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B站10亿重金押宝!这些国漫要打“翻身仗”了!

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导读:如果只有炫酷的技术,没有深刻的内容,国漫依旧称不上真正“崛起”。

来 源丨21世纪经济报道(ID:jjbd21)

作 者丨刘美琳,实习生罗文利

编 辑丨杜弘禹

7月23日,等待足足两年的“国漫之光”续作《白蛇2:青蛇劫起》即将上映。“国漫崛起了吗?”这一讨论再次引发关注。

1965年,上海美术制片厂被迫关门,直至1972年才恢复正常运营。由于缺乏行业发展动力与政策扶持,即便有《哪吒闹海》《黑猫警长》《葫芦兄弟》等精品国产动画作品的出现,依然无力抵挡以迪士尼为首的美国动画和日本动画迅速占领国内市场。

不过,2015年的《大圣归来》和2019年的《哪吒之魔童降世》两部“爆款”震响了沉寂已久的中国动画产业,国漫在随后的几年继续在动画电影、番剧和漫画领域中延伸触角,迅猛发展。

2017年2月,文化部颁布《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》,明确扶持动漫产业。国产动画重新焕发出生机,行业总体上呈上升趋势。

艾媒咨询数据显示,2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人,预计2021年将突破4亿人。而国漫的主要“食用者”——以Z世代为代表的用户群体正是伴随着迪士尼和宫崎骏、新海诚长大的一代人,对国漫既有一定成熟的审美要求,又有期待其崛起的宽容。这部分对国漫“又爱又恨”的Z世代群体经济逐渐独立,具有巨大的消费潜力,国产动画产业的商业价值被不断抬升,IP效应在拓宽变现渠道上的重要性逐渐凸显。

国漫崛起

“大概接触动漫20年了,从小就在看。”受访者田甜(化名)说,“一直很期待国漫”。

喜欢看武侠类漫画的田甜在上个月“618”刚刚购买了《镖人》实体书的全套系列,同类型的《雾山五行》《枕刀歌》也是她的“心头好”。喜欢看武打画面的田甜对动画的武打动作格外在意,“我今年最喜欢的武打动画就是《枕刀歌》,它的建模、人物的形象设定和表现方式,都是我很喜欢的风格”。

像田甜这样对国漫持看好态度的年轻人不在少数。据识微商情舆情监测系统统计,在今年4-6月的时间段内,网友在网络中提及国产动画时,以占71%的正面情绪表达为主,中立和负面则各占17%和13%。可以看出,网络受众对目前国产动画作品的整体情况较为满意。

平日里,田甜看动漫的常用软件是B站和腾讯,有时候也会在其它网站找免费资源看,但是遇到B站买断漫画版权的情况,也会使用哔哩哔哩漫画APP予以支持。田甜告诉记者,最近她追的漫画是每月更新一集,虽然每月的固定更新对她来说是“快乐五分钟,痛苦一个月”,但是她乐意接受这样的等待。“我也不会催更,彩漫或黑白漫我都能接受,好的作品的确是需要时间打磨的。”

事实上,年轻人对于动漫的付费意愿也十分可观。艾媒咨询数据显示,近六成的受访网民会为观看二次元视频付费,享受“会员提前看”及免广告服务等。观看视频时,完全无法接受广告并直接放弃观看的受访者仅占5.7%,愿意付费去除广告的占14.3%,对广告拥有接受度的占80.0%。

看好国漫前景、强大的付费能力,正是以Z世代为代表的国漫主流用户的整体特征,亦从源头上推动了资本和平台将目光投向国产动画产业。

2019年7月,《哪吒之魔童降世》将国产动画电影的票房拉升至50亿体量带来的直接效果,正是头部平台对国漫内容创作者的强势扶持。例如2019年,AcFun宣布5.7亿元扶持“超级UP主”计划;同年12月,快手宣布推出“快手原创动漫”与“国漫扶持计划”两大项目,拿出30亿流量扶持优秀创作者。

其中,B站无疑是“国漫崛起”背后最大的推手。今年3月,B站发布的招股书显示,近三年来B站共发生了24起投资,共花费14.54亿元,其中涉及多个国产动画公司。而在2020年11月B站举行的第三届国创动画作品发布会上,该企业董事长陈睿曾透露,B站主导出品和参与出品的国产原创动画作品超过104部,投入资金超过10亿元。


图/图虫

早在2016年,B站就启动了“哔哩哔哩小宇宙”企划,与国内各大高校合作,挖掘了一批年轻动画人;2017年,B站设立国创专区,公开了“哔哩哔哩国创支持计划”,并在未来几年进行持续投资、运营和商业开发,助力国产动画蓬勃发展。自2018年起,B站更是连续三年举办国创发布会。2018年举行的第一次国创发布会上,B站推出了《灵笼》《请吃红小豆吧!》《镇魂街》《天官赐福》《三体》等多部重磅国漫作品。

重赏之下,必有勇夫。数据显示,目前我国已有近27万家动画制作相关企业,2019年新增企业近6万家,同比增长4%;2020年注册量有所下降,为近4万家;截至2021上半年,共新增1.23万家相关企业。总体上来看,入局者呈增多趋势,但增长速度开始趋于冷静。

新技术赋能

除了政策支持,新技术的加速发展及应用促进国产动画产业升级,5G应用、实时渲染技术等能够进一步释放内容创作者的生产力,致力于“让作者专注于创作”。

Unity大中华区影视动画总监成逸宁告诉21世纪经济报道记者,目前国内动画渲染主要分两种情况。在大屏幕的动画电影领域主要还是用传统的离线渲染的方法,因为对于大屏幕来说,渲染质量是放在首位的,离线渲染的时间并不是首要考虑的问题。

