无纸化未来已到,却拯救不了电纸书的商业尴尬！

无纸化并不代表电子化，对于所有企业来说都应该认识到，用户需求的新商业时代，产品和技术是主要驱动力量，但找到用户需求和痛点才是破局之道。

荀玉||撰稿

随着科技的不断进步，人们的生产生活方式悄然发生了变化，阅读的方式也逐渐从传统的纸质阅读发展成便利的电子阅读。全国国民阅读调查中显示：2020年中国成年国民纸质图书阅读率近60%，人均每天读书时间约20分钟，同年数字化阅读方式的接触率却高出19.9个百分点，人均每天手机接触时长是纸质阅读的五倍。

618购物节大促期间，各种网购促销玩法都变着花样来，各类家电产品也取得了不错的成绩，但作为数码产品中的冷门成员，电子纸产品却销售欠佳。一方面，相比其他家电类产品，电纸书设备使用功能单一，论生产力和娱乐程度都远不及一台入门版iPad，即使消费者有良好的阅读习惯，也要面临和实体书的竞争。

另一方面，即使618期间电子纸的价格也并不低。商家不愿让利给折扣的原因，在于水墨屏行业已经呈现饱和、稳定的状态，亚马逊2009年宣布Kindle累计销量达到300万台后，此后几乎再没该类产品的有力数据。此外，新的产品带来的新卖点往往乏善可陈，充其量就是防水、阅读灯和重量轻。

众所周知，电子书产品最核心的卖点就是那块屏幕，“类似纸质书的观感”“特别省电”“充一次电用半个月”等评价，但也正是因为这块屏幕使电子水墨屏受到升级限制。电纸书的显示材料是呈胶囊结构的电子墨水，不同颜色的墨水胶囊由正负电荷通电吸附在屏幕上，通过改变电荷的排列，即可在屏幕上显示出文字和图片，等完成页面刷新后，电子纸屏幕就不会继续刷新，也就没有持续的电量消耗。但也正因为如此造成了“刷新效果差”“系统功能有限”这些摆脱不了的槽点。

从竞争格局看，根据Qyresearch，全球能够量产电子纸的制造厂商市场高度集中，2019年仅前四大厂商就占据了全球电子纸显示器（EPD）营业额的94%。但随着智能手机、4G技术的发展和普及，许多移动阅读APP开始发展起来（咪咕、书旗、QQ阅读等）， 消费者阅读不再仅限于纸质书、电子阅读器，移动设备也都可以阅读书籍。

对于最初的竞争目标纸质书来说，在当当、京东等平台掀起的读书声浪下，各种促销手段使价格直线下降。尤其是2020年兴起的直播带货、短视频售书等新兴网店渠道中，低价促销被当作重点营销手段，部分网红带货的售书折扣甚至降至三五折，这已逼近正常图书产品的硬性成本。

因此，尽管无纸化是不可逆的信息化趋势，但目前电纸书的价格太高、价值不明显，电纸书对于大部分消费者来说并非必需品。电纸书本不想与液晶屏为敌，却被迫影响；想取代纸质书，却无法撼动其主流地位。没搭上时代顺风车的电纸书就这样陷入两面夹击的尴尬境地，也难怪即使碰上全民狂欢的618也无法改变其“表现平平”的结局！

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