屈臣氏终于「认领」《热爱 105°C 的你》；香奈儿 5 号工厂开始整活；聚划算发布「寻人启事」 | 营销日报

导读

品牌：

1. 屈臣氏终于「认领」这首火出圈的小甜歌

2. ERDOS 与刘雯在潦烈北风中演绎秋冬系列

3. 香奈儿 5 号工厂开始整活

4. Palace与Vans推出首个联名系列

案例：

5. 外星人饮料集结「浪子」溯浪而行

6. FILA 品牌大片看见「优雅」的力量

7. 聚划算发布「寻人启事」

资本市场：

8. 文旅直播头部品牌「轻刻旅行」获峰瑞资本数千万人民币A轮融资

9. 小满茶田完成数千万元A1轮融资，众源资本领投

数据：

10. 淘宝全球购618战报：直播成交额同比增长30%

11. 今年上半年全球移动应用开支同比增长24.8%，TikTok收入最高

屈臣氏终于「认领」这首火出圈的小甜歌

「Super Idol 的笑容，都没你的甜……」最近这首《热爱 105°C 的你》以上头的旋律和甜甜的风格从抖音神曲 bgm 火到 B 站鬼畜区。这首歌其实是屈臣氏蒸馏水的广告歌，由歌手阿肆于 19 年创作，歌曲中的「热爱 105 度的你、滴滴清纯的蒸馏水」都是屈臣氏蒸馏水的主打产品信息点。

这首歌火出圈的时候，很多人并没有意识到这是屈臣氏的歌曲，于是屈臣氏出面「认领」，在微博上征集比蒸馏水更纯更甜的表白故事、在线下发起歌曲接唱挑战，以及在 B 站上官方蹭热《热爱 105℃ 的蜜雪……》。

ERDOS 与刘雯在潦烈北风中演绎秋冬系列

ERDOS 推出 2021 秋冬系列，并邀请品牌代言人刘雯和超模叶翔也，来到内蒙古辉腾锡勒草原，在潦烈北风与蒙古长调的古吟中诠释秋冬主题系列。ERDOS 还发布由摄影师许闯掌镜的全新广告大片，团队在拍摄中偶遇 6 级大风和暴雪天气，由此真实呈现了在寒冷中孕育出的羊绒，其温暖柔软下有着自然环境赋予它的韧性与力量。品牌通过广告片传达「自然以宽仁接纳万物 人类当回以敬畏之心」这一理念。

香奈儿 5 号工厂开始整活

今年是香奈儿 5 号香水 100 周年，为此香奈儿推出 17 款全新限定产品，用想象颠覆认知里的日常单品，通过「香奈儿 5 号工厂」的概念，将一个简单的实验室烧瓶，转化成代表奢华和经典的符号，如一管水彩颜料其实是润体霜、一个茶罐其实是沐浴香片、一罐油漆桶其实是沐浴凝霜......6 月 29 日至 7 月 18 日，香奈儿将在成都远洋太古里东广场举办限时体验店，邀请用户亲自走进制造传奇的工厂，见证香奈儿 5 号香水的百年传奇。

Palace与Vans推出首个联名系列

近日，滑板品牌Palace与Van首次推出联名系列。此系列在设计上以“Jeremy the Duck”为主题，并将双方标志性的Logo互相结合。除了三款不同配色的 Authentic 之外，还有配套的 Palace Vans Duck Out 服装等不同品项。

外星人饮料集结「浪子」溯浪而行

夏日冲浪季来临，元气森林推出的能量饮料品牌外星人 alienergy 近日发起冲浪邀请：和品牌大使们、冲浪明星 Monica 茄子、Shan、派叔一同前往冲浪胜地海南日月湾共度 72 小时，奔赴大海，感受冲浪的肆意，分享和体验做一枚「浪子」的价值和意义。

此外，外星人 alienergy 还推出了一支短片，以有着 LOOP 冲浪沙龙创始人、国家一级冲浪裁判、外星人品牌大使等多重身份的 SHAN 为主角，跟随她的脚步探寻走过 53 个国家的她开启冲浪之旅的缘由，以及对自由的看法、自身持有的生活态度。

据悉，品牌从创立初就一直在倡导积极健康的生活方式，此次也希望在冲浪运动的推动下，唤起大家热爱自然、热爱海洋的意识。

FILA 品牌大片看见「优雅」的力量

在「FILA 优雅运动 110 年」之际，FILA 携手贾樟柯、时尚运动代言人黄景瑜和高圆圆、FILA 潮流运动代言人木村光希，带来品牌大片《对话》。贾樟柯对话意大利登山传奇、高圆圆对话冬奥会滑雪王者、黄景瑜对话名人堂球员、光希对话网球巨星比约·博格，他们一同探寻「FILA 优雅运动 110 年」痕迹里的永恒瞬间。

