最近，蜜雪冰城主题曲爆火，微博上、B站上、朋友圈、大街上…无论你走到哪里，都逃不过这魔性旋律的洗脑。
并且，由于各种重复记忆的出现，使其已经在大家脑海中形成交叉记忆，主动把蜜雪冰城接收到大脑中。
吊诡的是，就在不久前，蜜雪冰城才因为被中国质量新闻网曝出个别门店存在篡改开封食材日期标签、违规使用隔夜冰淇淋奶浆、茶汤等问题，在微博上领了数个热搜。
然而网友对蜜雪冰城的态度，却宛如房子塌了还依旧为「哥哥」挽尊的脑残粉。
△网友评论截图 来源：新浪微博
「雪宝放心飞，出事自己背。」这半带着宠溺半带着埋怨的语气，像不像在责备自家倒霉孩子？
△网友评论截图 来源：新浪微博
「求求了，洗一洗柠檬…」这样恳切的语气，也一点都不像「上帝」该说的话。蜜雪冰城在当代年轻人中收获的宽容，简直不输顶流偶像。
蜜雪冰城的原视频横空出世以后，B站、抖音、微博上各方势力更是纷纷闻风而动，进行二次创作。
网友搞二次创作的热情丝毫不输为偶像打Call的饭圈粉丝。好好一版MV，生生衍生出京剧版、豫剧版、苏维埃分店版、白宫版、阴间版、电音版、真人版...各种版本只有你想不到，没有做不到。搞得大家刷一版MV，就可以收获N份洗脑的快乐。
△ 蜜雪冰城原版主题曲
△ 蜜雪冰城文摇王思聪版
可是，负面缠身的蜜雪冰城，为什么可以收获大家对「偶像哥哥」一样的宠爱与包容，红成「品牌圈顶流」的呢？
让我们接着看。
狂热背后
没有无来由的爱，也没有无来由的恨
I鲁迅说：
「在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树」。
而叁爷在冲浪前线也看见了两棵树，一棵是利老师，另一颗还是利老师，哦不，是蜜雪冰城。
仔细观察你就会发现，大家爱蜜雪冰城，和爱「利老师」原因其实殊途同归。
利老师，来自俄罗斯的27岁精神小伙。大家口中亲切呼唤的「沈阳老毛子」。艺名利路修，中文名叫卫俊浩，本名弗拉季斯拉夫·伊凡诺夫（本名确实太长了，谁念谁说长…）
利老师的故事堪称传奇，用网友的话简单说来就是：
一个俄罗斯男人误入中国选秀节目，并在短短的四个月里，成为了第一个集齐联合国五常官媒报道大满贯的民选顶流。
那么，蜜雪冰城为什么可以如同利老师一般，收获万千宠爱，其洗脑主题曲，又是为什么可以传遍大江南北，睥睨一众洗脑广告神曲呢？
1亲切感
创意的本质，就是开发借力的能量。品牌构建的第一步，也不是设计，而是先选择借力的能量。通过借力熟悉的能量，把抽象的事物转化成人们更容易秒懂的立场和视角，品牌才最容易进入人们的认知。
蜜雪冰城这首主题曲，改编自美国民谣《哦，苏珊娜》，虽然这首曲子的名字大家不甚熟悉，然而其旋律，却算得上是家喻户晓。巧妙的歌曲编写，形成的效果就如同中文十级的利老师，虽究其根本是「舶来品」，却可以从其身上找到许多中国人熟悉的元素，从而引爆熟悉效应，让人倍感亲切。
△ 图片来源：知乎用户@leo
并且，这首曲子韵律灵动，节奏简单，歌词编写虽加入了蜜雪冰城品牌名，但毫无违和感，十分朗朗上口，也就更容易形成传唱。
2颜值
颜值即正义时代，颜值=吸引力。
人们的三观虽然不一定都跟着五官走，但人们的目光却往往被颜值所吸引。
出身模特的利老师，其颜值自不必说，哪怕整天顶着「油腻黄毛」，也丝毫难掩其帅气。而蜜雪冰城主题曲中出现的蜜雪冰城IP——雪王，则以大众所熟悉的雪人形象为原型。
