独家解析足球植入广告和影视植入广告的四点不同

欧足联宣布2020欧洲杯官方赞助商共12家，包括支付宝、Booking、可口可乐、联邦快递、俄罗斯天然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、Tik Tok、vivo和大众。（成为欧洲杯官方合作伙伴赞助金额至少要达到5000万欧元以上）。

首先分析下中国四家企业：

1. 支付宝和欧足联8年2亿欧元的合作，和拓展移动支付落后的欧洲市场相关，C罗最终成为欧洲杯最佳射手，他捧起的金靴奖杯，就是蚂蚁区块链奖杯。

2. 海信参与体育营销有超过20年的积累，海信的国际销售与品牌知名度已经从中获益。截至2020年，海信连续6年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。

3. vivo手机在2018年俄罗斯世界杯上，就品尝到了体育营销助力国际拓展的益处。这次相信也会快速打入欧洲市场。

4. 抖音国际版TikTok的赞助顺理成章，脸书推特们的用户增长和下载量增长数据上，已被TikTok超过，欧洲杯这种全球营销机会是抖音极其乐意借助的平台。

虽然新冠疫情肆虐，每场比赛观赛球迷入座率平均不到25%（英格兰和匈牙利球场基本为满场），但是推迟一年的足球热情依然被燃爆，欧足联肯定大赚特赚，因此各品牌广告商也受益颇丰。

以上是官方赞助，还有很多打擦边球想在万众瞩目的球场植入广告的数不胜数，且看影视植入网独家解析足球植入广告和影视植入广告的四点不同：

一是足球植入广告大部分是官方不允许的，而影视植入都经过片方授权。

在南非世界杯荷兰对丹麦的比赛中，有32位穿橙色队服的女郎在看台上为荷兰队加油，但是她们在特制裙装上贴着的logo引出了麻烦。原来，一家荷兰大型酿酒商雇佣当地的一些妙龄少女，在赛场上为其产品打广告。最终，32位女郎被国际足联工作人员当场驱逐。

二是足球植入广告很多是非规范性的，而影视植入都有正规合同和植入流程。

英格兰足球联赛有一场是1997年9月阿森纳对阵博尔顿，前锋伊恩·赖特为庆祝自己俱乐部第179个进球，在进球后掀起球衣露出“179 - Just Done It！”标语。亮点是背心上有一个明显的弯钩标志，没错，那是在为耐克做广告。

最早的植入广告专家得算是球王贝利，他在1970年世界杯揭幕战上，竟然要求裁判推迟几秒开赛，他的理由是系鞋带，而在那一瞬间，全世界都看到了他所穿的鞋子上的logo，都认识了彪马。

三是足球植入广告的最终效果是不确定性的，而影视植入可以为企业带来丰厚收益。

在泰国的一场足球比赛中，第四官员手举的补时牌竟然是一个巨大的“安全套”！液晶显示牌上面杜蕾斯避孕套的名称清晰可见，整个包装都是按照该品牌安全套风格来设计的。但这种广告最终效果如何不得知。

四是足球植入广告更适合于男士消费群体，而影视植入遍及所有年龄消费阶层。

在2010年世界杯，当年50岁的德国主教练勒夫的服装赞助广告商是一个很少人了解的德国独立设计品牌。它们的单排两粒扣深灰西装、浅蓝羊绒V领长袖T恤衫、五颗扣V领深蓝开衫以及修身双排扣风衣都被勒夫穿出了超模效果。每场比赛结束后该品牌都会将同款服装放到其网站上，很快就会被抢购一空。

最终此届2020欧洲杯冠军奖杯被意大利揽入怀中，赞助意大利国家队的品牌商乐得笑不拢嘴，主教练曼奇尼身穿的阿玛尼西装也展现在全球观众眼前，很快日本奥运会、北京冬奥会、卡塔尔世界杯即将到来，期待影视行业植入广告比肩体育行业，有越来越多的企业品牌参与进来！