遭资本抛弃？“人不太好管理”的吴亦凡，商业身价几何？

导读：对明星们来说，剥削与独立，看似相隔万里，却又近在咫尺。

作者：贺泓源

编辑：李清宇 曹金良

文章来源：21Tech（News-21）

综自：21财闻汇（jiayou21cbh）

吴亦凡事件持续发酵。

7月18日，都美竹接受采访时进一步透露，艺人吴亦凡以各种方式物色、诱骗年轻女性发生关系，包括自己在内的受害者远超8人，其中甚至包括2名未成年女生。都美竹称，她已经分批退回50万元的所谓“封口费”，并做好了走法律程序准备。

都美竹还在微博中表态，她要与吴亦凡“决战”，微博所披露信息量与尺度都比较大。

其还要求吴亦凡退出娱乐圈：“二十四小时时间准备开新闻发布会，向全网全社会宣告退出中国娱乐圈，永不踏入，然后就与你合作过的品牌该赔偿赔偿，该道歉道歉，向你所代言或者有合作关系的所有官方项目致歉，然后，想办法撤下目前国内你所有的肖像产品，包括建筑物还有地铁站，同时，用手一笔一划的手写一封给我们所有受害者的致歉信，放到你的微博上公示三天72小时。”

“你这十年已经够精彩了，普通人哪能赚到二三十个亿。”都美竹补充。

对此，7月19日早间，吴亦凡发文否认一切指控：“本人只在2020年12月5日的朋友聚会中见过都女士一次，没有灌酒、没有收手机、更没有她描述的各种 ‘细节’，当天聚会人很多，都会作证！我很抱歉打扰到大家。我申明，从来没有过什么 ‘选妃’！没有 ‘诱奸’ ‘迷奸’！没有什么 ‘未成年’！如果有这类行为，请大家放心，我会自己进监狱！！我对自己上述的所有话负法律责任！！”他在微博中称。

吴亦凡工作室同期发布微博称，“已启动法律追责程序并完成报案工作，相信法律的公正，必会还原事实真相”。

多品牌终止合作

不论真相如何，该事件已对吴亦凡商业价值造成冲击。

最新消息是，王者荣耀官博删除吴亦凡相关内容。之前王者荣耀官方与吴亦凡进行了互动，吴亦凡也成为了王者荣耀的代言人，现在去王者荣耀官方去查看，已经找不到任何关于吴亦凡的内容了。

7月18日晚上7时许，韩束发文表示，已向吴亦凡方发出《解约告知函》并终止一切品牌合作关系。随后，良品铺子也发微博称，与吴亦凡的合作已经于去年11月到期。7月19日早间，立白及滋源均宣布，已终止所有与吴亦凡的品牌合作关系。同日上午，华帝公司微博发文称：华帝股份与吴亦凡先生代言合作已于2021年7月到期，相关宣传合作已完成及终止。

此外，央视新闻的官微今年5月曾为吴亦凡新歌做宣传，目前已删除微博。

中央广播电视总台音频客户端云听APP也宣布终止与吴亦凡的一切合作，表示APP内及第三方平台账号已对其参与录制的内容全部做下架处理。

截至7月19日发稿前（11：00），路易威登、宝格丽、兰蔻、欧莱雅男士、腾讯视频均保留着吴亦凡代言人身份。但有网友发现，兰蔻回复称与吴亦凡的合作已经在6月底到期，并且称相关宣传已经终止，只是目前官方还没有发布解约声明。

吴亦凡疑遭影视经纪公司抛弃？

有传闻称收到知情人透露，吴亦凡与“北京文投”目前已经处在随时解约的边缘，据悉吴亦凡与该公司签订的是影视经纪全约。知情人称如果按照正常情况，吴亦凡的合约将在今年年底到期，可吴亦凡早已被公司“内部封杀”。

传闻毕竟是传闻，并无得到官方确认，但吴亦凡的接下来的影视之路或也坎坷。

2019年10月，在腾讯V视界大会上，腾讯视频副总裁韩志杰宣布电视剧《簪中录》改名为《青簪行》，同时透露主演为吴亦凡和杨紫。目前该剧播出时间不明。

该剧出品公司有企鹅影视、新丽电视、凤凰联动影业。梳理发现，企鹅影视属于腾讯公司；新丽电视隶属于新丽传媒；凤凰联动影业系凤凰联动出版集团控股的。

值得注意的是，上述三家公司暂未上市。不过，这三家公司的股东涉及上市公司，分别是腾讯控股、阅文集团、凤凰传媒。截止19日午间收盘，腾讯控股跌2.39%，报550港元/股，阅文集团跌4.09%，凤凰传媒仍涨2.11%。

