来源：中国证券报
在本周三晚间发布业绩大幅下滑的半年度业绩预告后，克明食品周四、周五两个交易日里，走出断崖式下跌，令投资者叫苦不迭。
克明食品曾被称为A股的“面条大王”，去年疫情期间，该公司主营的挂面产品一度热销，推高业绩大涨，其股价在去年8月下旬曾一度创下26.3元的历史高位。
不过，此后克明食品的股价一蹶不振。截至7月15日收盘，该股报收11.51元，不到一年时间里股价“腰斩”，市值仅剩39亿元。
业绩大幅下滑
7月14日晚间，克明食品业绩“爆雷”。该公司公告，预计今年上半年实现净利润3800万至5700万元，同比预降74.39％至82.93％。
来源：Wind
7月15日开盘后，克明食品大幅低开后迅速跌停。7月16日，公司股价延续大跌行情，再度暴跌7.55％，股价走势呈现断崖式下降。
公开资料显示，克明食品成立于1984年，2012年在深交所挂牌上市，主要业务为米面制品的研发、生产及销售，主要包括面条、面粉、方便食品等产品，曾被股民称为“面条大王”。
对于2021年上半年的业绩变动，克明食品表示，主要原因为上半年销售产品结构较2020年同期差异较大，导致2021年上半年毛利率同比降低、以及上半年期间费用同比增加。
具体来看，2020年同期，受疫情影响，公司产品市场需求大幅增加，高毛利产品销量增加，导致产品毛利率处于较高水平；面粉新产能投放后超过自供粉需求量，外销面粉和副产品的销量较2020年同期增长幅度较大，导致整体毛利率降低；各挂面企业在2020年下半年加快了产能释放，市场产品供大于求，导致2021年上半年低价产品竞争较为激烈，为维持市场份额调整了产品结构，导致产品毛利率降低。
此外，克明面业还表示，为优化产能布局，转移产量至具有成本优势的生产基地，导致管理费用增加；为获得新客户和增强新客户的用户体验，2021年上半年针对新品加大了促销活动力度；以及为推进品牌年轻化转型，加大了品牌费用和直播费用的投入，导致销售费用增加。
改名、直播带货收效甚微
克明食品曾用名为“克明面业”，去年疫情期间，克明食品的相关产品一度销量猛增，带动公司股价上涨。
去年年初至去年8月下旬，克明食品股价一度飙涨，区间涨幅超过130％。
2020年年报显示，克明食品实现营业收入39.58亿元，同比增长30.45％；实现净利润2.93亿元，同比增长41.66％。克明面业表示，受新冠疫情影响，公司产品供不应求，销量及营业收入稳步增长。
不过疫情带来的短期刺激并未能转化为公司业绩增长的持续动力，公司的股价表现也在短暂的惊艳后迅速回调。去年8月下旬至今，克明食品股价进入明显的下行区间，自8月下旬至今，公司股价已经累计下跌超过55％。
也许是为了扭转股价颓势，克明食品更改了公司名称，并加入了“直播带货”的行列，但均未能有效提振股价。
6月16日，克明食品发布公告表示，为满足经营发展的需要，提高品牌知名度，公司拟变更公司名称，中文名称由“克明面业股份有限公司”变更为“陈克明食品股份有限公司”，注册名称由“克明面业股份有限公司”变更为“陈克明食品股份有限公司”。
7月8日，克明食品在深交所互动易回复投资者表示，2021年3月16日，在主播薇娅的直播活动中销售了25万包五谷道场的红烧牛肉面。
7月15日晚间，在克明食品股价跌停的当晚，不少股民在股吧发出无奈的调侃：“关灯吃面！”
来源：股吧
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