圆圆眼睛、圆圆脑袋、圆圆肚皮，一副憨态可掬的模样软萌无比，同样切中了「颜值即正义」时代下「萌即正义」的审美趋势。
萌即正义——可爱就是正义，这也是萌宠、萌娃、萌物，备受欢迎的原因。而只要与「萌」沾上边，大家的宽容度都会提高不少。
就像有人会说：兔兔这么可爱，为什么要吃兔兔？
面对软萌讨喜的雪王，大家哪里还舍得讨厌呢？
3人设
此前就有大V博主发过一条微博，问距离大众厌恶利路修还有多少个韩美娟？
然而《创造营2021》已经结束许久，韩美娟也早已翻车，利老师却依旧坚挺地维持着他的地位与人设。
究其原因，就在于利老师是真的没有刻意打造什么人设。他有足够让大众信服的真实与清醒。
想要赚钱的时候，直言「他们实在给的太多了」，所以没有拒绝《创造营2021》。
不想赚钱的时候，也丝毫不会被名利与金钱冲昏头脑，直接散步而去。
而且，是漫无目的地散步。
从北京到重庆，再到上海、长沙…用网友的话说就是：在别人开演唱会巡演的时候，他在开全国散步巡演…
人设是一门玄学，有人刻意为之，却招来骂声震震，有人作天作地，却收获脑残粉无数。
究其原因，在于如今的大众已经被各种明星「人设」作弄太多次，也见证了太多人设崩塌的过程。也就对于「真实」人设倍感喜爱。
△ 好比利老师曾被扒出微信小号加了1000个妹子，后来被证实是为了做代购…生活不易，修修代购…真是过于真实…
无独有偶，蜜雪冰城也是毫不藏着掖着，过度真实的存在。
果汁伴侣、珍珠粉圆、粗纸吸管…各种原料大大咧咧摆在门口，是蜜雪冰城的惯常操作。
它也甚是潇洒坦荡，似乎也从来不把大家当外人。如果你去问奶茶怎么做的？店员会直接告诉你：用奶茶粉冲的。
△ 网友给出的蜜雪冰城「坦诚」实锤
它还和利老师一样，一副不想赚钱的亚子。
无论是在哪个城市，无论物价如何上涨，蜜雪冰城的冰淇淋永远都只卖一块钱。
除此之外，还有仅售3元的柠檬水（后来涨到4元），5元的咖啡、6元的奶茶、7元的果汁…总之，没有一款产品超过10块钱。
更有意思的是，作为蜜雪冰城的史上第一款爆款产品，1元冰淇淋原本售价2元。
但因为实惠的价格引得大家纷纷购买，导致产量上了规模，冰淇淋的单位成本，也得以控制到了不足1元，蜜雪冰城索性直接将其降到1元1支。
这种大家抢着买，它还反而降价的举动，真的让人忍不住怀疑蜜雪冰城到底想不想挣钱。
无论是过于耿直的利老师，还是过于诚实的蜜雪冰城，都踩中了大众目前最为喜爱的人设——真实。
也正因为如此，大家才会对利老师的各种耿直发言倍感包容甚至喜爱，哪怕利老师不洗头，也如同充满爱意的老母亲，期待着利老师洗头的那一天，哪怕蜜雪冰城翻车了，大家也拼命原谅。
△ 在利老师终于洗头以后，「利老师洗头了」的消息甚至登上了热搜，相关内容，也成为热门内容。
让利老师社死VS主动求社死
这届网友为什么越来越顽皮了？
当然，真实，是最不容易翻车的人设，也是最难构建的人设。
没有人是完美的，也没有人的真实，可以完全不讨人厌，那么为什么利老师和蜜雪冰城的真实，却可以如此打动人呢？
因为他们都成功地踩在了大众反精致主义、反消费主义的嗨点上。
在利老师传奇故事的开端，大家还没有真正爱上「真实的利老师」以前，大家之所以努力送「只想下班的利老师」出道，其实颇有「让利老师社死」的恶作剧成分。
