陈今阳御姐奶狗CP”、“老K老猫KT猫CP”等，《你微笑时很美》各组CP形成自我内卷，非常符合当下追剧大环境的趋势。

此外，《你微笑时很美》“身披荆棘脚踏炙沙，努力奋斗热血追梦”的内涵引起年轻人的广泛共鸣。该剧主要表现当下年轻人为理想信念付出自己的艰辛努力，最终让理想照亮了现实，不仅表现了亲情、友情、爱情，也彰显年轻人充满正能量的价值观，无疑是国剧中的清流，青春、阳光、帅气，且剧集轻松搞笑，完美契合了甜宠剧受众习惯。

《你微笑时很美》的背后是出品方新湃公司对剧集品质的高要求，为精心打造这部小体量制作的甜宠剧，投入了10支音乐ost、大量CG特效等。从《陈情令》的爆款推手，到《你微笑时很美》的新尝试，新湃有意识地在做制作提升。

骨朵数据显示，在《你微笑时很美》播出期间，男主许凯一直在骨朵艺人霸屏榜单中位居第一，女主程潇也名列榜单前十，可见该剧的精良制作和高热度对艺人热度的带动能力也是非常强的。

电竞背景惹争议，实则主打甜宠类型

《你微笑时很美》制片人杨夏在接受某媒体采访时表示，该剧的类型定位是中小体量的“生活流爱情轻喜剧”，而非电竞剧，试图用相对轻松的方式呈现社会议题。

“生活流爱情轻喜剧”，也即甜宠剧，在经历过2019年数量大爆发之后，一度开启了内容创新、类型叠加的衍生发展、迭代更新之路。回顾今年热播的甜宠剧集，有加入奇幻元素的《司藤》《变成你的那一天》，有聚焦警察、特种兵等特殊职业的《爱上特种兵》《你是我的城池营垒》,也有与悬疑探案类型相结合的《御赐小仵作》等，《你微笑时很美》选择以电竞这一新兴行业为角色背景，无可非议。

前些年，《微微一笑很倾城》《亲爱的，热爱的》《穿越火线》《全职高手》等电竞题材的剧集都取得了不错的口碑和热度，珠玉在前，《你微笑时很美》虽选择了类似的题材，但显然与它们不同的是，该剧并不想打造成一部电竞职业剧，而是把主要类型定为聚焦轻松、甜美爱情的甜宠剧。

根据骨朵数据体系显示，该剧受众群体主要集中在20-29岁的年龄段上，占总年龄段的40.8%；0-19岁、30-39岁的年龄段比例分别为24.3%和25.0%，由此可见，《你微笑时很美》不仅在30岁以下的观众群体里颇受欢迎，且在30-40岁的中青年群体中也产生了较大影响。另外，在各个年龄段的男女比例方面，女性观众更是占据了八成以上的绝对主导地位，这与电竞粉大多数是男性显然不符合，而这正好契合了甜宠剧一直以来是以女性为主的受众分布。

甜宠当道，创新不易。尽管该剧在某些方面确实有这样和那样的缺点和不足，但整体客观来说，仅从影视剧制作的成色和表现来看，它在今年暑期档上线的各大头部剧集当中，能够以甜宠类型和小体量的精良制作及走心内核取得关注，仍有值得鼓励和肯定的地方。