腾讯朋友APP再次关停 校园社交混战两年没有赢家

    本报记者 谢若琳

    6月30日，腾讯“朋友”APP关闭服务器停止运营，公司称关停原因是“业务发展策略调整”。朋友APP的前身是朋友网，原名QQ校友，是一款主攻校园的社交平台。2017年8月6日，朋友网因业务调整停止运营。

    2019年，互联网巨头们的校园社交战火重启，除“王者归来”的人人外，百度上线了“听筒”，阿里巴巴推出了“Real如我”，字节跳动收购了“Biu校园”并投资“Summer”，京东推出了“梨喔喔”，腾讯的“朋友网”更名，以“朋友”APP的形式回归。

    两年后，朋友APP再次关闭，除“Biu校园”和“Summer”外，其余校园社交软件在苹果商店中也不复存在，这场声势浩大的校园社交之争最终没有赢家。

    校园社交初战失利

    在社交概念初兴的时代，校内网（后更名人人网）堪称实名制社交平台的推动者。2005年，校内网创立，定位于校内学生社交平台；次年被千橡互动收购后，校内网开始启动开放平台战略。2009年，校内网更名人人网，两年后赴美上市，市值达55.3亿美元。在很多人眼中，校内网被寄予厚望，认为可以成为中国的Facebook。

    校内社交成了打开细分社交赛道的一把钥匙，一时间变成了各大互联网大厂追逐的对象。QQ校友（后更名朋友APP）正是同期校内社交赛道的种子选手。2008年8月份，QQ校友开始公测，在推出多款应用游戏，提出二手交易平台等设想后，用户数量却没有突破。2011年，QQ校友更名朋友网，但该平台依然没有太大起色，2017年朋友网宣布停止服务和运营。

    与此同时，人人网的境遇也不甚理想。随着微信崛起，人人网流量自2015年起急剧下滑，2016年人人网开始逐步放弃社交功能并涉足直播行业，同年8月份，人人网APP端改版为视频直播平台。用户打开人人网APP后，首先看到的不是好友的最新动态，而是正在直播的热门主播。2017年人人网PC端也将首页内容由社交平台转为人人直播，当年，公司市值跌至4.12亿美元，与上市时相比缩水92%。2018年，人人公司将人人网以2000万美元现金对价出售予北京多牛互动传媒股份有限公司，校园社交从此不复辉煌。

    事实上，校园社交的赛道过于狭窄，一位专注互联网的券商分析师对《证券日报》记者表示，人人网早期崛起的背景是当时社交市场竞争不充分，当其发展壮大后，也意识到了校园社交不可持续，因此从校内网更名人人网，这一战略本身没有问题，后续之所以乏力一方面是其自身发展没有跟上；另一方面国内用户从PC端转移到移动端，人人网没有把握住移动市场的时机。

    校园社交是伪命题吗？

    有意思的是，2019年，校园社交的概念再度复兴。百度、阿里、京东、字节跳动纷纷下场抢占这一市场，与此同时，人人网推出新版APP宣布重启，腾讯的朋友网更名朋友APP再度归来。

    校园社交似乎重现活力。根据七麦数据报告，2016年校园社交APP数量激增，一年上架54款产品，自2017年至2019年，每年相关产品的上线数量均在30款以上。

    但繁荣的市场昙花一现，截至发稿，除字节跳动旗下的“Biu校园”和“Summer”外，其余巨头推出的校园社交产品已经在苹果商店中消失。而仅存的平台也再没有活力，根据七麦数据，头部产品Summer近30日平均日下载量仅为272次。

    达睿咨询创始人马继华在接受《证券日报》记者采访时表示，第一，从市场规模来看，校园无法支撑单一软件发展，从校园到社会是必然之路；第二，学生流动性大，用户需求变化更大，产品很难快速迭代跟上变化节奏。此外，就学生群体而言，实名制社区从来都不受欢迎，他们反而更喜欢匿名社交，这也是朋友APP们难以做起来的原因之一。

    实名制确实是校园社交的一道门槛。据记者了解，大部分校园社交产品用户门槛要求很高，用户注册时不但要完成实名认证，详细填写学校、家乡等信息，有的还需要先完成答题环节。在朋友APP成立初期，甚至推出了邀请码注册制，这对一款流量支撑的平台而言无异于自断手臂。

    除了微信、QQ，社交细分市场仍是大有可为的。比如钉钉、飞书、脉脉等都是基于职场社交需求演化出来的产品，陌陌、探探、Soul是基于陌生人交友需求演化出来的；今年爆款聊天软件Clubhouse也是基于邀请制。上述分析师认为，“并非邀请制社交不对，而是校园社交产品没有明确定位，既想要流量、声量，又想要垂直，结果就什么也没捞到。”