△ 并且，利老师越是对「下班」表现得渴望，大家的打投就越是热情。
而在蜜雪冰城主题曲出圈以后，大家则开始「主动社死」。
不少网友「听信」在蜜雪冰城门前唱歌可以免单的谣言，跑到蜜雪冰城门前唱歌。
虽然官方辟谣并非所有门店都有这个活动，但网友们却依旧乐此不疲，主动到蜜雪冰城线下门店去「社死」一回，还上传视频到网上，引发其他网友的跟风。
从「让利老师社死」到「主动社死」，当代年轻人这两大迷惑操作中间，有何关联？
关联就是，它们其实都是当代年轻人对当代消费主义，精致主义的无声反抗。
为什么要「让利老师社死」？
因为利老师为了不连累队友，被迫营业的样子，像极了被迫营业的我们。
那千千万万个即使再疲惫，再骂老板，看一看银行卡余额，依旧要爬起来继续干的我们。
「谁还不是个社畜？」这一网络经典问句的发出背后，是当代年轻人渴望躺平的内心。
由此，也就可以理解大家为什么要借着蜜雪冰城主题曲的大热「主动社死」。
因为它实际上是大家以行动做出的呐喊：我就偏不要精致，我就偏不做精英，我就偏要丧，我就偏要社死。
再将这呐喊进一步延伸，这也是当代年轻人越发清醒，不随波逐流的写照。
谁规定我们就一定要照着各种「人生赢家」的模板过活？
就像利老师的丧就是真的丧吗？或许，他只是清楚的知道自己要的是什么。
这世间的诱惑那么多，已经有足够多的人随波逐流，忘记了自己的本心，也想当然的觉得别人的「不沉迷」就是「丧」。
但实际上，他可能不是「丧」，他只是清醒而已。
人人都想成为利老师
却并不是所有品牌都想成为蜜雪冰城
诚然，蜜雪冰城的「不想赚钱」离不开实际上的商业利益考量。好比，它正是凭借着1元冰淇淋成功起飞。
1元冰淇淋虽然不赚钱，却是很好的引流产品。让慕名而来的消费者，有更多接触到其他盈利产品的机会。
而其相较同行过于低廉的定价，也在不知不觉中给消费者奠定了坚实的心理基础，让大家相信蜜雪冰城的所有产品都是在以良心的成本价销售，加固其“物美价廉”的品牌认知的同时，也在一定程度上增加了大众在其翻车以后的宽容度。
毕竟，「都这么便宜了，还追究什么？」的一分钱一分货的固有思想，不是不起作用的。
然而，蜜雪冰城的真实与廉价背后，也同样撩动了大众反消费主义、反精致主义的神经。
就像网友说的，有些奶茶关心你飞得高不高、美不美，但有些则关心你飞得累不累、渴不渴。
或许，没有品牌想做蜜雪冰城，但带给大众实实在在实惠的蜜雪冰城，真的很难让人不爱。
参考资料：
[1] 数英 DIGITALING：《蜜雪冰城主题曲刷屏又洗脑，为什么我却讨厌不起来？》作者：小野 2021-06-25
[2] 日本设计小站：《蜜雪冰城主题曲爆了！2元一个的冰淇淋、4元一杯的柠檬水，当代年轻人谁也不能摆脱这“甜蜜蜜”的控制！》 作者：日站君 2021-06
[3] 北戴河桃罐头厂电影修士会：《有多少年轻人想成为“利路修”》2021-06-24
[4] 柳飘飘了吗 ：《他干啥啥不行，星运第一名》作者：柳飘飘 2021-04-15
[5]简书：《“又佛又丧”的利路修，是怎么一步步成为娱乐圈顶流的》作者：西门君不吐槽 2020-05-31
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