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新氧入驻京东健康,颜值经济助推“容貌焦虑”?

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如今医美项目种类繁多使得“颜值经济”持续升温,让越来越多原本对于“整形”敬而远之的人,开始对“医美”表示出了可以接受的态度,可以说医美产业迎来其“黄金时代。

6月初,新氧科技(NASDAQ:SY)与京东健康(06618.HK)正式签订战略合作协议。专家表示,不同平台的合作将助推医美产业更快增长。

不过,每日商业报道注意到,医美行业在蓬勃发展的同时,医疗事故却屡屡发生,医生行医资质和医院硬件标准等行业标准更亟待规范。据《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》,每年有超10万医美消费者因误信非正规医美,致残致伤,修复市场规模大概在170亿-250亿元,其中,眼部修复占32%,每10个需医美修复的消费者就有三个是眼部修复者。与之相对应的是,每年暑期,双眼皮手术消费人数都成倍增长。

同时,资本的投入让医美行业蓬勃发展,推广产品服务也使消费者的容貌焦虑越发严重。究竟该如何正确缓解?行业头部企业与专家有建议。

颜值经济助推容貌焦虑

“颜值经济”成为热点,产生了巨大影响力,资本的蜂拥而入,使医美这个行业分外热闹。医美产品、服务宣传推广,往往让消费者产生,通过打针、热玛吉等“医美项目”就能变得更加美丽,忽视了其中存在的风险。医美宣传推广的同时,也使消费者对于容貌的焦虑愈加严重。新氧作为医美服务头部平台,往往也被认作是“容貌焦虑”的重要推手。

对此,6月26日,新氧在女性论坛ELLE active“医美时代,如何审美?”的美丽圆桌论坛上,回应了对于其“营销颜值焦虑”的质疑。

新氧数据颜究院院长仲景表示:“不管‘颜值经济’是否是近期才盛行,如今优质资源越来越稀缺、年轻人上升通道单一、评判优秀的方式比较单一、容貌歧视始终存在等多元因素的推动下,“容貌焦虑”的确是社会发展到一定阶段的产物。”


另外,联合丽格第一医疗美容医院技术院长陈翠云,也在论坛中坦言,每一个行业其实都有“容貌焦虑”的存在。“就连求美者选择医生的时候,都会先看广告牌上的照片,选好看的人做,她们认为长的好看的人,审美也一定很好。”

陈翠云坦言,在如今“容貌焦虑”普遍存在的年代,“她”,需要医生的呵护守护,医生有最大话语权,面对因为追逐时尚潮流而忽视了个人特点的求美者,医生应该在满足求美者的合理要求的同时,也要在面诊的时候,正确引导求美者的审美需求。

遭遇疫情重击

另一方面,“颜值经济”快速升温的背后,资本方功不可没。

近期,在“2021雪球金牌投资策略会”,众多上市公司高管在会上,对医美行业赛道作出分析。新氧科技董事及首席财务官于敏在策略会上表示:资本市场已经感知到了医美市场非常大的潜力,这也体现在了估值上。一个增长快的行业,资本市场赋予了更高的估值是可以理解的。在具体的业务中,提升用户的渗透率,目前对新氧来说仍然是第一重要的。

据于敏介绍,目前医美行业在受到疫情重击后,医美行业和新氧都在快速恢复中。“能这么快就恢复起来,主要是受到了两个重要的政策影响:一是2021年大家原地过年,春节期间本地的消费起来了;二是新氧本身在累积增长上就有不错的表现。今年一季度活跃用户数同比增长超过100%,付费机构数超过4700家,活跃的付费机构同比有近50%的增长,预约消费的用户数超过17万,同比有120%的增长。此外,直到2020年年底,大概是890万的季度平均月活。”

同时,于敏持续看好未来医美行业发展。他称:“目前,医美行业覆盖的消费用户群还不是很大。虽然增长快,但到去年也就一两千万人口,随着医美行业渗透的人群越来越多,新氧的月活人数还会有好的增长趋势。对新氧来说,运营上各个环节,包括组织架构的调整、投放的策略调整,都是为了提升用户的转换,让转化效率稳步回到2018、2019年的水平。再从行业来看,2021年医美行业增速可能接近20%甚至超过20%,用户的消费转化也会恢复到2018、2019年正常的状态。”

入驻京东平台

每日商业报道注意到,新氧医美还将营销渠道铺向了线上平台。新氧科技(NASDAQ:SY)与京东健康(06618.HK)在6月9日,正式签订战略合作协议。如此一来,北上广深、成都、西安、福州、昆明等十七座城市的京东用户,都可以从新氧医美官方旗舰单下单医美服务。


对于此次合作京东健康介绍:在医美领域逐渐向纵深延伸,定向邀请行业头部企业、优质机构商家和公立医院整形美容科入驻,并联动上游知名国际国内药品商、材料商、仪器商共同参与,实现信息无缝共享对接。截至目前,京东医美已覆盖全国30个城市的1200家门店,产品类型覆盖热玛吉、热拉提、玻尿酸填充、黄金微针、双眼皮手术等热门项目。

京东健康CEO辛利军表示,“医美市场的高速发展,离不开各方力量的通力合作。京东拥有供应链和技术能力以及近5亿活跃用户,能助推百万商家全渠道发展。新氧医美官方旗舰店入驻京东平台后,将充分发挥双方在技术、医疗资源、平台等方面的优势,为行业打造一个更透明、更高效的医美全流程服务体系。”

成都市医疗美容产业协会副秘书长龚伟表示:“热玛吉出圈和医美股火热的叠加效应,给医美行业带来了更大发展势能,医美新消费者基数明显增大,医美老消费者需求明显提高。在这个趋势下,医美行业上中下游有了更大合作意愿。新氧医美官方旗舰店入驻京东平台,是一次多赢合作。新氧能获得更多优质流量支撑发展,京东能获得专业医美的运营能力,消费者更容易选对正规、安全、有效的医美服务。医美行业强强联手,不仅能促进行业升级,也能抵抗非法医美。”

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