从爷青结到毁童年，恺英《魔神英雄传》手游改编为何翻车

　　恺英网络新作《魔神英雄传-神龙斗士》上线不到半个月，遭到了玩家们的集体差评。

　　这款6月23号上线的回合制抽卡手游改编自日升公司制作、1988年首播的同名动画《魔神英雄传》，它在国内一度以《神龙斗士》为译名播出，是部分80后与少数90后的童年回忆之一。

　　然而这样一款经典IP的改编游戏，上线以来却成绩惨淡、话题度低、口碑迅速翻车，目前在taptap上下载量刚过5万，评分降到了5.3分。

　　游戏平庸的品质自然是造成这一结果的主要原因，作为一款2021年问世的游戏，其内容无论是画面、演出等方面的“硬实力”，还是玩法、文案等方面的“软实力”，都大大落后于时代，无法让玩家沉浸其中。

　　（游戏的主界面）

　　这不免让人想起同是恺英旗下经典动漫IP改编的《刀剑神域黑衣剑士王牌》，这款游戏因为原作热度较高，在上线初期有着比较优秀的热度和流水，IOS端最高单日收入曾超过50万美元，但《魔神英雄传》上线以来的表现，无论是从话题度还是从收入而言，都远远不如《刀剑神域》，或许恺英网络靠着IP漫改“割一波韭菜”的做法，并不能每次都发挥良好的效果。

　　作为一家诞生超过十年的上市游戏公司，恺英目前能拿出来的作品似乎无法与它的“江湖地位”相匹配。在进军手游之前，它的主营业务是页游，其中代表作有《全民奇迹MU》和“梗”比游戏出名的《蓝月传奇》，该游戏在很长一段时间里借着张家辉等明星的代言获得了很高的热度，游戏的玩法也契合着少数氪金能力强的玩家人群的需求。

　　但到了二次元手游领域，恺英的这套“玩法”似乎行不通了，今年上线的两款新品均口碑暴死，长线盈利能力不佳，向外没有一款前景光明的爆款产品、向内管理层又动荡不止，不禁让人对这家公司的未来感到担忧。

　　其实不只是恺英网络，国内不少页游时代的“大哥级”的公司，在转型做手游后，总是难以重铸从前的辉煌，而往往会暴露出自研能力不足、难出爆款、游戏长线盈利能力不佳，特别是在二次元领域，这些“行业老人”们往往显得“水土不服”，如何在这个二次元手游如日中天的时代找到适合自己的发展方向，是这些厂商需要共同面对的问题。

　　恺英网络打不好二次元牌？

　　“土！”

　　这是多数玩家对恺英网络近两款新作的共同评价。不管是今年的《刀剑神域》还是《魔神英雄传-神龙斗士》，无论是美术上的审美、建模贴图的精度，还是游戏的玩法与角色的养成机制，都让玩家不敢相信这是2021年的游戏。而相比《刀剑》，这次的新游更是将这种“落后感”凸显到了极致。

　　（国产网游里常见、但二次元手游里几乎见不到的“报喜横幅”重出江湖）

　　首先，值得称赞的一点，就是恺英这款新游的人物，比较贴近地还原了原作人物的画风。但是，《魔神英雄传》是一部1988年的动画，它的画风早已不符合当代年轻人的审美，与时下流行的萌系画风相去甚远，这就导致了它的人物在观感上给了玩家一种老旧的体验。

　　（《魔神英雄传》动画画风）

　　上世纪八十年代的日本TV动画人物线条还不如当下这么精细，特别是这种子供向的作品，其人物线条往往较粗且精细度较低，画风也相对夸张，重在“传神”而非“写实”，这种风格在1988年的2D动画里还可以说是司空见惯，而到了2021年的3D游戏中，则只能用简陋、粗糙来形容了。

　　（《魔神英雄传-神龙斗士》游戏画风，还原得很好，但已经不适合当代玩家审美）

　　不过，值得一提的是，游戏对机甲（魔神）的还原却还是可圈可点，无论是“战王丸”还是“龙神丸”或是其他机甲，都很好地把二头身机甲的神韵体现了出来，魔神的动作也十分霸气，但进入战斗后，打斗的特效又不是太令人满意，有着一股廉价感，让喜爱机甲的玩家称赞游戏的机甲的同时不免对打斗部分感到遗憾。

