授权模式再创新，梦之城IP运营如何持续焕发活力

梦之城创新IP 4.0模式：IP创制+内容创作+设计服务+产品定制+品牌营销+渠道分发+实景服务

7月14日到7月16日，一年一度全球授权展·上海站（LEC）与CBME孕婴童展同期召开。这不仅是一次授权行业的交流展示，更是IP领域在商业延展创新的交流盛会。

近年来，通过品牌授权开发IP商品已经成为一条高质量新赛道。大量优秀品牌，从IP覆盖的消费者洞察出发，结合品牌自身特点规划相关产品，获取大量的高质量新消费群体。伴随Z世代年轻消费大军的崛起，个性化、潮流化的消费需求不断增长，IP授权合作正在为促进新消费需求推波助澜。LEC今年带来了1200+ IP 亮相国家会展中心2.1号馆（上海市青浦区崧泽大道333号），好评如潮。

此次展览中，融创文化梦之城展位与往年相比风格有很大创新。今年展位外围是白色的凹凸墙面，内部则采用了大量的撞色，呈现出独特的设计风格。从墙面到展台的色彩应用，与梦之城过往将阿狸作为主IP的红色风格都大不相同。突破式的视觉变化，也能从过往中品牌发展轨迹窥探一些变化。

根据梦之城品牌发布情况来看，2021年3月16日阿狸生日会，梦之城公开“新内容”“新美学”“新场景”品牌发展新思路。随后，新内容与新场景均有落地案例。从新美学角度来讲，本次参展是一个新美学引爆点。另外梦之城品牌发布的美学产品、呓境空间以及DREAMART阿狸童话新生艺术展等项目的陆续落地也释放出梦之城对于“IP美学”这一概念的品牌布局。

如果说IP有寿命，那内容绝对就是生命力，而好的商业是支撑其良性循环的保障，设计则是IP在内容与商业之间的廊桥。好的设计能把好的内容成功“翻译”成商业所直接应用的语言。

梦之城发布的IP 4.0逻辑，游韧链接上下游的便是设计能力。

IP4.0的逻辑并非凭空出现，而是经过多次尝试与调整方向摸索出的一套品牌升级逻辑。

梦之城自2019年加入融创文化之后，首先启动了八座城市同时开启展览的跨年盛况；次年又联合融创文旅集团发起了“夜夜夜阿狸”主题夜游活动，同时点亮十座文旅城的夜空；两年来，融创文化梦之城几乎以一种勇猛的冲势将IP+实景的模式贯穿，也正是因为此，梦之城内容优势与商业优势并驾齐驱，品牌思维与美学设计辅助前行才共同构成了“IP 4.0”的模式。

本次LEC展会是在行业聚会上的首次公开亮相，而他的正式对公众交付则是于本年度7月17日在北京798理想气体开展的DREAMART阿狸童话新生艺术展。与国内新锐艺术家合作，阿狸破圈融合新生以及快闪艺术展现方式都将是新美学在国漫IP升级领域的全新尝试。

进入到融创文化的梦之城有着越来越大的IP池，如孵化的小鹿杏仁儿、独家代理的苦熊、今年新加入的天朝小吃二三事等。此时的IP美学研究所对梦之城来讲如虎添翼，非常期待补上最后一块板的“IP 4.0”模式能在商业运营上完全跑通，让更多的IP体验一把新的运营方式。这是梦之城的一次突破，如果这次突破能跑通了手里的多个IP，那将意味着这个模式的可复制性，其探索的价值对整个授权行业来讲都将意义非凡。

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