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半年卖1595万台!冰箱市场高端化趋势明显,法式四门竞争激烈

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7月22日,奥维云网发布国内冰箱市场上半年总结报告,显示国内冰箱半年销量达1595万台,同比2020上半年增长5.9%,零售额472亿元,同比增长20.4%。其中,法式冰箱产品最受市场欢迎,高端化趋势也越发明显。


数据显示,今年第一季度冰箱市场全渠道销量674万台,同比增长43.9%,零售额为209亿元,同比增长60.8%;第二季度全渠道销量921万台,同比下降11.3%,零售额263亿元,同比增长0.4%。

从去年年底开始,铜材料价格高涨,导致冰箱产品也一直保持涨价趋势,产品单价比往年高出很多。其中,法式冰箱产品价格上涨近20%,市场增长比较乏力。从第二季度开始,线下市场价格涨幅有所回调,但线上依旧保持高位,即便618也没能推动销量增长。


冰箱市场高端化趋势也较为明显,线下渠道中,6K以下价位产品的零售额占比为42.4%,且整体保持下滑趋势。而6~10K价位占比达到28.7%,10K以上价位占比28.9%,并保持较大增长幅度。其中,法式四门冰箱竞争最为激烈,10K以上零售额占比达36.9%。

大家都清楚,去年上半年受疫情影响,冰箱市场状况并不好。而今年的销量相比去年仅增长5.9%,可见受产品涨价影响,冰箱市场同样不景气,消费者购买欲望不高。即便如此,依旧实现20.4%的销售额增长,可以看出产品单价普遍提高。


不同品类冰箱中,法式冰箱在分区存储以及容量方面,相比传统的对开门、T型冰箱优势更为明显,众多品牌的新品都在往该方向发展。同时,随着冰箱逐步智能化,更多功能加入,也拉升了冰箱的档次,朝着高端化进发。

消费者购买力的提升,对生活品质也有更高追求,在冰箱选择上会更偏向高端化产品,进而推动整个市场朝高端化趋势发展。但冰箱的使用年限较长,换新的需求其实并不高,后续想要获得更进一步增长难度可能会更高。希望下半年冰箱价格能回归正常,有双11的推动或许有望实现销量大增长。

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