　　（相对帅气的机甲）

　　（特效只能用“一般”来形容）

　　就战斗方式而言，游戏采取的是传统的回合制，这种战斗机制往往因技术门槛相对较低而被部分研发能力较低的团队采纳，但也存在着诸多问题，首先就是战斗节奏相对缓慢，不少玩家都表示自己没有耐心再盯着屏幕上的3D小人站桩“你打我一下，我打你一下”了。

　　其次是当下市面上优秀的回合制游戏实在太多了，单《FGO》一款作品就让不少手游玩家对回合制感到腻烦，此外还有《阴阳师》等优秀回合制作品，相比之下，实在看不出《魔神英雄传-神龙斗士》回合制玩法的竞争力何在。

　　而且，该作的回合制战斗与《阴阳师》十分相似，甚至有个别B站UP主暗示《魔神英雄传》的玩法是抄袭网易的这款优秀作品的，并且指出两款游戏中的某些技能的描述都基本一致。诚然，游戏玩法的模仿在法律上是构不成抄袭的，但恺英网络对别家游戏在玩法上进行“挪移”，甚至部分UI与独创玩法都基本一致，不由得让人怀疑其制作游戏的诚意起来。

　　（《魔神英雄传》的战斗界面）

　　（《阴阳师》战斗界面）

　　（B站UP主“刘哔Game”视频中提供的技能文本对比）

　　回看恺英5月上线的《刀剑神域黑衣剑士王牌》，前期靠着大量的宣传作势，在B站、腾讯新闻、网易新闻、4399盒子等平台大量投放广告，最终获得了300万的预约量，但作品上线不到一周口碑就跌倒谷底，玩法老旧、画面不佳，各种问题引得大多数玩家不满，最终在taptap上评分跌到3.5，B站评分跌到4.5，目前IOS端日收入在一万美元上下徘徊。

　　（从50万到1万只用了一个月）

　　而《魔神英雄传》在品质不佳的同时又没有像《刀剑神域》一样取得一个良好的开局，上线半个月，虽然恺英有持续在B站、微博、百度贴吧等平台投放广告，但游戏的热度却高不起来，IOS端近7日日均下载量不到2万，7月6号下载量跌破1万，七麦数据显示安卓端与IOS端游戏应用排行榜均跌出100名，taptap上的评分每过1~3天下降0.1分，IOS端的日收入已从开服时47万美元跌到6万美元，平均每日下跌3.1万美元，并且仍呈下跌趋势。

　　（半个月内47万跌到6万）

　　《刀剑》与《神龙斗士》本是日本动漫里的经典之作，在国内有着较大的粉丝基数，是不可多得的优秀IP资源。事实上，这两款作品IOS端的开服流水都有50万美元上下，比较优秀，如果在保证大量宣发的同时游戏拥有良好的品质，那么它们本有潜力成为《FGO》这样的常青树。

　　但就目前这个流水下落的趋势来看，《魔神英雄传》在“割完韭菜”之后，难免沦为像《刀剑神域》这样IOS端日收入不到一万美元的平庸之作。而且在市场对游戏内容日益重视、玩家审美水涨船高的当下，此类没有特色的产品会迅速被遗忘，随着恺英旗下作品的口碑多次翻车，玩家也会对这家厂商“心生警惕”，恐怕会影响后续作品的开服流水，甚至连“韭菜”都不好割了。

　　内忧与外患

　　2020年对恺英而言是动荡的一年，而2021年，它的前景也不太乐观。

　　6月30号前恺英网络财务总监范波辞去职务，由黄振锋接替。而后者此前未担任过游戏公司财务总监职务。

　　这只是两年来恺英网络诸多高层人士变动的一次，早在2020年，恺英内部就因各种原因使得5位高层相继离职。

　　多位董事、经理、总监级别人事的变动，很难不对公司的业务产生影响，直到今年1月11号陈永聪宣告恢复总经理任职条件，高管动荡才告一段落。

　　除了不安定的内部环境，恺英还面临着不乐观的市场变化。2021年之前，恺英的主营业务是页游，《全民奇迹MU》《蓝月传奇》等产品为恺英带来了大量的热度与流水，但页游的市场却在不断萎缩，2020年，国内页游销售总体收入仅为76.08亿元，较2019年减少了22.61亿元，同比下降22.9%，增长率从14年的58.76%降到20年的-22.90%，在这样的环境下，恺英选择了拥抱手游市场。