对于商业价值，有资深经纪人向21世纪经济报道记者透露，虽然从数据上，吴亦凡排名有所下滑，但价格依旧坚挺。“商演过200万/场是肯定的，代言也是千万级别。虽然活动感觉不多，但商演价值这几年没怎么跌。人不太好管理，工作人员很苦。”前述经纪人表示。该说法得到多位业内人士默认。

2017福布斯中国名人榜显示，当年吴亦凡的年收入达1.5亿元，排在榜单第十位。2020福布斯中国名人榜，吴亦凡更进一步，排到了榜单的第八位，不过2020年的榜单并没有透露名人收入具体情况。

吴亦凡依旧为路易威登品牌大使，图片来源：路易威登微博

此外，企查查App显示，吴亦凡旗下有四家公司，目前仅有1家为存续状态，其他3家均已注销。

存续的公司为厦门亿和云起文化传媒合伙企业(有限合伙)，其执行事务合伙人为吴林，注册资本为10万元人民币，经营范围含组织文化艺术交流活动;其他文化艺术经纪代理;影视美术道具置景服务;文化娱乐经纪人服务等。

企查查信息显示，吴亦凡出资99.99%，为该公司最终受益人。

吴亦凡名下虽然没有太多的公司投资，但其也曾试图利用自己的影响力扩展商业版图。

2018年吴亦凡个人品牌A.C.E.正式推出，吴亦凡担任该品牌董事、总经理和创意总监，小米生态链企业幸运如我珠宝有限公司为大股东。

不过，不到一年，吴亦凡便退出A.C.E.股东之列。

此外在《中国有嘻哈》播出4年后，吴亦凡在2020年宣布成立音乐厂牌“20XXCLUB”。目前也有相关的作品出来，但整体的知名度并不高。

另外，吴亦凡在2021年5月4日成立“20XX Racing车队“，并宣布加盟2021亚洲保时捷卡雷拉杯。

而经过此轮风波，吴亦凡的这条商业变现路恐怕会走得更艰难。

【延伸】明星钱有多好赚？

明星变现经济学

“好棋手通常都知道并接受自己同时也是更大棋局里的棋子。”

这是美团创始人王兴写过的一句话，用在明星身上，也同样合适。对他们来说，巨大的名气急需变现，毕竟碎片化时代，一切转瞬即逝。但变现需要渠道。

对明星身后资本而言，变现更十分必要，且资本面临比明星更大的回报压力。变现者与被变现者在这一刻身份重叠，互相利用，也共生。

当明星需要变现时，手法是多样的，不断迭代。从片酬、代言费到入股上市公司成为股东、开独立工作室、乃至直接坐庄，成为资本本身。

这一路拥有诸多实践者。

郑爽的208万日薪，黄晓明参与华谊上市，冯小刚旗下东阳美拉被高溢价收购，赵薇操盘万家文化等。终点莫不是成为棋手，但结果大多惨淡。

资本也需要明星的流量变现，且愈加苛刻。今年5月7日上午，蒙牛旗下真果粒官微发文道歉，并表示作为《青春有你3》赞助商，完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施。

背景是，在去年《青春有你2》播出期间，推动选手排名的牛奶投票卡被印在奶瓶盖里，必须把牛奶打开才能使用，最终，大量粉丝选择购买但倾倒牛奶。这一浪费行为引发社会哗然。5月4日，北京广播电视局发文，要求《青春有你3》停播整改。

而在选秀巅峰之年2005届《超级女声》，冠名赞助商蒙牛并无法参与赛制。

一定程度上，蒙牛强势收割流量导致了节目停录。图片来源：《青春有你3》官方微博

• “棋手”

不想成为将军的士兵不是好士兵，而明星们的目标，早已从“影帝”、“影后”、“最佳影片”跨越至成为资方。

华谊兄弟2020年年报显示，导演冯小刚将赔偿华谊1.68亿元，因为他未能完成2015年华谊收购东阳美拉时对赌协议的业绩承诺。这是冯小刚第二次对华谊兄弟赔款，2018年受到范冰冰阴阳合同案件的影响，东阳美拉也无法完成业绩承诺，赔款6700万元。冯小刚在这五年内共赔付华谊2.35亿元。

