盛强 |2021年了，家居服行业的风口在哪？

无论是20年前，还是20年后的现在，家居服市场似乎都是慢节奏的发展状态。单看各个企业与品牌，都十分努力且脚踏实地，但是时间的河漫过沙滩，却少有珍宝留下。如今我们仍很困惑，家居服市场真的成熟了吗？

按照中国家居服专业委员会对家居服的定义，家居服是体现家文化的服饰产品。这种说法十分抽象，具体理解大概可以阐释为，家居服定义很广泛，可以包括穿着在室内的睡衣、浴袍、睡裙，又可以包括用于会客、短途出门的家居装、休闲装。

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定义模糊这一问题对消费者而言，就产生了可以用相似服装代替的概念。家居服这一西方的舶来品，原本是睡衣的眼神，源于20世纪的欧美国家，但是引入国内后，却没有引发想象中的火爆潮流。人们无法区分睡衣、家居服，自然也无法认同家居服的必要性。

家居度市场确实潜力巨大，但是从潜力转化为现实前景，已经花费了漫长的等待期。这期间企业和品牌虽然坚持不懈地主动培育与创新，但是市场本身也需要时间去接受与升温。一个新事物的被接受，往往需要遵循市场的发展规律，消费者也需要转变自己的消费观，以适应新状态下的家居服市场。

消费观念一时难以转变，是家居服市场阻滞的一大原因。以数据为例，欧美市场中的消费者一年人均有家居服10套以上，而在类似发展状态下的新加坡、日本等国家地区，人均也达到了5套以上。这样的数据是现下的家居服市场不可比及的。虽然我国的经济发展水平已经取得了惊人的成就，人们的可支配收入也大大提高，但是对于家居服的消费还处于初级阶段。

消费者不认为家居服是生活的必需品。家居服这样一种新服装品类，还未被大众熟知并完全认可。对此，已经有相当一部分的企业与品牌，经历了漫长的等待和考验，一部分企业放弃了前景，一部分企业仍在寂寞地努力着。但是属于家居服的风口，究竟会在哪个转点出现？

伴随着市场即将走向成熟，家居服企业大量涌入。这与现实市场需求量低形成了巧妙的反讽。可以看到近些年来，除了原本的内衣企业，大批主业放在时装、休闲装的企业，也已副生产线的方式开辟了家居服线。除开少数专研家居服的企业与品牌，大量的企业只是想在黎明到来时捞一波热钱，他们普遍存在自主研发条件差、弱、劣的问题。市场参差不齐，容量有限的同时又涌入大批劣币，直接导致了行业内的恶性竞争，并损害整条产业链的良性循环。

在目光短浅的企业以一己之力拉低家居服整体认知的同时，行业对企业的重洗也在逐步加快。优良企业如盛强产业链，从始至终坚持研发自己的家居服线，踏踏实实搞产品，而我们都知道，只有将产品品质放在，品牌才能叫得响亮，这一场大战才能赢得漂亮。

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