　　它今年首先尝试的果然还是时下热门的二次元手游，但效果不是很好，就如上文所说，《刀剑神域黑衣剑士王牌》和《魔神英雄传-神龙斗士》都无法保持持续的高热度和良好的流水。这一方面是因为恺英本身对此类作品的自研能力的不足，而另一方面，也是因为市面上同类游戏的竞品实在太多、太强了。

　　《刀剑神域》是一款IP改编的MMORPG，同样在大IP改编作品中，6月底上线的《梦幻新诛仙》无论是在前期的买量、宣传，角色的养成深度、后续的流水与口碑的表现上，都比《刀剑》强上一大截；在二次元开放世界角色扮演游戏中，《原神》这类游戏依靠着极为优秀的游戏品质碾压了大多数同类游戏，而《刀剑》在面对同类游戏时，在各方面都显得太过平平无奇，除了“刀剑”这一IP，难以找出吸引人之处。

　　而《魔神英雄传-神龙传说》也面临着类似的处境，在回合制游戏里，它的画面甚至不如16年上线的《阴阳师》，更远没有今年时间比较接近的《忘川风华录》等游戏那么讨喜；就玩法而言，B站5月上线的《机动战姬：聚变》在吸取《第七史诗》玩法的基础上创造了较为有趣的玩法，并且有着良好的画面表现，而《FGO》等游戏也占据了回合制的半壁江山，很难想象：到底有多少喜爱回合制的玩家会选择《魔神英雄传》这款游戏。

　　（近期同样是机甲题材的《机动战姬：聚变》的画风）

　　总的来说，在几年前众多传统端游、页游厂商纷纷转型做手游的时期，恺英网络并没有跟上时代的步伐，而到了2021年再进军二次元手游领域，它的作品已不是“后起之秀”们的对手，而内部又动荡不止，因此单论游戏业务，公司的前景可以说是很不明朗。

　　曾经的页游大厂能否跟上时代步伐？

　　虽然游戏品质不够优秀，但《刀剑神域黑衣剑士王牌》的热度却不低，在七麦数据“中国区热门APP”下载榜的6月榜单中，《刀剑》以133万的数据位于第六。

　　可见，恺英在游戏的宣发上做得很成功，据统计：6月3号至16号期间，这款游戏累计投放素材总数为4961，累计投放创意总数34385，素材投放以巨量引擎、优良广告、腾讯社交广告、穿山甲这四家平台为主。事实上，游戏开服也确实达成了“挤破服务器”的成就。

　　然而，据老司机观察，这款游戏的后续下载量却比较少，6月17号游戏在taptap平台的下载量为24万，而到了7月7号，时间过去20天，下载量却只增加了一万多。造成这一结果的主要原因还是游戏口碑的下降。而这一现象，除了“开服火爆”以外，很全面地被《魔神英雄传》复制了过去。

　　（6月17日某时刻游戏的下载量为241730）

　　（7月7日某时刻游戏的下载量为255758）

　　游戏不受欢迎，究其原因，还是恺英不懂二次元用户的核心需求。

　　二次元玩家的对游戏的嗅觉比较敏锐，这意味着这个赛道上往往真的会出现“酒香不怕巷子深”的个例，比如说比较典型的绕过腾讯、网易、B站而选择自己做宣发的《原神》与《明日方舟》，米哈游与鹰角的宣发实力，与国内老牌游戏公司自然不能同日而语，但它们可能只需要一两个试玩视频、一个前瞻直播，就能收获大量二次元玩家的期待。

　　（B站某《原神》一测视频播放量破200万）

　　相反，二次元玩家对游戏的要求也往往比较高，像《刀剑神域黑衣剑士王牌》《魔神英雄传》这样的作品，即使宣发做得比现在更好，但如果游戏品质无法达到二次元玩家们的要求，也难以获得长久的成功。

