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英格瓦·坎普拉德从5岁开始卖商品,17岁时他创办了宜家

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英格瓦·坎普拉德童年时代就有了做生意的意识,这点与大多数同龄人不一样。先开始他央求姑妈帮他从斯德哥尔摩(现在属于布特瑞克斯)的88欧尔批发市场以88欧尔的低价订购了100盒火柴。姑妈都不肯向他收取邮费。后来他以3欧尔一盒,甚至5欧尔一盒的价格,转手把这些火柴都卖了出去,从中赚取了每盒1—2欧尔的差价。那时他还不到5岁,不懂什么所谓的边际利润,但这次做生意的经历让他体会到了赚钱的快感。后来还卖过圣诞卡片和墙面装饰品。他自己抓鱼,然后骑着自行车到处叫卖。他还把自己采摘的越橘委托巴士送到利亚托普(Liatorp)卖给买家。

11岁的时候,他为延雪平省奈舍市(Nässjö)的J.P·佩尔松公司(J·P·Perssons)经销园艺种子。这是他的第一笔大生意,也是真正意义上的第一桶金。赚到钱后,英格瓦·坎普拉德立马把母亲那辆老旧的赫米斯牌(Hermes)自行车换成了最新款的蓝色诺德施南牌(Nordstjernan),还奖励了自己一台打字机。他还会手工挤牛奶,会用镰刀割草。

对一个年幼的小男孩来说,做生意不仅能满足挣钱的欲望,还能让他惊异地发现商品原来可以低价买进加价卖出,并从中赚取差价。

要想实现任何计划,都得先具备一定的经济基础。只有一次,为了做成一笔大点儿的生意,他跟父亲借过90克朗(相当于11美元)周转。90克朗在当时算是一笔不小的数目。还有一次,利亚托普的斯堪雅银行(Skånska Bank)的经理埃克斯特伦先生(Mr·Ekström)被他少年时蓝眼睛里流露出的勇气感动,借给了他500克朗(相当于63美金,这在当时是相当大的一笔钱)。有了这张银行汇票,他才有足够的资金从巴黎进货,一下子采购了500支自来水钢笔。

做买卖的基因可能是与生俱来的,因为他母亲家本来就是阿尔姆霍特镇最会做生意的经商家族。她的父亲,也就是英格瓦·坎普拉德的外祖父卡尔·伯纳德·尼尔松(Carl Bernard Nilsson)当时经营着阿尔姆霍特最大的商店,也做五金经销生意。

英格瓦·坎普拉德的舅父瓦尔特(Valter)后来继承了外祖父的商业,可他不太擅长经商反而擅长打猎。舅父热衷于参加“国际扶轮社”(Rotarian)组织的各种社会服务活动,还是商会成员。他是个很随和的人,有段时间英格瓦·坎普拉德一直跟在他身边打杂。外祖父经营的是特别传统的老式乡村商店。店里有四五个伙计,到处弥漫着一股鲱鱼、太妃糖和皮革混合的味道,后院很大可以养马喂马。对顾客来说,不论天上地下,凡是你想买的店里都应有尽有,连火药都有得卖。

祖母给英格瓦·坎普拉德创造了一个安全不受外界影响的小世界,从他5岁开始做买卖起,她就是他最忠实的特别顾客。不论是否真的需要,她都会从他那儿买点零碎东西照顾他的生意。祖母去世后,在她屋里找到了一个盒子,整整一盒装的都是钢笔之类七零八碎的小物件——都是从她孙子的手上买的。

“年轻人,你这样是永远都当不了老板的。”——贡纳尔·扬松(Gunnar Jansson)

那时候英格瓦·坎普拉德家的农场每间房子都有人住,于是他开始固执地挨家挨户推销。一旦下定决心做一件事,他会全力以赴不达目的誓不罢休。

中学最后一年,他鼓捣着玩儿的生意越做越大,逐渐有了正规公司的形态。他在乌斯比镇(Osby)学校宿舍时床底下搁了个棕色的大纸箱,里面囤积了好多用来卖的腰带、皮夹、手表和钢笔。

1943年春天,英格瓦·坎普拉德满17岁了。他希望去哥德堡(Göteborg)读高等商贸学校之前能创立属于自己的公司。但根据瑞典法律,未成年人注册公司必须得到监护人的许可,而且监护人必须是原生家庭之外的人,一般来说是在当地德高望重或者有头有脸的人物。他的监护人是恩斯特先生(Ernst)。于是他足足骑了6个小时的自行车,专程跑去阿根纳瑞德村找恩斯特先生,并说明了开公司的打算。最后恩斯特先生终于同意并在文件上签了名。

接下来英格瓦·坎普拉德就赶紧把他签署好的文件寄给了县议会,还随信附上了10克朗的申请费。就这样,在恩斯特家弥漫着咖啡香气的厨房里,诞生了后来的宜家阿根纳瑞德商贸公司(Ikéa Agunnaryd)。宜家的名字Ikéa是有含义的,字母i代表创始人的名字英格瓦(Ingvar),字母k代表创始人的姓坎普拉德(Kamprad),字母e代表他出生和生活的农场艾尔姆塔里德(Elmtaryd),字母a则代表他生活的村庄阿根纳瑞德(Agunnaryd)。

在哥德堡就读高等商贸学校时期是他人生的转折点。从那时候起,他才逐渐深入理解很多事物;从那时候起,营销成了让他热血沸腾的事业;也是从那时候起,他才想明白,原来出色的商人必须能够解决各种各样的问题,用最简单的方式和最便宜的价格把商品从工厂送到客户手中。

于是他从学院图书馆找来商业报纸,从中翻找刊登的各种进出口广告,然后用蹩脚的英语给一位国外的钢笔制造商写了封信。就这样,英格瓦·坎普拉德成了他们品牌的瑞典总代理。只有直接从制造商那里进货,才能保障低价。就这样宜家成立了。

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