砍掉游戏发行，迪士尼用IP授权玩转游戏行业

从IP授权转向研发主机和PC游戏，后再转向研发页游、手游，迪士尼现在又回到了纯授权模式。

E3早已没有迪士尼的展台，却依然少不了它的身影：

育碧放出第一人称动作冒险游戏《阿凡达：潘多拉边境》的预告视频，由旗下工作室Massive Entertainment与工作室Lightstorm Entertainment及迪士尼合作开发；

Rare研发、Xbox发行的《盗贼之海》宣布与迪士尼旗下的《加勒比海盗》进行联动；

介绍第三人称动作游戏《漫威银河护卫队》成为Square Enix发布会的主要内容。

连看几天直播的玩家们发出吐槽，“今年E3，迪士尼才是最大赢家 。”

《盗贼之海》

2016年宣布关闭迪士尼互动和Avalanche Software等工作室、退出游戏发行业务后，“游戏失败者”迪士尼现在以另一种方式，再次参与到游戏行业——他们找到志同道合的合作伙伴，授权旗下IP，让那些迪士尼著名角色出现在游戏中。

这是一种讨巧的方法，虽然迪士尼无法主导游戏的开发，但也无需负担成本，不必加入到“游戏开发”这个高投入高风险且自己并不擅长的战场中。

从1980年代后期开始，迪士尼在“制作游戏”这件事上，有着超过三十年的历史。期间，迪士尼互动部门的业务重点曾从IP授权转向研发主机和PC游戏，后再转向研发页游、手游，而管理层的策略，也一直在“自研”和“IP授权”之中摇摆。

转回原点、认清自身所长，迪士尼为此付出了不少代价。2019年，当时的迪士尼CEO Robert Iger在财报电话会议中坦言，“多年来，我们一直在尝试自研和发行游戏。我们收购了公司，又出售了公司，我们收购了工作室，又关闭了工作室。我们终于发现，我们所擅长的事并不是自研或发行游戏，而是IP授权。”

确定方向后，迪士尼没有停下大刀阔斧砍掉游戏研发业务的脚步。去年，他们将原属二十世纪福克斯的游戏工作室Fox Next出售给手游开发及发行商Scopely，似乎不想再与游戏开发业务沾上一点关系。

《阿凡达：潘多拉边境》

与此同时，他们与越来越多的开发商达成合作，EA、SE、育碧等大型游戏厂商是他们最重要的合作伙伴。他们的合作，会深入到具体的游戏剧情的设定，迪士尼团队致力于让角色进入到新的故事线中——在保持角色人设的同时，将他们和故事推向此前从未涉足的领域中，而非在游戏中再现电影剧情。他们也渴望与独立游戏开发团队合作，基于迪士尼和皮克斯的IP，创造“能讲好故事的游戏”和一种更注重个人表达的游戏体验。

无法忽视的是，迪士尼纯授权模式的成功，与“游戏即服务”时代的到来不无关系。

近几年来，越来越多的游戏厂商开始采取“服务即游戏（games as a service）”这种商业模式。他们不希望一次性购买交易行为成为厂商与玩家的唯一交集——玩家只在游戏中投入几周或几个月的时间，通关后便寻找下一款全心身投入的游戏。如今，游戏开发商开始通过游戏活动的不断更新，使得玩家长期处于他们所创造的游戏世界中，为稀有道具和新赛季心甘情愿地付出金钱与时间。有影响力的IP，可以成为游戏厂商持续创作内容以刺激玩家消费的助力。

而对于影视行业营销人员而言，这些已经足够成熟的虚拟世界极具吸引力。既然他们可以将电影海报、角色嵌入到一款玩家众多的游戏中，何必再花费数百万美元制作一款质量不如人意的游戏？

游戏媒体Polygon称这种趋势为“游戏的堡垒之夜化”，最受欢迎的游戏与最受欢迎的影视、漫画和音乐家合作，协同营销，实现双赢。

星球大战：前线

不过，迪士尼的纯授权模式并非一帆风顺，广受欢迎的影视IP并不能保证改编游戏一定能取得成功。2017年，《星球大战：前线2》的氪金开箱风波引发玩家不满，上万名玩家在change.org发起请愿，希望迪士尼撤销对EA的《星球大战》游戏开发授权。

而在今年E3，SE放出的《漫威银河护卫队》实机演示视频也未能让大多数玩家们满意，经过SE在游戏《漫威复仇者联盟》中的失利，玩家们已不再对其产生期待。

《漫威银河护卫队》

但迪士尼显然已经尝到纯授权模式的甜头，他们将继续专注于跟合适伙伴联合创作游戏，赋予旗下IP新的生命力，“无论团队大小，只要他们对我们的故事、角色或宇宙中的任何事物抱有真正的热情和洞察力，我们都会洗耳恭听。3A游戏厂商是我们目前重要的合作伙伴，但我们也希望可以与世界各地更多的伙伴进行合作。”

头图：《星球大战：前线》

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