更换Logo的营销背后，脱离贾跃亭的乐视能否重生？

近日，乐视又因为更换Logo“走红”，文案操作引起了公众的注意。乐视视频又一次更新App，将图标下方的文字换成了「老板造车美利坚」。这里的「老板」应该指的是远赴美国实现造车梦的乐视网创始人贾跃亭。

据了解，乐视成立于2004年，当时贾跃亭把乐视打造基于视频产业、内容产业和智能终端的"平台+内容+终端+应用"完整生态系统，被业界称为"乐视模式"。高光之后，由于乐视一系列“自焚”操作行为，深交所对乐视网终止上市。

沉寂已久的乐视这次突然搞出惹眼动作，究竟是想以此为切点“绝处逢生”还是黄粱美梦破碎前的“回光返照”？

巨额欠款无人接盘，乐视回力乏天

乐视网在2010年创业板中上市，当时成为唯一一家在国内上市的视频网站，战绩辉煌，市值曾高达1500亿元。被资本成全的乐视最终也败在资本手中，资金断裂，债务危机爆发。十年时间，乐视业绩呈直线下降，在2020年5月14日被终止上市。

据乐视披露的2019年年报，公司累计实现营业收入仅为4.9亿元，净利润亏损高达112.8亿元，而这是乐视网连续第三年亏损了，累计亏损高达290亿元。尽管孙宏斌慷慨掏出165亿解危，但没有其他资本支撑，孙宏斌难以扛起沉重的债务。2021年初，乐视自爆亏欠122亿巨款。乐视自被迫终止上市后苟延残喘，没有资本接盘。巨额亏损之下乐视未来之路困难重重，乐视以己之力回力乏天。

在江湖老刘看来，乐视已经成为一个重担，没有资本注入，前路注定暗淡无光。若有资本注入，也许孙宏斌就是前车之鉴。内有困境，外有忧患的恶劣环境下，乐视拖着疲惫且沉重的身子走不了多远了。

大本营无力竞争，视频业务显疲态

曾经作为中国上市的视频网站，乐视打下了辉煌战绩，在2014年乐视在视频行业排名中第一。不管是在增长率、浏览时长、用户粘性上，乐视都交出了一张亮眼的成绩单。2215.3万日均覆盖的视频王国最终却因资金断裂轰然倒塌。

如今的视频市场上，再难见到乐视的身影，其他的竞争对手发展得如火如荼。老对手爱奇艺、腾讯视频依然位列三甲，芒果TV、优酷加码前进，视频市场依旧厮杀不断。版权之争、综艺节目之争都成为视频市场中的核心之争。

乐视视频因遭受巨额亏损，在视频烧钱大战中失去资金支撑，自然一日不如一日。视频市场，资金投入多，回报周期长，持续性输出优质内容，显然，乐视已经不具备竞争力了。

在江湖老刘看来，乐视以视频起家但最后因资本断裂，视频业务停下前进的脚步。在视频市场中，需要营销+创意打通环节实现用户增长，从而增强用户粘性。这一连串的行为都需要资金来打通，正所谓“没钱寸步难行”，乐视不仅没有资金继续提升竞争力，更甚的是，还需要节省服务器。乐视大本营红利尽失，甚至被逐出榜单，终究是昙花一现罢了。

手机电视业务回归，狂蹭贾跃亭热点

5月18日，乐视在北京召开了新品发布会，共发布了六十余款智能生态新品，推出了乐视Mini Led量子点M65旗舰新品及“三好学生”系列电视新品G55S、G65S、G70S。发布会上一同亮相的还有品类众多的乐视智能生态产品，包括油烟机、燃气灶、热水器、集成灶、智能手表、移动电源、智能门锁、显示器等多款智能生态产品。

除此之外，乐视宣布“超级手机”重生，将重新进军手机市场。预计乐视新款超级手机将会在第三季度上市。据乐视官方发布，乐视电视M65售价6999元，将于今年下半年上市。尽管乐视大手笔推出众多产品，但并未有透露出有竞争力的噱头。

时代不断更迭，手机市场、彩电圈已经发生了翻天覆地的改变。家电、手机不再是靠噱头营销就能带动销量了，但乐视似乎并没注意到这个改变，还是一如以往的蹭热点营销引发关注。

2021年春节前夕，各大互联网平台纷纷更换自家的App图标，在图标的下方位置打上了分多少亿元的口号暗自较劲。而乐视，在其图标下方标了「欠122亿」的字样，迅速出圈引发互联网的关注。尝到甜头的乐视爱上了省钱的自黑营销打法。

此次乐视视频更换Logo将图标下方的文字换成了「老板造车美利坚」，蹭上了贾跃亭的热点。前几天，乐视发布了新品发布的邀请函，里面最显眼的还是一个人物的剪影在向大家挥手，同时在人物的身上有着密密麻麻的产品名称，人物的剪影像极了老板贾跃亭，但发布会上贾跃亭并未现身。

在江湖老刘看来，乐视穷走上穷途末路，尽管试图跟上互联网潮流，研究家电、智能手机但资本是一切活动的物质前提，没有资本的注入，一切就像一潭死水。没有资金的乐视，在营销上只能选择自黑、蹭热点、无费用支出的方式来宣传新品发布会，这一切就像是黄粱美梦前的回光返照，虽有短暂的亮光但终归是梦一场。

江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。