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线上线下打通,上汽大众树新零售模式样板

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近期,华为“卖车”成功破圈,它与赛力斯合作的车型华为智选SF5引起了不少人的注意。除了华为之外,蔚来汽车、小鹏汽车等造车新势力也不断涌现,为汽车零售模式的改变提供了新思路,也意味着未来汽车行业将有更多“跨界”元素的融入,带来多元化的可能。

随着智能电动车走入人们的生活,新零售模式的崛起,除了一些新势力车企外,越来越多的传统车企在销售领域展开新尝试,打造新零售模式。

上汽大众紧随时代潮流,凭借超前的新零售模式理念、科学的营销策略,抓住了这一机会,在市场中脱颖而出。

在跨界合作上,上汽大众和华为梦幻联动,构建全栈一体化仿真平台,用于汽车仿真的高性能运算支撑;上汽奥迪则围绕智能座舱、云服务、数字化营销、用户运营等领域和腾讯开展多维度合作,实现跨界交流。

除了跨界合作,上汽大众还在线上积极开设网络商城、直播销售等。今年天猫618活动期间,上汽大众大众品牌便积极开展“直播带货”,期间还与顶流主播、电竞明星合作,为产品赋能。在这场“年中大促”中,上汽大众大众品牌推出多款畅销车型,优惠力度十足,拿下了今年天猫618汽车榜第一名,品牌官方旗舰店的访客量也比去年同期增长160%,ID.4 X成为今年618最热门的新能源车型之一。通过电商直播,上汽大众创新了汽车新零售玩法,进一步提升了品牌影响力。

随着新零售业务的发展和不断完善,众多汽车品牌通过线下开设专属直营店和体验店打造新零售模式,上汽大众也不例外。为了提升用户的消费体验,上汽大众勇敢迈出进军新零售业态的第一步,精心开拓数字化城市展厅ID. Store X。它是上汽大众全力建设的新网络渠道生态,集品牌体验、产品展示、客商销售等功能于一体,以年轻、效率和时尚为设计理念,打造全新空间,展现纯电低碳生活方式。

首家ID. Store X落户杭州西溪银泰,未来还将落户深圳、上海、北京、广州等地,将极大地拓展上汽大众在城市中心区域的营销触点,让用户可以在ID. Store X体验到在市区核心商圈提车服务,充分满足用户的心理需求。

展厅中央区域的沉浸式数字互动科技更是让人眼前一亮,用户可以在互动屏幕前一起打游戏、打卡拍照,数字化配置车辆和5G实时互联技术的运用,让人身临其境,体会到科技给人带来的便利生活。

新大众、新产品、新零售,面向未来,上汽大众在智慧零售领域积极探索,坚持线上与线下相结合的新零售模式,不断创新营销模式与服务体系,与用户共同成长。

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