东阳美拉成立于2015年9月，注册资本仅500万元，冯小刚占99%股权，陆国强占1%。2个月后，华谊兄弟以10.5亿元收购东阳美拉的70%股权。

据当年双方《股权转让协议》中注明，冯小刚需保证每年创造利润在1亿元以上，且逐年递增15%，即2016-2020年每年税后净利润分别为1亿元、1.15亿元、1.32亿元、1.52亿元和1.75亿元。若未能完成要求，冯小刚需同意于该年度的审计报告出具之日起30个工作日内补足目标公司未完成的该年度业绩目标之差额部分。

10.5亿元收购金换回6.74亿元对赌净利润，这引发市场“利益输送”质疑。华谊固然有着绑定冯小刚打算，但对冯小刚来说，3.76亿元安稳落入口袋，且还有10.5亿元现金背后的高额利息，是个好变现手段。

同期，华谊兄弟还以7.56亿元现金收购了东阳浩瀚70%股权。该公司主要股东包括杨颖、李晨、陈赫、冯绍峰等六位艺人。2013年9月，华谊兄弟以2.52亿元的价格收购了张国立实控的浙江常升。

这种手法远高于郑爽冒着违规风险收取高额片酬。此前，郑爽前男友张恒爆料，该女星通过阴阳合同在《倩女幽魂》项目中获得收入1.6亿元，按77个工作日计算，日薪超208万元。张恒所披露信息最终引发监管层介入。

事实上，郑爽或也感到依靠单一片酬收入并不可持续，所以早在布局自己的商业版图，包括开炸鸡店、开雪糕群及M77APP等。结局一如她的演技拉垮。

在成为棋手路上，完成度最高的是赵薇。早在2014年底，赵薇及其丈夫黄有龙就以每股1.6港元的价格，耗资30.88亿港元买入约19.3亿股阿里影业股份，持股比例为9.18%，一举成为阿里影业第二大股东。2015年4月29日和30日，赵薇夫妇在3.9港元的相对高位价位分别减持1.92亿股、6400万股，共计套现近10亿港元。在2015年10月5日，赵薇夫妇场外减持7.993亿股阿里影业股份，持股量由8.14%降至4.97%。共套现约12.56亿港元。

此后，赵薇夫妇以6000万自有资金撬动30亿杠杆资金，收购市值百亿的万家文化（600576.SH，现名为“祥源文化”）。

但这一举动被监管层视作“空手套白狼”，以失败告终。2018年，赵薇夫妇被证监会禁入证券市场5年。

• “棋子”

当然，在成为棋手之前，明星们棋子属性更重，特别是新入行者。

此次《青春有你3》之所以因“倾倒牛奶”被停播，很大程度上，是为了配合赞助商蒙牛的营销策略。而赞助商在综艺节目中，拥有极大话语权。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在此前的财报电话会上坦言，综艺节目的主要收入来源是广告。“广告主的投放对综艺节目的播出时间以及能不能播出影响非常大。”他称。

财报显示，2020年第四季度，爱奇艺在线广告服务收入为19亿元人民币 （2.849亿美元），比2019年同期减少1％。

蒙牛之所以选择直接转化率如此之高的形式，是因为业绩压力。受疫情影响，2020年蒙牛营收760.348亿元，较去年同期减少3.8%；净利润35.250亿元，较去年同期减少14.1%。

同期，伊利营收 965.24 亿元，同比增长7.24%；实现归母净利润 70.78 亿元，同比增长2.08%。乳业双雄差距进一步拉大。

客观上，强势收割《青春有你》流量推动了蒙牛业绩增长。“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广， 在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通， 实现逆势增长。”蒙牛在财报中称。

市场的残酷使得资本收割明星的镰刀越发锋利。以仍旧未找到盈利模式的视频平台为例，有影视上市公司高管告诉21世纪经济报道记者，平台不断与公司谈艺人经纪分约，直接分享艺人收入。“签约才有项目，其实没得选。”前述高管感叹。

另一方面，包括艺人在内，各方都在寻找更好的流量变现方式。无忧传媒创始人雷彬艺向21世纪经济报道记者透露，未来，将会涉及零售业。

“人的IP、内容IP、商品IP这三部分是能够联动的。不是所有公司都非得要去搞个工厂，其实可以通过合作的方式来做，我们也可以获得品牌的长线收益。”他称。无忧传媒旗下拥有“多余和毛毛姐”等多位知名网红艺人。

艺人本身也在做着尝试。譬如陈赫投资火锅，汪峰做耳机，张庭下场经营微商护肤品等。

对明星们来说，剥削与独立，看似相隔万里，却又近在咫尺。（本文作者贺泓源，来源于21Tech，IT大佬已获得作者授权、经IT大佬编辑发布，文中观点为作者观点、不代表IT大佬观点。）