　　因此，如恺英这类页游公司，在转型做手游之后，做产品的战略却没有做出改变，游戏内容远没有宣发做得出彩，这是阻碍它在这块领域获得更大成功的重要因素之一。

　　不过，游戏素质不过关，或许不是这类页游厂商“不愿做好”，而是它们“做不好”，页游的研发与手游的研发大不相同，恺英这类页游厂商转型做二次元手游之后总会面临自研能力不足等问题，这一方面是因为页游对画面技术要求较低，页游厂商虽然研发了多年游戏，但可能在画面技术上并没有太多的积累。这一点在恺英的近两款二次元手游的画面表现中可以看出。

　　另一方面，或许也是因为游戏的制作人没有“二次元基因”，他们通晓页游玩家的诉求，却不能弄清楚二次元手游玩家真正想要什么。但如《少女前线》的制作人羽中、《明日方舟》的制作人海猫、米哈游的刘伟，他们本身都是资深宅男，很清楚地了解到自己的玩家群体到底想玩到什么样的游戏，因此几乎每款作品都能在二次元圈内深入人心。

　　（饱受二次元玩家欢迎的《少女前线》制作人“羽中哥哥”）

　　对二次元的不了解，主要体现在游戏内容与二次元文化的“水土不服”上，首先是美术风格的不协调，许多二次元游戏的UI、小物件的图标及其特效就显得很“土”，但其立绘的二次元味又特“浓”，而《王牌》在捏人阶段的那一抹挑染更是让首发玩家们大呼“杀马特”。《明日方舟》的制作人海猫络合物是做美术出身，所以这款游戏在这方面的把控比较优秀，各项UI、立绘、图标的美术风格十分统一，因此作品特色十分鲜明而风格又不落俗套。

　　（金光、宝箱、与大量的铜钱——《魔神英雄传》的战斗结算画面。类似的不协调感在许多二次元手游中都有所出现。）

　　（《明日方舟》的没有五颜六色的各种界面，黑白色调为主的美术风格在各个界面得以贯彻）

　　其次是游戏玩法上的“水土不服”，二次元游戏的核心吸引力是精彩的故事与优秀的人设，而《魔神英雄传》的主线就十分敷衍，矛盾冲突的产生十分突兀，就像只是为了让机甲们“打架”而硬编出来的一个借口，而角色方面，这款游戏的主要养成对象又都是机甲，虽然宅男们平时对机甲很热衷，但在手游里愿意为了纯粹的机甲而大量氪金的“硬核机甲宅”却是少之又少，他们更多愿意为《机动战姬：聚变》这样把纸片人美少女和机甲结合起来的作品氪金。

　　既然自研能力不足，又对二次元文化不太了解，那么页游厂商们想要进军二次元手游市场就还剩投资这一条“大道”了。

　　据统计，2019年以来，恺英网络入股、收购了7家手游公司，其中包括心光流美、沧溟网络、数字浣熊、星跃互动、快马互娱、终极幻境、仟憬网络，但恺英的投资在短期内并没有起到成效。

　　（2019年来恺英网络入股、收购游戏公司）

　　除了心光流美旗下的《高能手办团》，截至2021年7月7日，其他六家公司均未拥有过一款在市场上掀起波澜的游戏，而《高能手办团》在七麦数据上显示近7日IOS端日均收入为5500美元左右，这个成绩并不能称作优秀。

　　在自研能力不足、投资短期回报低的同时，恺英这类传统页游厂商进军二次元，还面临着米哈游、鹰角、莉莉丝、叠纸、散爆这些后起之秀，二次元玩家往往同时游玩3~5款游戏，涉猎面较广，而接触过《原神》《明日方舟》《少女前线》等一流手游之后，他们很难再对《魔神英雄传》这种画面落后、玩法无趣、美少女稀缺的游戏提起太大兴趣。二次元手游赛道激烈的市场竞争，也是恺英这类页游厂商在转型之后不能忽视的问题。

　　无论恺英曾经在页游领域多么辉煌，到了手游的世界，就又是一个新的开始，《刀剑神域黑衣剑士王牌》也让外界看到了这类老牌厂商在宣发上的丰富经验，将来若能走出“靠IP割韭菜”的路数，做出真正内容优秀的好游戏，那它们在手游领域将会有一片更为广阔的天地。