字节如何持续“跳动”

■ 自今年5月创始人张一鸣离任后，字节跳动何时上市？这是留给人们最大的悬念。

作者 | 王一文

出品 | 探客财经

7月2日，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司入股李子柒签约公司——杭州微念，持股比例约为1.48%。

7月14日，有媒体报道称，字节跳动旗下的抖音于近期成立了一个针对外卖业务的团队，名为心动外卖。

同样是在7月14日，晚点 LatePost报道称，字节跳动正在开发一款高端版今日头条。

频繁的动作背后，字节在下一盘怎样的棋？

01

守住护城河的博弈

众所周知，字节跳动最成功也是最“贵”的一张牌就是抖音，以今年字节跳动目标为例，按照此前披露的数据，2021年，字节跳动的营收目标为2600亿，其中，具体到抖音的目标是1500亿，包括今日头条，懂车帝，番茄小说等其他业务线共同分担余下1100亿的目标，抖音对于字节跳动的重要性不言而喻。

在经历了文字到视频的内容迭代后，抖音的成功让字节跳动牢牢把握住了在短视频赛道称霸的机会，随着直播带货的兴起，抖音在电商方面的转型也给了更多优质博主入驻和带货支持，与之相伴的，一方面是越来越多的优质博主更看中抖音这个平台的传播力，另一方面，则是抖音平台通过带货实现的收入在与日俱增。

于是，抖音赚钱就是字节赚钱，已经成了人们的共识。

赚钱了，然后呢？

以李子柒为例，这样的优质短视频博主对于平台是可遇不可求的，在头条和抖音两个平台，李子柒的粉丝数已经超过5500万，在抖音博主的粉丝榜单上，排在李子柒前面的除了人民日报和央视新闻这样的官方号外，就只有陈翔六点半，陈赫，以及刘德华了。

作为超级头部账号，又不同于明星自带光环效应和粉丝属性，李子柒的成功无疑是优质短视频的胜利。

字节跳动和李子柒的联合，破除了平台和博主普通关系，入股，让双方在“血缘”上更进一步，对于李子柒来说，资本的支持作为靠山，能够让她背靠字节系相对其他博主有更明显的优势。

同时，对于字节而言，肯定不止对一个李子柒“下手”，短视频平台对于博主们的优化也在悄然进行。

以今年618期间抖音平台带货数据来看，6月1日到6月18日期间，销售额破亿的主播就有8位，对于平台的营收贡献可想而知。

直播带货已经成为当前平台收入的重要来源之一，包括淘宝，快手，抖音在内的平台，一方面守住直播阵地的同时，另一方面也在对头部和中部主播进行流量整合，平台依赖主播，但平台也在分散对主播的依赖程度。

与此同时，随着直播带货领域的竞争加剧，三大平台四大头部主播也在自谋新出路。

以淘宝头部主播李佳琦和薇娅为例，薇娅正在频繁出现在各大官方活动，综艺节目，甚至是一些晚会的现场，在粉丝眼中，薇娅已经不单纯是一个淘宝主播那么简单，台前如明星一般耀眼，上节目，唱跳，不断增强自己的曝光率。

人后，薇娅和老公董海峰的谦寻就是她背后最直接的资本保障，有数据显示，仅2020年全年，淘宝直播全年GMV就超过4000亿，其中，薇娅所属的谦寻在淘内GMV超过200亿，这样庞大的数据背后，薇娅面临的是流量天花板的危机。

同样身为淘系直播顶流的李佳琦，同样把新的落脚点放在了自身私域流量的打造上，有媒体统计，李佳琦的企业微信群已经超6000个，这背后是至少百万量级的粉丝基础，比起平台给到的公域流量，李佳琦，薇娅等都在流量渠道不断收割粉丝，竭尽全力的强化自身IP属性。

淘系电商直播发展在前，作为抖音以及抖音平台的头部主播，深知流量瓶颈的重要性。

于是，当直播电商发展到今天已经近乎成熟的阶段时候，抖音的焦虑已经显现。

作为内容起家的字节跳动，从今日头条到抖音，无不是在超级算法的加持下，深耕优质内容以拓展新的增长可能。

李子柒只是个例，但是字节与李子柒牵手背后，对于短视频业务的加持态度非常明显，字节需要抖音，抖音离不开优质内容，优质内容需要持续不断的输出，超级IP带动的粉丝效应又能为平台源源不断的贡献增长。

守住护城河，才能化解字节跳动最现实的焦虑。

02

上市焦虑

稳住了短视频，字节跳动依然不能高枕无忧。

如果说，图文内容时代和短视频兴起当时，字节跳动在产品创新上都下了功夫，那么如今的形式则是，新的颠覆性的产品形态一直没有被探索出来，但是上市压力却无时无刻不提醒着字节，赶紧找到下一个利润爆款产品。

