特写｜豪华汽车碰撞奢侈腕表，过去百年都迸发出哪些火花？（下）

　　上世纪20年代至今，豪华汽车与奢侈腕表的破圈合作已经经历了一个世纪。

　　《华丽志》此前在《特写｜豪华汽车碰撞奢侈腕表，过去百年都迸发出哪些火花？》(上篇) 回顾了三组经典案例：百年前车表合作的序曲——1920年代积家为阿斯顿·马丁打造仪表板时钟；劳斯莱斯近期联手瑞士百年腕表制造商播威深度定制上亿元人民币豪车；超跑品牌布加迪、法拉利已将车表跨界作为常态化的合作形式。

　　在本文（下篇）中，我们将继续探寻以下案例：

• 深度链接赛车文化：劳力士 x 迪通拿海滩、泰格豪雅 x 迈凯伦
• 女性腕表触达超跑用户：宝格丽 x 顶级超跑俱乐部 SOC
• 品牌内部研发设计：保时捷

　　劳力士迪通拿 Rolex Daytona 可以说是腕表与赛车文化联系最紧密的案例，劳力士让全世界更多的腕表爱好者，知道了赛车圣地迪通拿海滩；也让狂热的赛车圈对劳力士品牌产生了一种类似于“精神信仰”的追逐。

　　1904年-1935年间，美国佛罗里达州赛车圣地迪通拿海滩先后诞生了14项目陆地速度纪录，其中5项纪录的创造者是一位名叫 Malcolm Campbell （马琴・坎贝尔爵士）的年轻赛车手，他经常在比赛中佩戴劳力士蚝式恒动腕表，也在随后成为了劳力士品牌历史上的首位男性形象大使。

　　1959年，迪通拿海滩正式建成了迪通拿国际赛道，成为与勒芒24小时耐力赛齐名的知名赛点。赛事主办方 Bill France 同样是一位狂热的劳力士拥趸，在迪通拿赛道开始使用劳力士计时腕表作为冠军奖品。这其中包括了劳力士于战后推出的第一款计时码表——Ref.6234，这也被普遍认为是著名的 Pre-Daytona（前迪通拿，也有观点认为此后推出的 Ref.6239更适合称为前迪通拿）。

　　1962年，劳力士正式成为迪通拿赛道的官方时计合作品牌。1963年，劳力士腕表 Ref.6241 也正式以迪通拿海滩命名——宇宙计型迪通拿。

　　诞生于1963年，这款经典计时码表半个世纪以来一直被视为表圈硬通货。

　　赛车圈知名的奢侈腕表赞助商除劳力士以外，还有一家不得不提，那就是 LVMH集团旗下的瑞士奢侈腕表品牌——泰格豪雅 TAG Heuer，因为在泰格豪雅品牌名字中的 TAG，就意味着其与赛车车队的紧密联系。

　　泰格豪雅的前身——瑞士钟表制造商 Heuer（豪雅）始创于1860年，早在1971年-1979年就与法拉利车队签署了合作协议，成为了当时少有的非汽车品牌赛车赞助商。

　　1985年，迈凯伦车队的投资人 Mansour Ojjeh 收购了始于1860年的瑞士钟表制造商 Heuer（豪雅），他将自己的公司名 TAG Group 与 Heuer结合起来，成为 TAG Heuer（泰格豪雅），并使这一名字享誉国际。

　　泰格豪雅也由此开启了与迈凯伦车队足足30年（1985年-2015年）之久的长期合作。泰格豪雅与迈凯伦车队的合作，诞生了诸多经典赛车主题腕表，其中最为知名的是推出于1986年的 TAG Heuer Formula 1 (F1系列)。同时在1992年-2003年，泰格豪雅成为 F1官方计时合作伙伴。

　　2015年，泰格豪雅与迈凯伦车队的合作正式结束。2016年，泰格豪雅成为红牛F1车队的官方合作伙伴。

　　腕表与汽车的跨界合作，并不限于单一品牌之间的对应关系，也有品牌与社群的案例。比如“汽车俱乐部”这种形式，虽然用户喜爱的汽车品牌各有不同，但共同点是对汽车文化的钟情。

　　意大利奢侈珠宝、腕表品牌宝格丽 BVLGARI受到很多女性用户的喜爱。或许很少有人知道，在2018年，其与顶级超跑俱乐部 Supercar Owners Circle （ SOC）宣布达成为期三年的合作协议，并联手推出俱乐部会员专属的限量腕表 Octo Tourbillon Sapphire SOC。

　　SOC 由 Florian Lemberger 创办，车主必须拥有价值超过100万英镑（约合890万元人民币）的汽车才能加入 SOC。据悉，SOC 的会员人均拥有价值超过5000万美元的汽车资产。

　　值得一提的是，宝格丽此前曾与同为意大利标志性品牌的豪华汽车制造商玛莎拉蒂 Maserati 展开合作，双方于2012年发布了 Octo Maserati 腕表系列。玛莎拉蒂品牌在全球拥有众多的女性粉丝，其中最具代表的一位女性车主是 F1历史上的首位女性赛车手——出生于1926年的 Maria Teresa de Filippis，她的赛车是玛莎拉蒂 250F。

　　除了选择与外部专业腕表制造商合作开发产品，凭借在工业设计领域的深耕实力，也有汽车品牌已经开始自主开发以汽车生活方式为核心的多样化产品。

　　今年2月，德国豪华汽车品牌保时捷 Porsche在发布全新 911 GT3系列车型的同时，由保时捷家族集团旗下保时捷设计公司 Porsche Design 专门为这款车型的车主设计了一款腕表 Chronograph 911 GT3。

　　1972年，Porsche Design 由保时捷公司创始人的孙子 Ferdinand Alexander Porsche在德国斯图加特成立，他也是保时捷著名的 911 车型的发明者。

　　Porsche Design 在成立第一年1972年即推出了第一款保时捷腕表—— The Chronograph 1。此后该公司持续推出了多款保时捷限量腕表，如2018年的保时捷356车型70周年纪念腕表、保时捷 911 Turbo 车主专属定制系列 Chrongraph 911 Turbo Exclusive series 腕表等。

　　这家公司目前已经成为欧洲工业设计的标志性企业，涵盖的业务非常广泛：从音响、冰箱、笔记本等家用电器、数码设备，手表、包袋、眼镜时尚配饰到家具、照明设备、厨具等家居产品，乃至室内设计和房地产业务。