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蜂拥着去野餐后,城里人又爱上了露营

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文 吞拿油


越来越流行的露营/小红书用户@露营爸爸

打开微信朋友圈,惊奇地发现沪上白领朋友们风格大变,纷纷换上卡其色连体裤或马甲、穿上工装靴、戴上渔夫帽,在帐篷前烤起了牛排。

不久之前,他们最喜欢的活动还是野餐:提着竹篮,铺开法式格纹野餐垫,在市郊的大草坪上用高脚杯喝香槟。

而现在,更野更奢的“Glamping”才足以抚慰他们不羁的灵魂。


小红书用户@霍天

Glamping = Glamorous + Camping,中文名精致露营。从名称开始,就像是为这群吃着Brunch(早午餐,Breakfast和Lunch的组合词)的城市白领量身定制。

不同于传统露营追求轻快实用,背上行囊说走就走,一次Glamping丝毫不比搬家轻松

你需要早早准备好帐篷、天幕、露营灯、桌椅、卡式炉、保温箱、蓝牙音响、咖啡机……当然,这些东西最好都是品牌货。


长长的露营清单/小红书用户@Hakula

帐篷和天幕不选北欧的Hilleberg、Tentipi,也得是日本的新潮品牌DOD;普通的不锈钢水杯自然不如更轻便的钛制水杯,品牌要选日本的Snow Peak;音响要发烧友都认可的Bose、Marshall或B&O,音质和颜值缺一不可。


小红书用户@langdon

下午茶一定不能耽误,咖啡壶和茶具至少二选一。比乐蒂摩卡壶是标配,钛制茶具则更顺应新潮国风。再捧起一本小众文学读物或独立杂志,一瞬间岁月如此静好。

夜晚来临,记得点亮露营灯和缠绕在帐篷外的小灯串。生起篝火是最好的,如果条件不允许,那就点燃炉火,想象你正在煮一壶酥油茶。


小灯串记得在地上绕几圈/小红书用户@TX-fairy

不必在意广告宣传照的扎营地都是海边沙滩、雪山悬崖、丛林深处,对于城里人,一块大草坪足矣。因为目的地不重要,拼的就是装备

此外,孩子或者宠物,才是这场露营的最大加分项。不管是孩子奔跑追逐的画面,还是小猫小狗懒洋洋地趴在草地上,都大大有助于提高朋友圈组图的点赞率。


孩子或者“毛孩子”都是制胜法宝/小红书用户@莫妮卡的日常

毕竟,天然萌物总是能让人们变得宽容,平衡一部分这些摆拍场景里的作秀气息。

准备好这一套露营装备,花费数10万元的不在少数。

而这不是全部,还有一些因人而异的隐性花费。比如,准备加入露营行列的Andy在观摩学习一番后说:“我要换辆后备厢大的车才行。”


后备箱也是比拼项/小红书用户@虎娃会

就连高端服装品牌也纷纷加入这一潮流。

2020年7月,Louis Vuitton推出硬箱双肩包和双人防水帐篷,帐篷还能放进硬箱双肩包里。



Louis Vuitton产品图

2020年12月,Gucci发布与The North Face联名系列,产品除服装外,还包括帐篷、睡袋等户外装备。


Gucci广告图

今年5月,PRADA在上海荣宅开设题为“Prada Outdoor意趣花园”的快闪店,将一系列露营装备和品牌服饰放进了百年老宅的花园。


PRADA活动图


PRADA产品图

今年6月,FENDI在各地的快闪店将新品Vertigo夏季胶囊系列的场景设为户外派对,布置了帐篷、汽车、背包等户外用品。


FENDI广告图

这并不代表Glamping是只属于有钱人的活动。有些人早早嗅到了写字间白领对远方和奢侈生活的向往,创立国产品牌,自主研发性价比更高的户外用品

国产品牌Offweek在2020年初推出了第一款帆布帐篷后,将资金用于开发新的产品,其创始人石头透露,“从4月的销售数据来看,今年比去年同比增长了10倍”。


Offweek宣传图

还有一些商家将露营体验打包成团购产品,让我们不用买装备也能拍出中产味儿满满的朋友圈素材。

马蜂窝就多次联手露营营地联手组织活动,收费为每人300元左右,参与活动还有机会免费。据企查查数据,2021年前5个月,我国露营地相关企业注册量为6941家,同比增长了286.5%。


马蜂窝官方朋友圈截图

作为一种正当流行的生活方式,Glamping无疑是光鲜的。不过在资深的传统露营者看来,这种精心设计的野性,未免有些做作。

但换个角度想,也许这是囿于高楼大厦中的城市人为数不多的选择、一场写字楼白领的短暂出逃

至于我们在Glamping中感受到的快乐,到底来自于露营本身,还是来自于朋友圈点赞数带来的自我陶醉,只有我们自己清楚。

参考文章

动辄“花十万块”,谁在挣露营的钱/全天候科技

新式露营兴起!前5月我国露营地相关企业注册量暴涨286.5%/新京报贝壳财经

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