丰田撤销东京奥运会广告，宁可白花钱也要及时止损

如今因为有着发达的网络媒介，无论是好事坏事都能够在网络上得到迅速传播，而且造谣一张嘴，辟谣跑断腿，现在的车企对于品牌的形象和口碑经营可谓是操碎了心。这不就在最近，丰田为我们展现了它谨慎的作风，不过这次貌似谨慎过头了，到底是怎么回事呢？

即将盛大开幕的东京奥运会相信大家已经有所关注了，而就在临近开幕式的前几日，作为东京奥运会顶级赞助商的丰田竟然临时决定取消了于奥运会相关电视广告片的投放，社长丰田章男也不会出席23日的开幕式。这又是闹哪出？丰田高管永田淳对此表示道，“东京奥运会正在成为一项由于各种原因而难以获得支持的事件”。

原来是因为怕搭上了这届奥运会的“晦气”，让丰田的品牌形象蒙受损失。需要注意的是这次丰田只是不在日本播放奥运会相关的广告片，或许在其他地区是例外。从最近的新闻我们也不难发现，东京奥运会在准备阶段接连发生了大大小小的“插曲”，给这次赛事蒙上了一层令人不安的阴影。

之所以不在日本播放广告片，恐怕也是因为日本民众对于这次奥运会普遍的冷淡甚至反感态度。丰田虽然作为一家国际化车企不缺乏国外市场，但也不至于狂妄到得罪本土市场的消费者。事实上日本也是世界前几大汽车市场，丰田在日本的销量同样是独占鳌头。日本人在买车时也往往会选择国产车，毕竟自己国家的品牌已经走在了世界前列。

为何一项体育盛事在自己的国家和城市举办，民众们不但不对此表示热烈欢迎，还对此持有着不信任和反对的态度？最大的原因还是要归结于去年发生的疫情，本来应该在去年举行的奥运会即使推迟到今年，情况仍旧没有得到好转。据日本《朝日新闻》7月19日报道的电话调查结果显示，55%的受访者反对今年夏季举办奥运会，支持者则为33%。对于该届奥运会是否能够做到安全举办，目前只有21%的受访对象表示认可。

因此可以预见的是，如果丰田继续在日本播出奥运会相关电视广告的话，一旦奥运会出了什么重大负面事件，那么丰田就会很容易被迁怒，更何况目前已经有不少人对奥运会表示不满了。一届奥运会对于一个国家和城市来说同时也是一次绝佳的招商引资机会，不过到如今不仅是日本广大民众还是丰田都会在不同程度上错失这个机会。

因为本届奥运会将采用空场的模式举办，所以外来人员什么的大概是会少很多了，对于本地商业也起不到什么促进作用。不过丰田仍然有向世界展示自己的机会，那就是他们为本次奥运会运行提供的各种功能车型。在担负起奥运会人员接送职能的同时，我们可以看见不少新车型和丰田最新的技术成果。据悉丰田将为奥运会提供3340台车辆，90%以上均为氢燃料和动力电池汽车，还有搭载L4级高端自动驾驶的车辆。

写在最后

丰田花费数亿美金成为奥运会顶级赞助商，为的就是在自己品牌上联名奥运会，进一步打开品牌影响力。到如今权衡利弊，做出壮士断腕般的决断想必也是经过了深思熟虑的。但让我有些不解的是，丰田毕竟不是奥运会主办方，有必要在这个时候把自己撇那么干净吗？