“传统影视作品通常会使用预渲染,对硬件要求极高,如好莱坞的一部作品甚至需要几百台高配电脑或集群同时运作,一部影片仅仅是渲染部分甚至需要耗时数月。” 成逸宁说。

另一块是动画番剧、动画网剧领域,由于大多数动画番剧网剧有着更新时间的压力,很多都是以周更的形式来播出,所以这个时候实时渲染引擎就更能满足这一类动画片的制作需要。例如,使用Unity进行实时渲染,可以将传统离线渲染的效率从每帧耗时30小时提高到每秒33帧,效率增幅超过300万倍,极大降低了创作成本。

实时渲染也革新了影视动画领域的瀑布流式制作方式,大大缩短了制作周期。随着5G网络普及,甚至可以实现大型作品的云端实时渲染。“目前这种技术更多地被欧美的动画制作公司所应用,比如迪士尼电视动画《大白的梦》,皮克斯出品的VR短片《寻梦环游记》,英国BBC发行的《超级无敌掌门狗》等。”


Unity制作的奥斯卡入围动画短片《Windup》 Unity供图

成逸宁认为,这几年国内在动画电影及动画番剧上取得的成就令人瞩目,也有了自成体系跟风格的动画电影及动画番剧。不过,随着动画制作进入到实时渲染引擎的阶段,未来还将会面对更多挑战。

最大的挑战还是人才的培养以及思想观念的转变,国内动画的从业人员,有很多都是传统流程体系里培养出来的,对于用引擎制作动画片的技术不是很了解,很多技术理念、知识都跟还停留在好几年前,这是阻碍实时渲染在动画片制作上一个比较现实的问题。” 成逸宁说。

他进一步指出,由于大部分动画公司仅仅只有很少一部分人会使用引擎,所以工作流程还是以传统流程为主,将引擎仅仅当作一个渲染器来使用,这样没有办法将引擎的优势发挥出来。实际上,引擎的技术革新也非常迅速,对于动画公司而言,不仅仅需要艺术家转向引擎,学习新的技术。同时,还需要建立一支用好引擎的技术团队,可以将引擎的最新技术应用到项目中去,帮助艺术家解决各种技术难题。

内容瓶颈待破解

如果只有炫酷的技术,没有深刻的内容,国漫依旧称不上真正“崛起”。

1941年,中国推出了第一部动画长片《铁扇公主》。该动画以西游为题材,却不只是讲述一个简单的西游故事。在当时的年代,这部动画含有更加深沉的含义,是在中国动画历史上有着浓墨重彩且地位极为特殊的一部动画。同时它还将中国水墨画融入进来,片中的远景都带有水墨风格。1941年底,《铁扇公主》在“上元银公司”管辖的大上海、新光、沪光三家影院上映,盛况空前。

纵览近几年的国产动画爆款,《大圣归来》《大鱼海棠》《小门神》等灵感取材皆来源于中国古代神话传说,如《大圣归来》的昆曲、秦腔,《小门神》里的土地爷。中国传统文化烙印下的世界观能够让观众快速融入故事的讲述,故事和观众“共情”的路径更加畅通。但即便是以《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》为首的“封神宇宙”,也面临着故事新编如何突破创新的瓶颈。

“现在都说国漫崛起,可有的故事讲述有头无尾,比如《雾山五行》只推出了三集,虽然我非常喜欢它水墨画的画风和武打镜头,但剧情上我真的看不出有什么吸引人的。”田甜认为,现在的国产动画电影和剧集的人物表现还是有些日漫的影子,“可以多去挖掘属于中国的故事,从剧情和画法上都可以借鉴中国化的表达”。

另一名动漫深度爱好者公介(化名)持有相同观点。“国产动画大电影原创的两个小时很难把故事设定讲好,剧集改编电影的割韭菜味太重,能让人记几年的少之又少。”在公介看来,动画电影讲好故事难,构筑完整世界观对部分导演来说更难,“所以大部分都在借力传统文化的东西,为了体现创新还要故意改一改人物性格,甚至把一个个东方独有的经典故事改成西方量产的漫威英雄”。

相较于美国、日本等动画产业较为发达的国家来说,中国的国产动画行业仍处于发展初期。《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》指出,动画行业本身特性是其发展过程中不得不面临的一道坎。对企业来说,基础网络技术的投入和维护,以及对于原创IP开发需要投放的资金成本均处于较高水平。而动画行业盈利周期较长,现金流成为企业发展的重要限制因素。此外,一些国产动画因受众年龄限制问题而下架,在缺乏强制保障的力量下,难保今后不会遭受风险。

“日本漫画家可以靠全职画画养活自己,日本动画公司从导演监督到音乐声优、原画后期都有完整的链条和网络,国民度非常高,国家也支持这一产业,这些成熟条件都是现在的国产动画和漫画不具备的。” 公介如此感慨。

国产动画,归根到底是要讲好中国故事。在公介看来,国产动画产业不可能靠几个人、几个小工作室就撑起来,如果无法完成整个产业链的健康运作,仅靠一点突出之处就开始自我满足,那么国漫之光只能始终都是国漫之光,“看姜子牙我常常出戏到以为自己在看北欧失落神话,那些意象表述根本就不是中国的东西。”

厦门大学嘉庚学院动画专业组建人郑兴则认为,如何把底蕴深厚的地方传统文化发展好需要更多的课题讨论,而地方为动画产业的健全发展出台策略,才能保证有多样性的角色,使产业真正活化起来。

本期编辑 陈思 实习生 杨思雅

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