今年6月30日，滴滴在美国低调上市，3年前，美团在港交所上市，至此，被称为互联网三小巨头的TMD（头条美团滴滴），只剩下头条（字节跳动）还没有登陆资本市场。

字节跳动，真的着急了。

关于字节跳动上市的传闻一直没有停歇。

早在2018年7月，就有媒体放出消息，称字节跳动正在研究上市事宜，当时传出的估值是450亿美金，很快，字节对此做出辟谣，而两个月后，在港交所敲钟的，是美团。

2020年10月，外媒再次传出字节跳动即将在港交所上市的消息，同样的，字节进行了辟谣。

上市时间屡次被推迟，今年4月，字节跳动针对上市事宜发布了公开声明，表示公司暂时不具备上市条件，目前无上市计划。

近些年来，关于字节跳动上市的消息，每隔一段时间就会爆出一次，而字节上市的步子，似乎并没有因为市场的传闻那样快。

字节的上市焦虑一直都在，比如，同为短视频平台巨头，快手已经领先抖音一步上市敲钟，虽然上市之后快手股价经历了大涨和暴跌，但是好在，对投资方有了交代，割股民韭菜的钱总比背着投资者的压力要轻松的多。

很难说，快手上岸不是给抖音压力，毕竟短视频平台第一股如今已经斩获千亿市值，对于抖音来说，上市的压力更大。

字节在寻找出路，投资李子柒相关公司只是向优质主播渠道迈出的第一步，不缺钱的字节，一直在找新的续命点。

2020年疫情的爆发，企业居家线上办公一度成为常态，在线办公领域迎来空前的火爆，当时，幸运的机会落在钉钉头上。

字节跳动也想赶一班办公软件的顺风车，顺势推出了飞书，从用户的角度来说，飞书的评价可以说是毁誉参半，在协同办公方面虽然备受好评，但是在市场竞争层面，特别是面对钉钉这样，有明显先发优势的竞品，以及企业微信这种背靠强大社交流量的对手，飞书的竞争优势被明显削弱。

飞书在仓促准备之下就被投放到市场，和有着多年积淀的钉钉等强大的产品进行竞争，结果显而易见，如今的飞书，不仅没能颠覆钉钉在在线办公领域的地位，同时也没能承载起字节跳动创造新的盈利增长点的重任。

字节跳动押注飞书和多闪一类产品，在产品形态上已经失去创新性，这种模仿来的产品想要再造一个辉煌实在是难，毕竟不是每个产品都像拼多多一样，能够依靠“模仿求生”的路子干掉行业前辈。

飞书这样的牌，来的快，去的也快。

不过，在字节跳动的产品体系中，懂车帝和番茄小说算是比较成功的孵化成果。在字节跳动2021年的营收目标中，番茄小说和懂车帝的目标都是50到60亿。

对比抖音这样现象级的产品来说，番茄小说和懂车帝的成功只能算是一小步，字节需要上市，还想站在抖音的高度上，再进一步。

7月14日，抖音外卖平台心动外卖上线，媒体研究发现，所谓心动外卖并不是抖音真的做外卖业务，而是类似高的打车那样，做一个外卖产品的聚合平台，通过抖音为外卖平台倒流，看起来，字节跳动是在利用抖音强大的流量入口为用户提供一个新的便利渠道。

有人说，抖音做外卖，是左手圈流量，右手割用户（商家和消费者），这款心动外卖到底能不能让消费者心动暂且不知道，但是字节对于抖音的流量利用和加持，确实是动了些心思。

字节的心思还不止在抖音上，众所周知，字节跳动以今日头条产品起家，但是目前，头条这款产品的用户活跃数量有着明显的下滑，短视频抢走了用户，还能再回来吗？

就在最近，今日头条被传出正在研发高端版头条产品，这款产品聚焦商业，文化，历史，财经等精品内容领域，对比此前“大而全”版本的今日头条，高端版本的定位做了很明显的频道细分，据晚点 LatePost援引互联网分析师的说法，字节此举，意在扩大用户规模，并提高单用户的贡献收入。

曾经，今日头条被批低端，LOW，但是靠着强大的算法体系，头条在资讯图文市场创出了一片天地，如今，野蛮抢地盘的时代已经过去，头条产品接下来的定位就是升级，筛选更高层级更高客单价的人群作为用户定位。

2022年3月，字节跳动即将满十周岁，这十年，从头条到抖音，字节跳动引领了图文信息时代，又紧紧抓住了短视频兴起的风口，十年两次内容升级的机会让字节成了互联网公司中最活跃也是最成功的新秀之一。

接下来的日子，上市是必然，但令人担忧的是，至今，字节跳动都没有找到一条新的可持续战斗的方向，如何给资本市场讲上一个更完美的故事，无论张一鸣还是梁汝波，都在为下一个故事内核焦虑。

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