影片通过对时代偶像的回顾，来回答「优雅究竟是什么」，110 年 FILA 因优雅而笃定，为传奇而前行，未来，品牌将继续在传奇回响中，与消费者优雅相伴。

聚划算发布「寻人启事」

毕业季来临，聚划算联手校职工们发起一份特别的「毕业季寻人启事」，寻找曾经闪闪发光的「你」，送上一份特殊的毕业礼。短片中，大丰体育馆管理员蒙伟东想要「寻找」那个每天练球三小时从不停歇的男孩子，然后送上一个篮球，希望小伙子可以「像篮球一样压力越大、动力越强、弹得越高」；宿坡 13 栋宿管阿姨黄卫祯想要「寻找」那个凌晨两点哭到嗓子哑却还笑着说谢谢的女生，并送上一个保温杯，希望她「对自己好一点，照顾好一点」；艺术学院外籍老师林子阳想要「寻找」那个拥有典型广西嗓音、充满热情和朝气的女高音，送上一把壮族的天琴，希望这个独特的民族旋律也能成就她的独特……每一件物品都充满了真挚的情感和祝福，这些礼物也让平凡变得有意义。

除了暖心短片，聚划算还携手冯提莫送上一首毕业的歌《送别》，与陪你载过爱情的自行车、陪你尝过滚烫青春的电热锅，陪你 1424 个夜晚的床……那些与你日夜相伴的「老伙计」一起，致敬不忘初心的你。

「青春不散场，划算不毕业」，用户打开手机淘宝搜索「划算不毕业」，即可查收毕业生专属福利。

文旅直播头部品牌「轻刻旅行」

获峰瑞资本数千万人民币A轮融资

抖音平台内文旅直播头部品牌轻刻旅行已获得来自峰瑞资本的数千万人民币A轮融资。

轻刻旅行正加速文旅直播发展，进化现有直播间模型以实现规模化业务增长，并计划布局快手、淘宝直播等更多直播带货平台。

轻刻旅行是目前抖音电商文旅直播排名第一的品牌，自2021年1月入局抖音直播电商以来，获得超过200%的交易月平均增长。单月自播GMV从1月的不足10万，成长到5月的过千万。

服务型产品直播带货行业仍处在初期快速发展阶段。据易观智库发布的《中国在线旅游市场综合分析》，2020年直播旅游市场规模50亿，相比2019年实现161%高速增长。

轻刻旅行以自有品牌账号直播为主要直播形式，而非达人带货，这有助于销售的稳定性和长期增长。公司正在进化现有直播间模型，夯实前端流量优势。2021年预计实现3亿元以上交易额。

小满茶田完成数千万元A1轮融资，

众源资本领投

6月29日消息，新中式茶饮旗舰品牌“小满茶田”完成数千万元人民币A1轮融资，本轮融资由众源资本领投，老股东元禾原点及尚承投资继续加码。据了解，小满茶田本轮融资将主要用于更多高价值品类的研发，以及直营门店的快速复制扩张等方面。

淘宝全球购618战报：

直播成交额同比增长30%

6月28日，淘宝全球购发布618数据战报显示，6月1-20日，超3000万用户购买海外商品，全球购直播成交额同比增长30%。其中，八成消费者为女性。用户年龄方面，00后最多，18-24岁占比31%，人数较去年同期增长25%；50岁以上银发一族，人数同比增长30%。

618期间，美妆、服饰、珠宝成最热门的品类，其中珠宝饰品增长最快，近50%女性喜爱通过直播购买心仪珠宝饰品。一批海外小众黑马品牌也在淘宝直播爆发，成交额同比增长40000%以上。

今年上半年全球移动应用开支

同比增长24.8%，TikTok收入最高

研公司Sensor Tower发布报告称，今年上半年，全球移动应用开支为649亿美元，同比增长24.8%。其中，苹果App Store应用商店的消费者开支（包括App购买、应用内购买和订阅）为415亿美元，与去年同期相比增长22.1%。谷歌Google Play应用商店的消费者开支为234亿美元，与去年同期相比增长30%。收入最高的移动该应用是TikTok，其次是YouTube和Tinder。

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今日推荐：

2021年6月24日20点30分，

尼龙快手直播间惊现一场「突袭行动」

——LV 闯入尼龙快手直播间，

呈现了一场2022春夏男装秀。

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《现代广告》杂志社出品

文 | 泰音整理

图文综合来源 | 数英网、微博、麦迪逊邦等